股价涨超80%！黄光裕，再次疯狂？另一前首富泼冷水：太急了

财经

2023-11-20 14:11

凤凰网《风暴眼》出品

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国美超市开业的画面下方是一片暗黄色的字幕，粗糙地写着“开什么国际玩笑，还开实体店，等着倒闭吧？”字里行间充满了嘲讽和不屑。

如果不仔细查看账号名字，很容易误以为这是一个看衰国美超市的言论。然而，这则视频来自名为“国美超市（广东）有限公司”的抖音账号。从11月17日起，该账号连续发布了三条这样的视频。

视频中往往会配上网友的质疑和不看好的评论，但画面却是国美超市开业的喜庆场景，彩旗飘飘，人头攒动，一派热闹景象。

国美超市也丝毫不掩饰其雄心，在不到10秒的视频里，“国美再次疯狂”、“国美决定反击”等字样也频繁出现。在一则视频里，国美超市甚至宣称要在三年内开设一万家实体店。

受国美超市开上万家店的消息影响，跌跌不休的国美零售股价竟迎来久违的暴涨。11月17日午后，股价一度暴增96.77%，创出近年来单日涨幅最高纪录，而最终收盘上涨幅度达80.65%，报收0.056港元，成交量达143亿股，换手率近30%。

但耐心寻味的是，国美零售却很快撇清了与国美超市的关系。当日，国美零售却发布公告称：公司并非拟开展的超市业务的订约方，据董事会所了解，拟开展的超市业务将由公司主要股东黄光裕先生及其关联方与独立第三方合作经营，公司不排除未来探索零售新项目机会的可能性。

凤凰网《风暴眼》拿到的国美超市品牌宣传手册显示，国美超市是国美控股集团旗下品牌。公开资料显示，国美控股集团拥有国美零售、国美金融科技、拉近网娱、中关村科技、国美通讯等多家公司。

湖北前首富兰世立向凤凰网《风暴眼》表示，三年开一万家店是一个不现实的目标，开店需要时间，不是有钱有想法就可以，何况现在国美还在走下坡路。在他看来，现在的黄光裕有点急躁了，进入了一个并不是很好的赛道，靠此东山再起很难。

01、不到10万便可以加盟

广州马务大街，位于白云区黄石街道办事处辖区内，是马务村对外交通的重要道路之一。

这条全长约600米的道路两旁，挤满了不少商家，包括塔斯汀中国汉堡、绝味鸭脖、零食有名等。

2023年10月22日，这里又多了一个新玩家——国美超市全国首店。说是超市，但门店主要以卖零食为主。开业当天，该超市豪横地打出了“买多少送多少，你敢买我就敢送”的宣传口号。

从现场视频来看，有不少消费者在选购商品。但尴尬的是，凤凰网《风暴眼》从百度地图搜索国美超市马务店，下面却有一行小字写着“人流量小”。

这家超市背后站着的是，国美超市(广东)有限公司（以下简称国美超市）。天眼查显示，国美超市前身为国美潮选(广东)品牌管理有限公司，于今年7月25日成立。第一大股东是北京腾毅企业管理有限公司（以下简称北京腾毅），占股35%，第二大股东广州蔻移优品牌服务有限公司（以下简称蔻移优品）和第三大股东北京美昊投资管理有限公司（以下简称（美昊投资）），分别占比33%和32%。

股权穿透可见，北京腾毅实控人为孙蕊莉，而其目前在金尊房地产等多家公司任职。其中，金尊房地产由国美地产控股管理。而美昊投资的100%控股股东北京战圣投资有限公司更是投资了北京国美电器等多家国美系企业。

有媒体报道称，10月17日国美超市举行了启动仪式，创始人刘昊依表示，我们即将迎来第二个100天的关键阶段，战略目标是开设230家店。一旦突破500家店，我们将在零食市场占据一定的地位。

天眼查APP显示，目前名字中关键词含“国美超市”的公司有4家，注册地址均在广东，分别为国美超市马务店、恒升大厦店、新市店等。

国美超市扩张方式是加盟，并且计划要在三年内开到一万家店。

品牌手册显示，国美超市门店主要分三种类型，一是位于商超、商圈的品牌店，面积在80-120平方米，二是位于街边的常规店，面积在40-80平方米，三是位于社区的直播体验店，面积要求就更小了，只需要20-40平方米就够了。

对于有意加盟的创业者，开设一家100平方米的旗舰店大约需要投入60万元，这包括了10万元的品牌使用费、2000元/平方米的货品保证金、约1500元/平方米的装修费，以及总计超过16万元的设备费、系统费用与道具广告费等。而开设80平方米的常规店费用约在38万元；20平方米的直播体验店则需要9.8万元。

门店的收益来源多样化，包括线下销售、直播下单、私域营收、主播和流量操盘手的推广招募、门店市场推广以及总部直播间分享带货等。据资料显示，100平方米的旗舰店月利润可达2.8万元，回本周期为20—24个月；80平方米的标准店月利润为3.8万元，回本周期为10—15个月；而20—50平方米的社区店月盈利也能达到1.8万元，回本周期在6—10个月之间。

这样的速度和盈利能力，让不少A股上市的零食公司都稍显逊色。拿同为零售赛道的来伊份来说，2017年就提出万家灯火计划，2023年门店数量要达到一万家，但截至2023年上半年,来伊份全国门店总数为3663家。

东兴证券的一份研报里，2022年来伊份加盟店单店收入为45.90 万元。也就是说，单店每月营收为3.82万元。按照41.92%的毛利率来算，每月毛利润约为1.6万元，比国美超市社区店的利润还要低。

但如果同连锁超市对比，这一数据就稍显逊色。根据红旗连锁2022年年报计算，其单店营收约为314.5万元，即便按30%的毛利率来算，毛利润达94.3万元，每月也就是将近7.9万元。

