历经十年越活越旺，一款与玩家共同成长的游戏到底什么样？

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不知不觉，《地铁跑酷》已经迎来第十个周年生日。

在游戏圈，走过三年的产品已是罕见，横跨十年长线运营产品更是少之又少。海外游戏服务公司SuperScale一份报告显示：47%的手游无法活过首年，83%手游生命周期不足三年。《地铁跑酷》却有些“反行业常识”——以超高人气走过十年，令人意外。

《地铁跑酷》亮眼成绩背后，自然离不开无数玩家日日夜夜的陪伴。

手游市场迎来送往，十年光阴不过是弹指一瞬。虽说后来者不乏爆款，但最初的一批玩家，已经连续在《地铁跑酷》中挥洒了十年青春。立足于这份长情陪伴，游戏不断成长，被更多新玩家所熟知。

当前这个具有特殊意义的时间节点，《地铁跑酷》国服发行方创梦天地开启了一系列庆祝活动，为游戏“庆生”、感恩所有玩家陪伴。不仅在游戏内升级玩法、推出全新十周年版本，还在线下举办了一场盛大的沉浸式生日聚会，与玩家、创作者及赛事选手重温美好、共同庆生。

    “特立不独行”的十周年活动：一次相互奔赴的长情告白

都说，陪伴是最长情的告白。正值十周年节点，《地铁跑酷》推出横跨线上线下的盛大周年庆典，既是向陪伴多年的玩家送上真挚的感恩，更是对于这份长情告白的一次真心回馈。

GameLook认为，无论线上线下规模、还是创意维度，这已经不局限于一场单纯的周年活动，其性质更接近游戏与玩家双方的一次情感奔赴。

游戏内，《地铁跑酷》推出新版本地图“空间站”，以及全新乐队主题限定角色、滑板。并基于该版本推出相当多的创新玩法和机制，包括新颖丰富的道具系统、多样化跑酷场景和全新的竞技模式。

例如，针对“空间站”主题，道具赛随之进行对应调整，去除了加速带和减速度，并根据未来科技、太空失重的基础设定，填入一系列符合主题的新道具，如科技感拉满的加速和减速机关；并加入符合太空重力设定的砝码和羽毛，既增添玩法的新鲜感和趣味性，更有效提升玩家代入感。

不止是玩法层面的迭代，《地铁跑酷》十周年版本甚至直接对UI界面进行重构，并宣布未来会推出更多和地图紧密相关的玩法、进行角色品质升级，展现出相当高的诚意。这种“改头换面”级别的活动仪式感，既然凸显游戏内浓浓的节日氛围，尝试以情怀唤起玩家共鸣，吸引老用户回归；更彰显了国服运营对于此次十周年活动的重视程度。

的确，创梦天地进一步在深圳举行了盛大的十周年线下庆典活动。基于”时空站“主题，线下庆典现场搭建了一场太空和机械风的生日狂欢派对，并邀请上百位玩家和创作者加入，共同创造了又一段《地铁跑酷》和玩家的专属记忆。

线下庆典的整体氛围和主题设计，明显与即将更新的十周年空间站版本遥相呼应。这种线上线下协力打造的沉浸式主题空间，自然能够形成更大的热度。吸引大量跑酷者线上自发参与围观、互动，营造出浓浓的节日氛围，也让整个周年活动“特立却又不独行”。

事实上，早在周年活动开始前，《地铁跑酷》便在抖音、快手、微博等社交平台发起话题，之后更有到场玩家分享活动内容。通过丰富的线上讨论提高活动声量，唤起老玩家情感共鸣。不到两天，相关话题在抖音、快手的播放量近亿；11月26日生日派对当天，#地铁跑酷十周年 登上快手热搜Top2和文娱榜Top1；12月1日，该话题进一步冲上微博热搜。

此外，以“随十起跑，特立不独行”为主题，《地铁跑酷》上线了十周年动画宣传片。在片中，地铁跑酷陪伴玩家直面现实的压力与挑战。“跑酷者不被定义，杰克是我也是你”、“被定义的只有规则，而不是我的身法”，《地铁跑酷》给予了玩家在游戏里颠覆规则的权利，希望他们可以在成长路上放肆奔跑。在《地铁跑酷》里，玩家永远找得到最契合的老友，游戏一开，热血上头，跟循规蹈矩的世界说拜拜。

随“十”起跑，特立不独行，这是《地铁跑酷》的十周年主题，也许这就是《地铁跑酷》的精神内核，是如此多玩家十年追随的原因。

辐射多个社媒、横跨线上线下活动联动，进一步扩大十周年活动曝光量，有效提升产品本身的热度。不仅最大化促活当前用户，也召回不少曾经的老玩家。《地铁跑酷》通过一场“特立不独行”的生日会，正式向玩家献上这份长达十年的告白与感谢。

    超长生命力，横跨十年的初代顶流

过去十年间，《地铁跑酷》可以说是手游市场运营时长最久的产品之一，也是移动游戏领域实打实的“初代顶流”。

2012年5月，由Kiloo Games和SYBO Games开发的《Subway Surfers》正式上线，当年安装量超4亿次。三年后，海外发行商Kiloo Games宣布：游戏全球下载量突破10亿次。2019年，Kiloo创始人雅各布·穆勒（Jacob Møller）称，游戏总下载量突破25亿次，成为下载量最高的手游之一。

GDC 2023上，开发商SYBO Games进一步透露：《Subway Surfers》全球下载量已突破40亿次。发布至今，游戏在全球范围内斩获桂冠无数，不光是Google Play突破10亿下载量大关的首款游戏，也是App Store下载量最高的休闲跑酷手游。

