突然爆火，价格几十元，有店铺猛卖10万件！网友：“不是羽绒服买不起而是军大衣更有性价比”

引领潮流，还得是年轻人！这两天关于军大衣的多个话题冲上热搜。

在20世纪80年代初，既便宜又保暖的军大衣是很多国民的穿衣选择，且这股风潮一直延续到了20世纪90年代，直至皮夹克、羽绒服的出现才逐渐被取代。

近日，随着一群大学生裹着军大衣笑着走进教室的视频刷屏网络，军大衣再次走进大众视野，甚至有网友表示“军大衣正在占领冬季市场”。

军大衣刷屏网络

线上商家：今年有较多学生购买

一场降温之后，几个东北大学生组队穿着军大衣走进教室，视频上传后得到了近200万人的点赞。

据钱江晚报，视频显示，IP定位为沈阳农业大学的一间教室里，约有8名男生身着绿色军大衣依次走进教室，引来周围同学围观。而该视频的配文则是，“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比”。

记者注意到，该视频爆火后，多个短视频平台上均出现了许多类似的模仿视频或衍生的军大衣、花棉袄段子视频。而这些视频的参演者，许多都为年轻的大学生，且他们所处的账号IP也多位于河北、辽宁、山东等北方地区。

11月27日，记者联系上前述视频的发布者小良（化名）。对方告诉记者，他也没想到自己的视频会爆火，也未料到军大衣会因此刷屏网络。据小良介绍，当初购买军大衣时，“就是突发奇想，也是想买一件过冬的衣服，看到军大衣不错，几个同学商量了一下就一起买了。”至于是否会用军大衣替代羽绒服，小良表示，买过军大衣之后暂时没有购买羽绒服的想法，但是羽绒服还是要有的，毕竟不是什么场合都适合穿军大衣。

某电商平台上售卖的军大衣

就读于河北大学的小圆（化名）告诉记者，他一周前便在某直播间下单了一件78元的军大衣。“就我自己穿，一个人穿出门时，确实很尴尬。”小圆说，独自穿军大衣出门会引来很多路人的注目，但他因为时常需要到户外去拍摄自然照片，所以不得不穿军大衣御寒，“户外环境比较差，穿羽绒服容易被树枝划破，军大衣就不怕，就算坏了这个价格我也不心疼。”

就读于北京某大学的小张（化名）则告诉记者，他也是在网上看到有人发布了穿军大衣上课的视频，出于好玩的心理才号召室友一起购买的。“价格比羽绒服要便宜很多，而且大家一起穿就没那么‘打眼’。后来有很多其他班级的同学都找我们要链接，而且我也看到好多校友都在穿军大衣。”

另外，淘宝一商家也告诉记者，他们所售卖的军大衣是以保暖性为主的衣服，其穿着不限职业，“今年的话，相比往年有较多学生购买，发货则是（冬天）北方比较多。”

两小时卖出超过100件！

军大衣冲上购物平台热搜

记者随机打开多个购物应用，发现多家网店军大衣的销量都在1万+以上，价格则在40到100元之间不等。有数据显示，双十一期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。

其中，“时尚军大衣穿搭”词条的购物平台实时热搜还冲到了第二位。

军大衣成为网购平台热点

淘宝显示，有两家店铺均在过去两小时内卖出了超过100件，且这两家店铺该产品的付款人数分别为4万多和2万多。记者统计发现，光淘宝平台，为军大衣付款的人数已破10万。

拼多多平台则是单家店铺的军大衣销售额就已经超过10万。

做了5年劳保用品生意的河南小伙张冬冬表示：“差不多一个星期，就卖出了往年整个冬天的销量”。

某销售军大衣的天猫旗舰店客服告诉记者，今年确实有不少单子地址来自于学校。“有的应该是一个寝室来下单的，一次性买了四五件。”

“其实大家会抱着好玩、跟潮流的心理来买的。有时还会和我们调侃两句。”这位客服说。

店铺出现大学生集中评论

“贼拉风”“全宿舍都买了”“买了上课穿”……在店铺的评论区，这样的评论不少，还有不少卖家秀。

“网上好多00后在穿，我就想着也来一件，到手最后才花了44块钱，用我们年轻人的话来说就是：‘还要什么自行车’，又保暖、又便宜。”为了更搭这身军大衣，小贝还特地买了一顶雷锋帽，一套挂在寝室里，几位室友争相试穿。

