上百亿财产送园丁？奢侈品品牌话题不断，背后原因是什么？

公众号新闻

2023-12-11 16:12

在爱马仕家族的最新动态中，继承人尼古拉斯·普伊奇决定领养自己的园丁，并把其庞大的财产（估计超过90亿欧元）全部遗赠给这位园丁。

据悉，在疫情封锁期间，他们之间建立了一种深厚的情谊，

在此之前，普伊奇就已经慷慨赠予这位51岁摩洛哥籍园丁一座豪华房产和一栋别墅，总价值约550万瑞士法郎。

PHOTO/S: FACEBOOK / HERMES UK

此事不仅在时尚圈引发热议，在国内外社交媒体上也引起了广泛的讨论。

不过对爱马仕来说，引发热议这件事本身绝非坏事，

甚至早已是爱马仕和其他奢侈品、快消品营销的家常便饭……

“话题即时尚?”

Winland Art&Design

2022年，爱马仕中国官网曾上架一款售价16.5万元的自行车，

这款自行车采用白蜡木、铝和Spad皮革打造，而材料的选用也是这款自行车轻便和优质的关键。

此款自行车支持4挡速度调节，同时配有前后车篮，还在把手及坐垫支架处都配有车灯，前侧也饰有系列标识上釉徽章。

尽管价格昂贵、令人咂舌，但这款自行车的设计确实有一些可圈可点之处：

一方面，白蜡木这种实木材料主要是用于高档豪华家具的制作，这种材料通常平直，带有粗糙均匀的纹理，加工性和抛光性都是很好的；

另一方面，这款自行车上的白蜡木材质坚硬、纹理清晰，造型美观，坐垫处装饰的“Hermes Paris”烫印字样也是重要的组成部分（可能占了半辆自行车的价格）。

当然，设计好归好，但由于在正式开售前就引发了非常广泛的讨论和质疑，导致这款自行车一上架就迅速售罄，线上线下均“一车难求”，令人震惊。

当然，这也不是爱马仕第一次“出价惊人”，且不说它家价格上天、功能令人不解的各种配件，

光是与Apple Watch配套的系列表带，价格就达到了3000-4000的档位，最贵的一款甚至达到了惊人的6999。

尽管这些产品的价格早已超出材料本身价值的上百倍，但由于奢侈品的品牌效应，以及每隔一段时间来一波的“品牌联名”、“合作单品”、“限时/限量款”，

导致这些时尚产品从来不愁卖不出去，反而每次都是一上市就遭疯抢，

而更多的品牌也从爱马仕的经验中，找到了成功的秘诀。

效应不够联名来凑

Winland Art&Design

制造话题、营销话题、借机联名，这些商业策略虽然最早是从奢侈品行业兴起的，但如今早已下沉到了快消行业。

尽管快消品牌的品牌效应不及奢侈品品牌，但通过高频次、多圈层的联名，依然可以达到极佳的运营效果。

其中最典型的例子莫过于“柯南”这个大IP。

就在上个月，柯南一天内官宣两家联名，而且都是茶饮品牌，引发不少网友调侃“渣柯”，而作为当事方，柯南和茶饮两边，都已经把联名玩出了花：

以柯南为例，除了此次冬季与奈雪和乐乐茶联名外，

秋天与手游“地铁跑酷”联名、夏天与DQ冰淇淋联名、春天与优衣库服装联名、去年与OPPO手机联名……

似乎联名已经成为柯南每个季度必然会有的大场面，特别是今年优衣库的联名，让联名款T恤销量暴增。

与优衣库类似，其他“泛时尚品牌”，无论是哪种价位、档次、门类，似乎都在跨界联名的路上越走越远。

根据时尚网站Fashion Network的统计显示，2022年奢侈品业界最关键的五大年度关键词分别是：

奢侈品×户外/运动
奢侈品×元宇宙
腕表×当代艺术
汽车×可持续时尚
奢侈品×中国品牌

无一不是跨界营销思维。

那么问题来了：

到底学什么专业，才能成为时尚品牌联名中不可或缺的角色？

品牌营销的人才需求

Winland Art&Design

虽然联名不能保证能100%创造出爆品，但绝大多数的联名还是能带来产品的热销，

而这需要产品方和IP授权方多个部门无数打工人的合作，其中当然也包括艺术与设计类的岗位。

品牌设计 & 公关

首先，在联名的过程中，IP授权方企业通过与作家/艺术家/漫画家合作，获得版权代理资质，

通过IP授权岗位的推广、IP监修岗位的设计，以及IP运营岗位的维护，最终促成品牌联名；

而与这些岗位直接对口的两大专业，分别是品牌设计和公共关系（简称公关或PR）。

作为平面设计的分支，品牌设计包含了一个品牌从创立初期的概念，到中期的命名、Logo，以及后期的VI、IP形象、包装及其他产品周边的所有环节。

而公关专业，其实和很多人固有概念中“出事儿后去背锅发声明”的概念并不相同，

真正的公关专业需要学习媒体关系的维护、活动与品牌宣传，以及危机公关等一系列内容，还要学习媒体文化、视觉传达、广告等一系列知识。

想要申请品牌设计专业，作品集项目应该如何准备才能出类拔萃？

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作品集

产品设计

虽然品牌设计与公关关系决定了联名是否能成功，但如果产品本身没有创意，联名也很难在销量上激起浪花；

而这就要求品牌的产品设计师不断在产品的外形、功能、交互，甚至是气味上带来新的突破。

举个例子，在今年德国iF设计奖大会上，不少常见的加湿器、筋膜枪、按摩器、电吹风等产品，都在设计上添加了女性元素，

特别是有些工业设计品牌还涉及了针对女性的美容仪、吸奶器、情趣用品等，获得了极高的关注。

可以说，“如何让现有产品获得新的附加值”已经成为快节奏生活下各品牌丞待解决的问题，而这也正是产品设计专业所研究的课题。

产品设计是一个创造性的综合信息处理过程，需要综合考虑产品的线条、符号、色彩、形状等外形元素，并兼顾其功能性和创新性。

另外，在今年QS艺术学科排名中猛升10名的黑马——美国萨凡纳艺术设计学院（SCAD），最强的王牌专业之一也是产品设计。

SCAD产品设计专业的教学理念一直以提高人们生活质量为目的，要求学生的设计能够适应环境、令人愉悦，并能使生活更为便捷，实用性极强。

除了中央圣马丁和SCAD之外，包括：

美国 罗德岛设计学院、艺术中心设计学院、普瑞特艺术学院；

英国 皇家艺术学院、格拉斯哥艺术学院、金斯顿大学等

院校，也都以产品设计专业著称。

那么这些院校各自有哪些申请要求？

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来源: qq

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