不管如何，这让昔日的中国首富再次找到了新机遇，尽管他面临的旧有困境仍未完全解决。

02、不久前被员工“公开处刑”，夫妇套现超10亿

近一年来，国美已经很少传出好消息。

2023年10月14日，黄光裕因欠薪被自家员工辱骂。在国美APP“幸运大转盘”抽奖页面中，弹出了咒骂国美电器董事长黄秀虹、创始人黄光裕的弹窗，指控其“拖欠工资，拖欠货款”，毫不客气地诅咒“你俩早晚得再进去蹲几年”。

公司老板被自家App骂了，这实属罕见，一时间引发外界议论纷纷，辱骂内容持续了一天才悄然下线。一位国美电器的前员工林涵告诉凤凰网《风暴眼》，国美的在职员工自今年1月开始，至少有七八个月拿不到工资，甚至有人至今未收到过工资。

被迫离职的员工更是拿不到补偿金。前不久，#北京国美疑辞退上万员工拒付赔偿#的话题冲上微博热搜，有国美前员工表示，被辞退一年多了，国美都没有履行补偿金协议，而这还不是孤例。

这背后，是国美彻底落寞了。

今年9月，国美零售发布的2023年中期报告显示，因“营运资金亏绌及供应链受到严重影响”，集团期内销售收入4.15亿元，同比降96.57%。

国美零售表示，为应对市场需求的下滑，集团积极调整线上/线下业务结构，避免投入亏损业务。集团通过关闭低效门店、大幅缩减广告费用以及申请销售补贴等方式，试图降本增效。但从其业绩数据来看，效果甚微。

上半年财报显示，集团亏损36亿元，流动负债超出其流动资产约308亿元，集团的流动负债约为361亿元，其中约233亿元为计息银行及其他借款，而集团的现金及现金等价物为约1.47亿元。负债比率为66.40%，而去年底为60.81%。

2021年末，国美集团旗下尚有32278名员工。而截至今年上半年末，国美集团只有3609名员工。这意味着，一年半的时间里，国美零售失去了近九成的员工。

深陷资金链泥潭的国美，如今已官司缠身。天眼查最新数据显示，国美电器涉522多起诉讼，其中，因买卖合同纠纷被起诉83起。因未按时履行法律义务，国美电器被法院强制执行的案例高达148起，被执行总额高达35.09亿元。今年4月，国美电器被公示为失信公司。同样，国美控股集团也被执行了9.25亿多亿元。

而国美的股价也从巅峰时的123元，跌到了如今的4分钱。但这完全不影响国美管理层套现。从2021年底开始，黄光裕夫妇开始频繁减持，已累计套现约10亿港元。去年12月初，国美零售执行董事邹晓春也曾减持600万股。

03、追风口的首富，能逆风翻盘吗？

2021年2月16日，对于国美集团来说，这是一个特殊的日子。这一天，创始人黄光裕正式结束了假释考验期，正式获释。

黄光裕的归来，无疑给国美零售注入了一支强心剂。就在那一天，国美零售股价大涨，以2.25港元收盘，涨幅高达33.93%，这一涨幅创下了自2015年5月以来的新高，成交额更是达到了惊人的20.25亿港元。

正式获释的次日，黄光裕迅速召集集团高管开会，会上，他豪言“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位”。如一颗定心丸，给了在场所有人方向。

但变革的种子，其实在2020年6月黄光裕假释之时就已然埋下。他做的第一件事，是将人们耳熟能详的国美App改名为“真快乐”，开启娱乐化、社交化探索的征程。

然而，用户并不买账。有网友直呼这个名字“好庸俗”，更有网友表示，“吓得我还以为是山寨的，直接不敢用了”。2023年1月10日，国美零售又宣布其线上平台“真快乐”APP更名回“国美”APP。

而黄光裕带领国美转型的失败可以说有目共睹，“真快乐”并没有带来预期的快乐，一直不温不火，甚至没有引起竞争对手的反应。一批思维传统的老人、过时的商业模式，并没有支撑起这个新的产品，在其夸下海口的18个月如约到来之际，黄光裕只能黯然抛出一句“困难预料不足”。

对于困难预料不足的不只是真快乐。出狱以来，他还追过不少风口，比如直播电商、家装行业。此外，他还注册了一家新能源汽车公司、一家区块链公司、甚至一家“元宇宙”公司。但往往是声势浩大，却又迅速衰落。

拿家装行业来说，2021年9月，国美曾提出其旗下打扮家APP,要在2024年规模达到5000亿元,但第二年7月，就有消息称“打扮家全线业务已暂停，创始人崔健、CEO高非于当月正式离职”。

“我做事的习惯，方向一旦明确，大概都想好，应该有三分把握，我就敢去做”。黄光裕曾自我评价道。

这种敢于豪赌的性格使他迅速进入一个又一个赛道，屡战屡败后，他又希望放在零食行业，这确实是一个万亿的大赛道。

艾媒咨询发布的《2023-2024年中国休闲食品产业现状及消费行为数据研究报告》显示，从2010年到2022年，中国休闲食品行业市场规模已经从4100亿元增长至11654亿元，预计到2027年将达12378亿元。

但报告同时也指出，休闲零食由快速增量市场转向微增市场。这意味着，存量竞争时代已经到来。而这一赛道早已吸引了众多玩家，门店规模动辄数千家。有数据显示，2022年，良品铺子门店规模突破3000家，后起之秀糖巢、赵一鸣零食、零食有鸣也已达到千店级别。

市场真实的拥挤程度、竞争激烈的程度远比想象中更大。黄光裕能否再次创造奇迹？所有人都在等待答案。

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