过去一年，Prada 如何强化“底层逻辑”？「华丽智库」发布《Prada 的2023》

12月7日，意大利奢侈品牌 Prada (普拉达) 在上海START星美术馆正式揭幕品牌大展《Pradasphere II》。除时装外，本次大展还涵盖 Prada 在艺术、建筑、文化、体育等各方面的合作，以展现 Prada 对与多元世界互动一以贯之的追求。

在11月最新发布的“Interbrand 2023全球百强品牌榜”中，Prada 以12%的增幅成为上榜的10个奢侈品牌中品牌价值增长最快的品牌。

Interbrand 点评道：“奢侈品公司正努力跨越传统市场，并通过新的合作伙伴关系、产品发布和虚拟宇宙中的消费者体验来扩大品牌影响力，为新客户创造新的意义与价值。”

Prada 正是通过持之以恒地跨界艺术、文化、科学、体育等领域，锐意创新，为品牌资产的巩固与增长源源不断地输送动力。

华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」全新推出奢侈品牌年度系列报告之《Prada 的2023》。

这份报告，以「华丽通」全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础，共收录到 Prada2023年1月1日-2023年12月22日在海内外发生的190条主要动态，涉及零售门店、产品创新、供应链、公关广告（包括品牌大展、快闪、文化艺术活动、可持续活动、广告、时装秀、代言人等）等四大方面。

基于这些动态，我们将梳理出这家110年历史的经典奢侈品牌过去一年在扩大品牌声量、夯实品牌价值方面的具体举措，希望为业内人士带去关于高端品牌建设的实战参考与灵感启发。

请阅读原文，下载报告全文（仅限华丽志订阅用户下载）

据 Prada 集团官方财报，截至2023年6月30日，Prada 品牌共拥有426家直营店和22家特许经营店，较2022年12月底分别增加4家、1家，但2023下半年全球开店情况官方尚未披露。截至2023年12月22日，「华丽智库」追踪到 Prada 品牌 2023年在中国内地门店相关动态18条：

• 新增2家时装精品店，1家皮具配饰精品店
• 3家时装精品店焕新开业
• 5家香氛专卖店开业
• 7家全品类香氛美妆店新店开业

2023年8月，Prada 正式拓展全新美妆全线，包括彩妆和护肤系列。这也是Prada 时隔15年重回美容领域。Prada 最早在2003年与西班牙化妆品生产商 Puig 合作，拓展香水业务，2018年选择不再续签合作协议。2019年， Prada 与法国欧莱雅集团签订新的授权协议，从2021年1月开启合作。2022年，欧莱雅集团助力 Prada 重启美妆业务 Prada Beauty。

Prada 过去一年继续积极活跃于艺术、文化、体育、可持续等多学科领域，贯彻Prada家族第三代掌门人 Miuccia Prada 说的“Prada的底层逻辑是我们要让文化和艺术变得更具吸引力。如果我们不能输出有吸引力的文化和艺术，是不会有人愿意倾听我们发声的”。

截至2023年12月20日的2023年，Prada 在全球累计举办74场主要线下活动，包括39条快闪事件，16场文化艺术活动、8场可持续活动、7条体育赞助等，涉及：

• 快闪：Prada Tropico 热带风情快闪、Prada Reporter 展陈快闪等
• 文化艺术活动：艺术展览、艺术座谈、电影主题活动、俱乐部/现场演出等
• 体育赞助：特技飞行、滑雪、街头滑板、皮划艇、中国女足等
• ……

了解更多 Prada 过去一年重要动态，请点击阅读原文下载报告全文。

《Prada 的2023》 详细目录如下：

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查看「华丽智库」发布的全部报告：https://luxe.co/page/hlzk

近半年，「华丽智库」发布的其它品牌研究报告如下：

• 《香奈儿的2023》
• 《爱马仕的2023》
• 《昂跑在中国》
• 《马吉拉在中国》
• 《lululemon在中国》
• 《CELINE在中国》

……

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来源: qq

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