创纪录！美国“黑五”网上零售额达98亿美元

“黑色星期五”早期销售数据显示，今年美国假日购物季开局良好，至少从消费者网购的情况来看是这样。 

虽然业界预计今年整体零售额增长速度将放缓，但Adobe (ADBE)称，“黑五”（11月24日）美国网上零售额达到了创纪录的98亿美元，同比增长7.5%。Adobe预计，在刚刚结束的周末和“网络星期一”(Cyber Monday，11月27日)，美国网上零售额将分别再增加100亿美元和120亿美元。 

根据Salesforce (CRM)的数据，今年“黑五”全球网上零售额达到709亿美元，比去年“黑五”增长了8%，去年全球网上零售额为653亿美元。 

Salesforce的数据还显示，美国网上零售额增长了9%，达到164亿美元。Salesforce的发言人称，这些数字超出了公司的预期。 

Adobe指出，电子产品是今年网上零售额增长的主要推动力，智能手表、电视和音频设备非常受欢迎，其他热销商品包括芭比时尚达人(Barbie Fashionista)系列玩偶和KidKraft玩具套装、PlayStation 5和Xbox Series X等游戏机以及《使命召唤：现代战争3》和《超级马里奥兄弟：奇迹》等游戏。 

Salesforce称，鞋类、健康美容、护肤品和运动用品都是今年销量不错的产品类别。 

电商平台Shopify (SHOP)统计了平台上商家的网上零售额和实体店零售额后发现，“黑五”全球零售额同比增长22%，达到创纪录的41亿美元。 

在上述数据公布之前，感恩节零售商的销售情况也非常好，据Adobe估计，上周四网上零售额达到创纪录的56亿美元，同比增长5.5%。 

购物周末还没有结束。Adobe预计，美国上周六至上周日的零售额将再增加100亿美元，“网络星期一”的零售额将达到创纪录的120亿美元。预计购物者将在感恩节和“网络星期一”期间完成约六分之一的假日季线上购物。

去年，Salesforce统计的“黑五”至“网络星期一”这段时间里的全球网上零售额达到2810亿美元，美国网上零售额达到680亿美元。Salesforce预计，今年这段时间里美国网上零售额将增长1%，全球网上零售额将增长4%。 

这些数据并不能清楚地反映百思买(BBY)、塔吉特(TGT)、诺德斯特龙(JWN)和Kohl's (KSS)等大型零售商实体店的实际销售情况，这些公司最近的财报显示零售额增长速度放缓。 

此外，美国零售联合会(National Retail Federation)预计，今年假日购物季总零售额的增速将放缓至3%-4%，介于9573亿美元至9666亿美元之间。这将是自2019年总零售额增长3.8%以来的最小增幅。 

预计今年消费者网购的次数将大大增加。德勤(Deloitte)的一项研究发现，今年消费者“黑五”预算的61%留给了网购，比去年增加了两个百分点。 

消费者主要在手机上进行网购。Salesforce称，今年79%的网站访问量来自手机，创下新高。Adobe称，手机购物占“黑五”网上零售额的54%，达到53亿美元。 

购物者对“先买后付”(BNPL)支付方式的依赖程度也有所上升。Adobe指出，从11月18日到11月24日，BNPL订单每周增长72%，同期BNPL收入增长了47%。

今年消费者的预算可能比往年紧，《巴伦周刊》此前报道称，通胀高企、利率上升、学生贷款还贷恢复以及对经济衰退的担忧都是消费者面临的不利因素。

文 | 马特·比默

编辑 | 郭力群

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《巴伦周刊》(barronschina)原创文章，未经许可，不得转载。英文版见2023年11月26日报道“Black Friday Was a Hit Online，Reaching a Record 9.8 Billion in the U.S. ”。

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