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你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

苹果这场每年一度的iPhone产品发布会，大部分人的感受是：小惊喜是有的，但总体感觉失望。没有VR、AR的影子，更没有汽车。

小惊喜就是一些小修小补的新功能，比如"灵动岛”，在手机顶部刘海的那部分显示弹出消息、赛事比分等等，把以前被人诟病的刘海问题和实用性进行了一个巧妙的结合，把缺陷变成了亮点。

还有两个救命功能：一个是在部分国家推出的卫星SOS紧急联络，可以在没有信号的地方利用通信卫星发送求救信号。背后的合作卫星公司Globalstar，把85%的卫星网络容量资源都提供给了苹果公司；另一个是传感器升级，能够检测速度突变，在用户遇到车祸、意识没有反应的情况下，自动启用SOS紧急联络。

至于其它的小迭代，苹果的iPhone系列还是延续了一直以来的"挤牙膏"，大家已经见怪不怪了。回顾最近10年苹果推出的产品，似乎不再有2001年的iPod、2007年第一代iPhone那么激动人心了。乔布斯以后，库克的风格更加稳健，只推出过Apple Watch和无线耳机AirPod这两种新的硬件类别。

因此很多人把期待放在其它新产品上，比如VR头显、AR眼镜、苹果汽车。市场很着急，希望苹果能引领下一波划时代的科技革命；但苹果很佛系，在技术没有足够完善前坚决不出手。毕竟平台大、用户多，就算入场晚，后面再追赶也不迟。

这说明在苹果公司眼里，目前的VR、AR硬件技术还不够成熟，还不是主打的战略重点，苹果公司已经从乔布斯时代的偏创业型企业，转向了库克时代不紧不慢的大企业。特点就是过度强调产品性能的完善，更在意现有产品的市场销售、营销指标，不急于推出技术不够成熟的产品。

不过另一方面，不要低估循序渐进的力量。这一次的苹果发布会，可穿戴设备放到了特别重要的位置，整场发布会就占据了近一半的时间。从时间分配的量来看，这已经不仅仅是一场手机发布会了，手表放到了跟手机同等重要的位置上。

从市场销售的角度来看，这确实符合公司利益的。因为智能手机市场相对比较饱和了，而智能手表的渗透率还在早期，发展空间更大。

根据专门检测可穿戴设备的研究机构Counterpoint的数据显示，2021年全球智能手表市场达到了1.2亿块，这个市场还在快速增长，苹果手表的市占率还不到三分之一，只有3000多万块。

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