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"黑五"网购又破纪录!实体店门前冷清,这些商品最热卖

"黑五"网购又破纪录!实体店门前冷清,这些商品最热卖

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Adobe Analytics的数据显示,感恩节当天在线消费额较上年同期增长5.5%,反映出节日购物者越来越多地在网上购买礼物,并对折扣做出了反应。
根据Adobe的分析,电子商务销售总额预计为56亿元,这几乎是2017年消费者在感恩节花费的28.7亿元的两倍。
黑色星期五当天,网上消费预计将进一步攀升,达到96亿元,同比增长5.7%.
尽管如此,现在确定这种趋势是否足以推动整个节日季的强劲增长还为时过早。
根据全美零售联合会(NRF)的预测,预计11月和12月假日购物者的整体支出将比去年同期增长3%至4%.与疫情期间节日季销售增长相比,这将显著放缓,并恢复到新冠危机前更典型的增长水平。
Adobe的数据涵盖了美国零售网站超过1万亿次的访问量、1亿件独特商品和18个产品类别。它不包括店内购物,而美国大部分节日季购物仍在店内进行。根据NRF的数据,去年假期总销售额的70%来自实体零售店。
然而,据彭博社报道,今年“黑五”实体店销售状况似乎不佳。纽约第五大道、新泽西主要购物中心都人流稀少。第五大道的名品店并无往年大排长队的景象。
由于销售放缓,零售商10月份纷纷推出了大幅促销活动,并在最近几周发布了对节日季的谨慎展望。Target、Best Buy和梅西百货等商家都在使出浑身解数吸引消费者,在门店内提供各色主题体验或热门消费电子产品的限时折扣。
到目前为止,主要礼品类别折扣力度都很大。Adobe称,在感恩节当天,玩具的折扣最高可达28%,电子产品的折扣最高可达27%,电脑的折扣最高可达22%.
消费者对打折活动做出了回应:与10月份的日均销售额相比,在线玩具购买量飙升了182%;珠宝销售增长126%;服装销售增长124%;个人护理产品销售增长67%.
感恩节当天,最畅销的商品包括芭比娃娃、漫威超级英雄动作人偶、Playstation 5等游戏机以及《超级马里奥兄弟:奇迹》(Super Mario Bros. Wonder)等电子游戏。Adobe发现,一些消费电子产品,如机器人吸尘器、蓝牙扬声器和平板电脑也很受欢迎。
消费者在智能手机上浏览和购物的次数也在增加。Adobe表示,手机购物在感恩节的销售中发挥了重要作用,近60%的销售额来自移动设备,创下了感恩节的历史纪录。
来源:美国中文网


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