来源:微果酱(ID:wjam123456)
在大众眼中,小红书一直带着“女性”的标签。过去很多年,小红书确实是属于女孩子们的秘密花园。不过,近几年,我发现身边用小红书的男性越来越多,甚至对小红书爱不释手。
小红书,直男也爱用
根据公开数据,截至2020年,小红书的女性用户比例达到了90.41%,性别比例差距极其巨大。2021年,小红书发布了男性内容激励计划,号召更多的男性创造者入驻小红书,创作汽车、数码、体育等更偏向于男性的内容。本质上,此举是小红书为了获取用户增长的手段。除此之外,还可以让小红书的内容更加多元化。当前,小红书日活用户数破亿,月活用户高达2.6亿,其中男性用户占比超过3成。小红书的月活创作者超过2000万,日均发布300万篇笔记,日均搜索查询量达到3亿次。小红书迎“男”而上,解决“男”关。从结果来看,小红书做得非常成功。相较于女性用户,不少人不知道男性用户在小红书上看什么。
由于没有公开数据进行统计,本人采访了身边几位朋友,看看他们平时都在小红书上看什么。我发现男性除了在用小红书给美食、旅游做攻略,还会看不少其他类型的内容。部分男性下载小红书是为了看美女,我的朋友也是如此。“集美”们乐于分享,她们发布的笔记下面都是求链接或者交流搭配心得的评论。早期,小红书还在虎扑、贴吧、知乎等平台投放了针对男性用户的广告。基本上,男性用户也不会在此类笔记下发表过于男性化评论。而后续,他们往往会分流到其他内容上,比如男士穿搭。崔哥看小红书,主要是为了学习男士穿搭,跟随时尚潮流。在小红书上,关于男士穿搭的笔记高达428万篇,他说看到去世都看不完。分享笔记的大多数博主都不是职业穿搭KOL,只是一个个普通的穿搭爱好者。他们借助小红书分享自己的穿搭经验,与同好们交流经验。小刘看小红书,认真学习怎么护肤,保持干净清爽。在小红书上,相关笔记超过47万篇,产品超过4万件。各位博主会详细告诉你,“如何护肤”“选择什么产品”“日常防晒用什么”等,条理清晰,简明扼要。李哥上小红书,喜欢看体育运动相关的笔记。与大家的刻板印象不同,小红书上有很多专业的足球教练,内容质量不比其他专业的体育社区差。另外,小红书本身也经常举办活动,让喜爱体育运动的人分享自己的日常和经验。近几年,小红书举办各种活动,试图拉更多的男性用户进入小红书。
小红书,真的很需要他们
小红书月活用户高达2.6亿,已然逼近3亿,但并不足够,因为它的对手成绩亮眼。截至第三季度末,微博月活跃用户达到6.05亿,日活跃用户达到2.6亿,整体数据十分亮眼。在资本和公司高层眼中,小红书还有不小的进步空间。而实现用户增长,才能提升各种数据。小红书的主要用户还是高线城市年轻女性,对她们的渗透率也处于较高水平。而对于男性群体以及高龄群体渗透率较低。目前,小红书对于年轻女性的渗透率近50%,进一步渗透,需要花费很多的精力。短时间内也很难看到很好的效果,整体性价比不高。而拓展高龄用户人群,同样性价比不高。那么,对于小红书来说,拓展男性群体便是用户增长的最佳选择。另外,男性群体也很需要小红书,其本身极佳的工具性,让大部分讲究实用的男性用户很受用。目前,小红书并未因为男性用户的涌入,对社区氛围造成过大的影响。如何维持男女用户之间的奇妙平衡,减少社区中的“不和谐”,这是小红书接下来的重要课题之一。参考资料:
《从小红书到大红书》 第一财经YiMagazine
《破圈经济学:小红书迎“男”而上》 表外表里
欢迎在评论区留言,我们将从留言中选择七天点赞数最高的一位同学送出鸟哥笔记精美周边~