过去一年，路易威登如何强化自己的“被渴望度”？「华丽智库」发布《路易威登的2023》

2022财年，法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）销售额突破200亿欧元大关，稳居全球销售额规模最大的奢侈品牌之位。

规模化发展的同时更要确保其作为顶流奢侈品牌的吸引力。母公司LVMH集团的高管在2023半年报电话会议上就强调，路易威登的品牌战略始终不变，下一阶段三大发展优先事项是：“被渴望度、被渴望度和被渴望度”。

近来，无论是选用流行音乐巨星担任创意总监，又或是频频与街头文化/艺术IP联名，路易威登正在向“拥有全球受众的文化品牌”持续进化 。LVMH集团一季度披露，路易威登目前首要任务是将产品、分销、营销三者融合。

在品牌迎来创办170周年之际，华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」全新推出奢侈品牌年度系列报告之《路易威登的2023》。

报告希望帮助大家了解这一全球头号奢侈品牌，在过去一年如何将艺术文化创意融合至时尚设计创作、销售、传播等各个环节，历久弥新，在全球各个年龄层客群中始终保持强大吸引力。

这份报告以「华丽通」全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础，共收录到路易威登2023年1月1日-2023年12月31日在海内外发生的287条主要动态，涉及零售门店、产品创新、品牌传播（包括品牌展览、时装大秀、联名、快闪、文化艺术、可持续、代言人、广告等）、供应链、人才发掘等五大方面。

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2023年，「华丽智库」追踪到2023年路易威登全球门店动态共31条：

• 全球新增16家门店：中国和海外各8家。其中，中国新增精品店聚焦全品类：包括2家VIC 精品店，1家全品类双层精品店，以及5家男士精品店（均为既有女装店，为升级扩容全品类男女精品店做准备）；
• 全球焕新升级门店12家：中国6家，分布于杭州、深圳、武汉、厦门、天津；海外6家；包括奥地利维也纳、印尼雅加达、韩国首尔等地门店。

今年2月刚上任的品牌首席执行官 Pietro Beccari 曾透露，对于如何领导路易威登今后的发展，他的策略很明确，即放大品牌在全球重要城市的声量。在最新发布的2023年度财报中，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 透露路易威登正在考虑在中国开设更大的门店。

此外，全球还有3家新店落地准备中：包括正在翻修的巴黎香榭丽舍大街103号。今年7月，品牌曾表示，这座位于香榭丽舍大街103号的建筑，“最终将成为路易威登品牌在香榭丽舍大街上的一个全新展示厅”。

2023年6月，新任男装创意总监 Pharrell Williams 在巴黎新桥带来自己的首场大秀。Pietro Beccari 对男装业务寄予厚望，也对Pharrell Williams 的创造力充满信心地表示：“通过 Pharrell，我们可能会触达那些从未听说过 Louis Vuitton 的人，或者那些曾认为 Louis Vuitton 无法给他们提供任何东西的人。”

时装产品之外，路易威登在2023年继续发力家居（推出首个餐瓷系列）、珠宝（新品发布6次）等品类。2024年1月，路易威登还推出了首个男士高级珠宝系列。

全球传播来看，「华丽智库」追踪到路易威登在全球常规季节性时装秀共计7场，其中2024早秋男装系列是品牌首次在线下办秀，也是 Pharrell Williams 上任后第二个系列；常规广告动态65条、代言人事件12条。

此外，路易威登继续专注文化创意品牌定位，通过开展多样化文化艺术活动、参与体育赞助、拓宽餐饮场景等继续渗透至当代文化生活的方方面面：

• 快闪动态43条：包括开设限时书店、报刊快闪亭等
• 品牌展览10场：包括大展、主题展出等
• 主要跨界联名事件13条：包括1月大规模宣发的与日本艺术家草间弥生
• 文化艺术动态13条：赞助电影、出版书籍、举办艺术家作品展等
• ……

了解更多路易威登过去一年更多重要动态，请点击下载报告全文。

《路易威登的2023》详细目录如下：

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查看「华丽智库」发布的全部报告：https://luxe.co/page/hlzk

近半年，「华丽智库」发布的其它品牌研究报告如下：

• 《Moncler 在中国》
• 《Gucci 的2023》
• 《Prada 的2023》
• 《香奈儿的2023》
• 《爱马仕的2023》
• 《昂跑在中国》
• 《马吉拉在中国》
• 《lululemon在中国》
• 《CELINE在中国》

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来源: qq

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