受访者小贝供图

小贝表示，室友趁“双十一”激情下单了北面羽绒服，价格动辄上千，自己这件时髦大气军大衣“便宜又保暖”，走在学校里回头率还高。

南北销售差异大

成都实体店：销量并无实际变化

气温骤降，不少消费者将御寒取暖的衣物放到了军大衣上，并纷纷表示，相比几百几千的羽绒服，军大衣在保暖的同时，更加具有性价比。甚至还有网友称，军大衣正在占领冬季市场。

那么，实际的市场行情是否真的如此？据红星新闻，11月28日，记者走访了成都多家售卖军大衣的实体店。

“网上看似军大衣很火，但也要分地区，像成都这样天气不算特别冷的，根本没啥变化。”成都一劳保用品店老板告诉记者，他是做相关服饰批发的，其中军大衣也是其所售服装之一，“我们这里军大衣的购买者主要是单位集体团购，以及一些去川西高原游玩的游客，一年大概能销500来件。”

该老板说，就目前来看，他的主要客户并未发生变化，“就是一些工地上的农民工，以及从事冷库方面工作的从业人员会买，还没有成都这边的学生来买过”。

成都某劳保用品店里的军大衣被放在角落出售

对于网上有关“军大衣正占领冬季市场”的说法，该老板表示，此类说法过于片面，“只能说北方比较冷的地方确实有这个需求，毕竟军大衣保暖又便宜，但像南方地区，很少有年轻人或普通市民购买军大衣。”

军大衣在成都的销售并未有网上传得那么火爆，那么其在北方又是如何呢？据齐鲁晚报报道，在临沂久宏劳保用品店，老板刘长宏表示，从11月份以来，每天都会有人电话咨询军大衣售卖价格、发货渠道等问题。与卖不动的羽绒服相反，在他店内，单军大衣这一项，营业额就比往年翻了三倍。

“一件军大衣百元左右，价格比好的羽绒服要便宜十几倍二十几倍，保暖效果也不差，打理清洗起来也方便。”说起军大衣走红，刘长宏认为性价比高是根本原因。

为什么军大衣突然火了？

网友：“00后”来整顿市场

为什么军大衣突然火了？相关评论区出现的最常见观点之一是，羽绒服太贵，还是军大衣更有性价比，“00后”大学生来整顿市场。

据央广网，中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

近日，有媒体从多家批发商处了解到，今年受原材料价格上涨影响，羽绒服的拿货价普遍有所上涨。此外，今年的羽绒服在颜色，材质和款式上都有了较大变化，时尚款更为流行，品质更好的鹅绒羽绒服成为销售的主流。

在江苏从事羽绒服生意的司女士认为，众多品牌都开始向高端化发展，对白鹅绒这类高品质原料的需求上涨更明显。“市场上做羽绒的用鹅绒比往年都多价格也高了”。

不久前刚下单了军大衣的“00后”大学生木子告诉记者，自己在东北上学，每个月生活费1300，吃饭、社交、购买生活必需品差不多就要花1000元，还剩300元要攒至少两三个月才够买一件保暖效果还不错的羽绒服，性价比太低。“我说的还只是杂牌，甚至大鹅之类的名牌。”他说。

在某网购平台，军大衣的普遍在20元至1000元之间，其中销量最高的店铺，其顶配军大衣价格为167元。而羽绒服的售价在80元至2万多元，其中500元以下的多为短款羽绒服，千元左右的羽绒服非常普遍。

这种情况下，网友感叹“不断涨价的羽绒服，把市场让给了军大衣”也就不足为奇了。

有人说“物美价廉”

也有人呼吁“不要盲目跟风”

不少网友点赞军大衣，“物美价廉”“不比羽绒服差”，“真的很暖和”。

也有网友吐槽，军大衣“太重了”“穿上根本走不动”。

还有网友表示“一切从实用出发”，“只要你不尴尬，冷的就是别人”。

但也有一些网友认为“跟风之后最终还是会被淘汰”。

央广网11月29日评论称，与动辄千元的羽绒服相比，既符合预算又保暖的军大衣属实有着超高性价比。表面上看军大衣既保暖了身体，也保护了钱包。背后则让我们看到大学生以网络化、年轻态的方式，表达着对羽绒服，价格不断攀升的调侃和反抗以及审美、消费理念的更加多元化。

这样的创意表达风趣、新奇，不仅引领“古早”军大衣走红成为时尚潮流，也给冬衣市场投下了一颗能激荡起涟漪的石子。

产品多元、丰俭由人，市场才更有活力。这一次军大衣的爆火，不禁令人感叹引领潮流，还得是年轻人！

你会心动买一件军大衣吗？对此，你怎么看？

编辑|孙志成 杜波

校对|程鹏

封面图片来源：截图

每日经济新闻综合自央广网、新闻晨报、成都商报-红星新闻、九派新闻、钱江晚报

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来源: qq

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