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雪上加霜!美国站黑五爆冷 零售商们很悲观!线下店却还遭受“零元购”侵扰

雪上加霜!美国站黑五爆冷 零售商们很悲观!线下店却还遭受“零元购”侵扰

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今天是美国站黑五大促的第二天,卖家们并没有迎来渴望的单量“逆势翻盘、突飞猛涨”,几乎都在吐槽今年的黑五太拉垮了!
多家大型零售商因为此前公布的四季度业绩指引不佳,为这一重要的消费季蒙上一层阴影。

例如,Coach母公司Tapestry以及大型仓储零售商BJs Wholesale Club就因为多种原因下调了四季度业绩预期,没有达到分析师预计的水平。相比之下,Best Buy和Nordstrom则表示,在通胀依然较高的情况下,对消费者的状况感到不确定。

其他零售商,例如Champion的母公司HanesBrands表示,基本款T恤衫、袜子、内衣的需求已经耗尽,批发商们都在控制库存。即便像是运动服饰零售商Dicks Sporting Goods和休闲服饰零售商Abercrombie & Fitch这样上调全年业绩指引的企业,其第四季度的业绩指引也仅仅是与分析师预期持平。

显然,大型零售商们评论的主题只有一个,那就是“谨慎”,而且一些零售商对于业绩指引过于保守,这种信心的缺乏给假日季带来隐忧,更引起市场对整体经济健康程度的质疑。
亚马逊卖家对今年黑五的期待均是“爆单”,但纵观近三日卖家们的战绩,也是有人欢喜有人愁。

目前大多数卖家感受到的景象是,今年的美国站黑五购物季较为冷清。一位卖家叹气道:“17号即周五开始陆续安排了会员折扣,deal, 坐等来自旺季流量的沐浴。结果等来的是类目排名消失,单量还不如平时的惨淡状况.......”
遇到这种不升反跌的卖家远不止一人,另一位卖家称:“开了17-19号的优惠券,结果17号无比萧条,震惊下巴的萧条。18号又突然比平时好一些,19号到目前正常水平,看了下流量没有大浮动。服了,真是个迷。”

有卖家对今年黑五购物季较为冷清的原因总结为以下两点:
第一,今年别出心裁,黑五前搞了个秋季大促+黑五预热,平台爆单两次后,黑五来了反而没热度了。这就感觉跟某宝双十一一样,把促销时间拉长,相当于分散了买家的购买时间。
第二,美国不断加息,经济倒退,消费降级。根据Marketplace Pulse的研究,美国电子商务销售额预计在今年达到1.1 万亿美元,但这将是自 2009年经济衰退以来增长最慢的一年。
根据商务部的数据,2022 年美国的电子商务支出为1 万亿美元。今年,电子商务增长了 7%,达到 1.1 万亿美元。

其实,很多线下商家本来在黑五就经历了滑铁卢,销售额不尽如人意,没想到还要遭受“零元购”的侵扰,可以说是雪上加霜。
洛杉矶当局表示,上周日晚上,一群青少年在一次快闪袭击中从一家耐克商店抢走了价值约 1.2 万美元的产品,这一过程被拍了下来。
据洛杉矶市警察局(LAPD)称,下午 6 点前,当局接到了位于 South Alameda Street 9800 街区的耐克社区商店(Nike Community Store)发生零售盗窃案的报警电话。

洛杉矶警方证实,最初的报告显示,有 10 到 15 名年轻人进入了这家商店,拿走了多种产品,但后来这个数字增加到了 17 人。
当局称,嫌疑人中有 4 名女性,另外 13 名男性。他们的年龄从 15 岁到 20 岁不等。所有人的脸部都戴着口罩或面罩。

Citizen 应用程序上发布的一段视频显示,小偷拿着蓝色的袋子冲进商店,在其他购物者的注视下匆忙抢走货架和衣架上的商品,包括成排的衣服和成箱的鞋子。
洛杉矶警方在一份新闻稿中说 :" 其中一名嫌疑人穿着一件独特的连帽运动衫,上面有盆景树的标志和‘ Ritual of the Spirit ’的字样。"

嫌疑人的逃逸车辆被描述为一辆棕褐色的四门英菲尼迪,一辆灰色的起亚 SUV,一辆白色本田,一辆四门起亚和一辆黑色奥迪。当局补充说,没有人受伤,也没有暴力威胁。
员工和顾客没有与抢劫嫌疑人接触,当局表示这是正确的做法。洛杉矶警察局还在其商业犯罪部门的 YouTube 新页面上发布了这起事件的视频,以便公众可以协助逮捕嫌疑人。

当局正在全州范围内积极打击有组织的零售犯罪。执法官员最近宣布,在一次大规模的诱捕行动中,逮捕了 137 名嫌疑人,追回了三辆被盗车辆和价值超过 6 万美元的商品。
在州一级,纽森州长在 8 月宣布,加州将把洛杉矶地区的加州高速公路巡警(CHP)的资源增加两倍,以帮助打击有组织的零售盗窃。

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