美团买菜改名“小象超市”？网友：像杂牌子！
广告文案圈（ID：copyquan)授权发布
素材来源于网络
哈喽，大家好。
不知道大家平常用美团买菜买菜吗？
小马最近听说，美团买菜改名了。
从带着“美团”的头衔，改成了乍一听与美团似乎毫无关联的——
小象超市
品牌色，依旧是代表着健康、自然、勃勃生机的绿色。
品牌形象从以前的绿色的“既是菜篮子又是小象”的符号：
旧logo
变成了——
一只昂首挺胸的小象
新形象
对于此次改变，美团买菜官方表示：
品牌希望不仅是消费者的“菜篮子”，也是能陪伴在身边，帮助解决一日三餐、衣食住行的好伙伴。
美团买菜也早就不止于“买菜”。
5年来，扩充至1万多种商品。除了生鲜，还有休闲零食、纸巾湿巾、厨房用品、日用百货、洗护清洁......
此次升级，和“买菜”说再见，是小象超市对零售+科技的业态升级。
简单来说，小马觉得可以理解为——
“美团买菜”觉得名字中单单“买菜”两个字太局限了。
品牌想向消费者传递自己其实像个超市一样，生鲜和菜只是一部分，各种日用百货，啥都卖。
连logo也摆脱了菜篮子的那层形象。
说实话，刚听到这个消息时，小马其实挺疑惑的。
做了5年的品牌，突然改名，怎么看都是一件大事。
改得不好，很容易把消费者5年来积累的认知，给推翻：
尤其对于小马这种之前就没用过这个平台的消费者来说，这个名字其实是失去了与品牌之间的关联性。
毕竟如果叫“大袋鼠”，听着都合理一点：
一不小心，还以为什么其他新牌子或者是杂牌子：
让人很难理解：
而究竟为什么改成“象”呢？
关于这点，评论区有几个比较有意思的说法。
有人说，美团对象，有执念。
美团不止有小象超市，还有自创品牌“象大厨”，和办公软件“大象”……
因为大象招财，取个吉利。
还有人说，是名字辨识度太低，怕受到“美团优选”的差评影响。
想跟“美团优选”分隔开：
有人说，后台换资本的。
但从官方信息来看，其实还是自营。
最玄学的是，找大师算的——取个“象”才能压制住“马”。
盒马的马：
好家伙，真要是这样，那又是一个现实版的商战啊。
不过，看来看去，小马觉得最直接的缘由可能是下面这个：
与此同时，美团买菜 于2019年3月份低调上线。
10月22日，「小象生鲜」发布公告称，将于2020年10月29日起更名为“美团买菜生活超市”。
这么一看，如今的“小象超市”可以说是一个轮回，或是回归了。
不知道大家觉得如何？
视频推荐
文章推荐
微信扫码关注该文公众号作者