当然，这份优异表现同样离不开中国玩家的支持。2013年，创梦天地正式进行中国区代理和开发，中文版也被命名为《地铁跑酷》。

彼时站在手机游戏爆发的风口，得益于简单且独特的无尽跑酷玩法、丰富的游戏内容，以及创梦天地面向本土用户推出的“北京”版本和中国元素设计，让《地铁跑酷》迅速在国内走红，成为了第一批现象级手游。

令人意外的是，伴随着手游市场产品迭代和玩法创新，同时期《水果忍者》《愤怒的小鸟》爆款，均渐渐淡出公众视野。反观《地铁跑酷》仍然活跃在国内市场，展现出了相当罕见的长线生命力，在长达十年的运营中不断迸发出全新活力。

最近两年，《地铁跑酷》甚至开始“逆增长”，出现人气大幅度回暖的迹象：2022年，《地铁跑酷》重新冲上iOS免费榜榜首长达33天。

根据七麦数据：过去一年、尤其是近三个月来，《地铁跑酷》基本稳定在国内iOS免费榜TOP15左右，甚至屡屡冲上榜首，展现出了相当稳健的长线人气。不夸张地说，即使是在新游井喷的当下，横跨十年的《地铁跑酷》仍是目前休闲跑酷赛道最受玩家青睐的产品。

    携手玩家十年相伴，共同成长续写长青佳话

回顾《地铁跑酷》国内十年间的发展，总是能够看到游戏玩家相伴左右。

自躲金币带火跑酷热潮以来，游戏不断更新版本和升级玩法，至今已迭代100多个版本，持续带给玩家更新颖、更优质的体验。尤其是将“北京、桂林、上海”等中国城市相继引入新版本，拉近同本土玩家的亲密感。

尤其是自研国风主题“苏州园林”等新版本，不单单引入现代城市元素，更深入展现中国各地风土人情和人文历史，将独特的地方文化与《地铁跑酷》结合，重新演绎中国故事。立足于精细化本地化运营策略，也让游戏被越来越多中国玩家所关注。

的确，游戏内容革新总是伴随着玩家的共同成长。不仅推动用户规模愈发庞大，也为游戏的跨领域拓圈打下了合作基础。

近两年，《地铁跑酷》开始探索合作新模式，即引入让用户产生情感联系的新IP，以跨界方式拓展用户圈层。先后与《奥特曼》《名侦探柯南》《植物大战僵尸2》等知名IP合作，保持输出新鲜感内容的同时向外破圈，效果显著。

今年1月，与《奥特曼》的联动推动相关话题热度一度破圈，引发外界热议。微博话题#地铁跑酷奥特曼联动#讨论度达233万、阅读量超11.9亿；相关话题的抖音播放量超5.5亿次，快手播放量也超过了2.5亿。

在GameLook看来，经过十年的磨砺与进化，积累下庞大的忠实用户群后，不断完善内容与体验、接入越来越多优质IP的《地铁跑酷》，不单单是一款游戏，而是正蜕变为一个缤纷世界乐园。

无论游戏、还是“乐园”的长线运营，都与繁荣社区、或者说玩家社交息息相关。但囿于无尽跑酷的休闲玩法模式，《地铁跑酷》本质上很难推出强制性的社交系统。与之相对，官方对游戏外赛事和创作者生态的扶持，成为维系活跃玩家生态的一大推手。

一直以来，《地铁跑酷》深耕 “创作者培养计划”和“跑神杯”赛事IP打造，更是在线下生日庆典上将总决赛及签约计划搬上舞台。对共创生态和赛事IP运营的重视，不仅带给玩家更多维度的体验乐趣，也能让他们可以自发参与创作、交流，从而长线维系游戏运营。

一个愈发明显的趋势是，这两年手游市场竞争加剧，社区经营开始被赋予更高价值。即直接作用于产品的内容精细化运营，成为游戏运营新阵地。

同样地，《地铁跑酷》的长线运营过程中，创梦天地自研社区产品Fanbook也起到关键的作用。游戏在Fanbook积极与玩家互动，有效提高了用户粘性；并设立创作者中心，发起AI投稿等活动，助力玩家作品二创曝光。基于大规模社区运营的裂变式传播，推动玩家生态的繁荣。

因此，《地铁跑酷》得以打造用户社区、建立共创生态，形成独特的游戏氛围，长期同玩家保持更紧密的联系，甚至成为他们生活的一部分。也就可以理解，《地铁跑酷》能够与玩家共同成长，十年后依然有足够的新鲜感与活力。

透过近期的十周年庆典活动，我们可以发现，这个携手成长的故事正被不断地续写。

    结语

如今回过头看，得益于玩家长达十年的深情陪伴，《地铁跑酷》才能“反行业常识”般不断向上而生，至今仍能迸发出强劲的生命力。这不再只是一款长青游戏，而是已经成为玩家和游戏、玩家和玩家对话的新平台。

十年既是一个重要里程碑，更是游戏未来的新起点。即将步入新阶段的《地铁跑酷》，未来仍然会不断完善自己的内容生态，甚至可能向游戏外拓进，跨领域IP合作只是第一步。类似一棵茁壮生长的大树，会愈发茂盛，越长越旺。

无需争辩，《地铁跑酷》未来必然还会活跃在公众眼前，并在下一个十年继续与玩家相互奔赴、共同成就。

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GameLook每日游戏产业报道

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