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美团买菜改名“小象超市”?网友:像杂牌子!

美团买菜改名“小象超市”?网友:像杂牌子!

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广告文案圈(ID:copyquan)授权发布

素材来源于网络



哈喽,大家好。


不知道大家平常用美团买菜买菜吗?


小马最近听说,美团买菜改名了。


带着“美团”的头衔,改成了乍一听与美团似乎毫无关联的——


小象超市



品牌色,依旧是代表着健康、自然、勃勃生机的绿色


品牌形象从以前的绿色的既是菜篮子又是小象的符号:


旧logo


变成了——


一只昂首挺胸的小象


新形象


不过好笑的是,当时美团买菜的菜篮子logo就有人调侃像印象笔记:

图片来源:logo大师

这次也一样:



对于此次改变,美团买菜官方表示:


品牌希望不仅是消费者的“菜篮子”,也是能陪伴在身边,帮助解决一日三餐、衣食住行的好伙伴


美团买菜也早就不止于“买菜”。


5年来,扩充至1万多种商品。除了生鲜,还有休闲零食、纸巾湿巾、厨房用品、日用百货、洗护清洁......


此次升级,和“买菜”说再见,是小象超市对零售+科技的业态升级。


为了庆祝升级,还为大家准备了下单任意金额就有可能获得的周边盲盒:



简单来说,小马觉得可以理解为——


“美团买菜”觉得名字中单单“买菜”两个字太局限了。


品牌想向消费者传递自己其实像个超市一样,生鲜和菜只是一部分,各种日用百货,啥都卖。


连logo也摆脱了菜篮子的那层形象。





说实话,刚听到这个消息时,小马其实挺疑惑的。


做了5年的品牌,突然改名,怎么看都是一件大事。


改得不好,很容易把消费者5年来积累的认知,给推翻



尤其对于小马这种之前就没用过这个平台的消费者来说,这个名字其实是失去了与品牌之间的关联性


毕竟如果叫“大袋鼠”,听着都合理一点:



一不小心,还以为什么其他新牌子或者是杂牌子:




让人很难理解:



而究竟为什么改成“象”呢?


关于这点,评论区有几个比较有意思的说法。


有人说,美团对象,有执念。


美团不止有小象超市,还有自创品牌“象大厨”,和办公软件“大象”……


因为大象招财,取个吉利。



还有人说,是名字辨识度太低,怕受到“美团优选”的差评影响。


想跟“美团优选”分隔开:



有人说,后台换资本的。



但从官方信息来看,其实还是自营。


最玄学的是,找大师算的——取个“象”才能压制住“马”。


盒马的马:



好家伙,真要是这样,那又是一个现实版的商战啊。


不过,看来看去,小马觉得最直接的缘由可能是下面这个:



实际上,「小象」这一IP早就有了。

2017年,美团在北京望京开出第一个生鲜新零售项目其实叫「掌鱼生鲜」。

运营1年之后,美团就将其更名为「小象生鲜」

IP由此诞生。

那段时间「小象生鲜」的火爆程度甚至与阿里旗下盒马鲜生京东旗下7FRESH永辉超市旗下超级物种苏宁旗下苏鲜生并称为新零售五极

然而,事情没有想象得那么顺利。

直到2018年底,「小象生鲜」仅仅开出8家门店。最后,也是到了难以运营,筹措关店的地步。


与此同时,美团买菜 于2019年3月份低调上线。


10月22日,「小象生鲜」发布公告称,将于2020年10月29日起更名为“美团买菜生活超市”。


这么一看,如今的“小象超市”可以说是一个轮回,或是回归了。





总之,这次改名,小马觉得的还挺大胆的。

一方面直接削弱了和“美团”之间的关联度,对于不太了解小象和美团之间的故事的消费者来说,失去了品牌的强大背书。

但另一方面来说,也提高了品牌辨识度。


而且据了解,2022年的数据显示,中国前置仓生鲜市场规模高达2000亿元,年增长率达到了25%。

在这个庞大的市场中,美团买菜已经占据了7%的份额,并且呈现出持续扩张的势头。

这个新的名字和形象,一定意义上,也许既是之前没能做下去的“小象生鲜”的回归,也是品牌为继续做大做强所专门选用的独立形象。

不知道大家觉得如何?



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