Hollywood’s blockbuster strike may become a flop
... ...上一次编剧和演员一起罢工时，罗纳德·里根还在台上——还不是美国总统，而是演员工会的总裁。1960年时的争论焦点是电视，以及大银幕演员的作品在小荧幕上重播时该拿到什么样的报酬。今天的对抗也是关于新技术的。其中一个担忧是人工智能。编剧和演员希望得到保证不会用它来制作剧本或克隆演员。更大的争论围绕流媒体。随着拥有百年历史的电影公司与苹果和亚马逊等财力雄厚的新对手争夺订户，“流媒体之战”导致内容支出激增。研究公司安培分析（Ampere Analysis）估计，去年全球电视和电影公司在节目制作上的支出超过2300亿美元，几乎是十年前支出的两倍。美国演艺界的就业增长速度大约是整体就业增长速度的两倍。一些“演艺人才”仍然感觉自己受了亏待。流媒体平台会支付慷慨的预付款，但在节目未来取得成功时给的分成更少。因此，虽然出演一部“哑弹”的报酬比十年前要高得多，但参演了一部大热剧不再意味着一生衣食无忧。尽管流媒体的产出往往在创造性上令人满意，比广播电视更有拿奖项的潜力，但其剧季较短，导致工作不稳定。演员和编剧希望在节目上线时获得更高的最低工资和基于成功度的报酬。... ...【想要继续阅读付费文章？】欢迎订阅《经济学人·商论》继续读完本文双语版。
《经济学人·商论》2023-02-01
Hollywood v Silicon Valley
一百岁的米老鼠仍可能活蹦乱跳，但它要面对新一类对手“我们为什么一定要长大？” 华特·迪士尼（Walt Disney）曾经发出这样的疑问。1月27日启动了百年庆典的华特迪士尼公司（Walt Disney Company，以下简称迪士尼）一直深受年轻人和人老心不老的人喜爱。今年，这家好莱坞最大的电影公司在原创内容方面的投资将超过任何其他公司。它称霸全球票房，在去年的十大热映影片中占了四部，其流媒体订阅量也一马当先。迪士尼把IP转化成了饭盒到光剑等各式周边商品，并用于在主题公园生财，就在新冠疫情持续期间，这些主题公园依旧利润不俗。迪士尼不仅是一家企业，可能还是全球史上最成功的文化工厂。
所以撼动迪士尼的这次剧变的影响远超其商业帝国本身。其庞大的娱乐业务组合未来的盈利能力成疑，导致公司股价大起大落。它在去年11月把时任首席执行官扫地出门，很快还会更换董事长。迪士尼还面对一家希望获得一个董事会席位的维权投资公司的抗争，可能会上演自2005年时任首席执行官迈克尔·艾斯纳（Michael Eisner）被赶走以来最激烈的交锋。迪士尼面临的考验并不只是一场董事会争斗大戏。从华纳兄弟到奈飞，其他领先的文化工厂也在遭遇类似的危机。原因是一场技术革命正在颠覆好莱坞。
迪士尼这家百年老店历久不衰，频频打脸各种预测。自1928年米老鼠在第一部作品《威利号汽船》（Steamboat Willie）中亮相以来，视频娱乐供应经历了爆炸式发展。电视、有线电视、家庭录像以及之后的互联网提供的选择越来越多。现在谁都可以用手机录制视频并发布出来，供亿万人免费观看。每小时上传到YouTube的内容比迪士尼+的整个流媒体目录中的内容还要多。许多人预言小众内容激增会拖垮主流内容制作商，他们基本上猜错了。... ...【想要继续阅读付费文章？】欢迎订阅《经济学人·商论》继续读完本文双语版。
... ...华纳兄弟明年将迎来自己的百岁生日。而靠电子商务和云计算赚钱的亚马逊五年前才推出视频业务。随着流媒体之战加剧，双方都认为自己占有优势。最近，老牌好莱坞龙族占了上风。新冠疫情封锁期间，投资者纷纷涌向流媒体公司，但随着新订阅用户的枯竭，他们又失去了兴趣。奈飞曾大谈一个八亿户的潜在市场，不过其用户数似乎停滞在了2.2亿，今年的股价也下跌了60%。8月10日，迪斯尼宣布自己以2.21亿的流媒体订户数超过了奈飞，这是好莱坞老牌公司一次具象征意义的胜利。尽管这一数字重复计算了迪士尼不同服务的订阅用户，且忽略了很多用户是来自印度等低收入国家的事实，但它打消了人们对日益老迈的电影公司能否玩转流媒体游戏的所有怀疑。好莱坞的老将们在持续烧钱追逐订户两年后，现在开始重新聚焦在如何赚钱上。迪士尼表示，其主要流媒体服务迪士尼+将在今年达到亏损峰值，在2024年实现盈利。12月开始的大幅提价将有助于盈利。在最近的一次财报电话会议上，华纳的新老板大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）直言不讳地批评“花钱如流水，收费一丁点”的老一套做法。他表示，华纳的目标是到2025年流媒体业务的总毛利润达到10亿美元。“如果我们做到这点，我真的不关心（订户）数是多少……我们要确保他们付钱。”传统媒体形式将发挥作用。2020年全球影院收入下降了80%，现在它们又重新开放。票房依然不如从前：8月22日，全球第二大院线Cineworld表示正在考虑申请破产。不过，有着110年历史的好莱坞龙族派拉蒙（Paramount）在疫情期间坚持不上映《壮志凌云2：独行侠》（Top Gun: Maverick）的做法收获了回报：今年5月上映后票房收入突破10亿美元。华纳去年在其流媒体平台同步推出了所有在影院上映的电影，现在又回归了以前仅限影院上映的做法。... ... ...【想要继续阅读付费文章？】欢迎订阅《经济学人·商论》继续读完本文双语版。