超50地快闪齐发！路易威登这波全球造势有何不同？

新年伊始，LVMH集团的旗舰品牌 Louis Vuitton（路易威登）正式在全球发售2024春夏男装系列。

令人瞩目的是，这是新任男装创意总监 Pharrell Williams 就职后打造的首个系列，首秀于去年6月在巴黎新桥（Pont Neuf）华丽上演。（详见《华丽志》历史报道：路易威登CEO如何评价新任男装创意总监 Pharrell Williams的首场大秀？）

路易威登公司对此次新品发售格外重视，在全球开展了一场声势浩大的营销活动，为超过50个目的地装扮上以“LVers”为主题的快闪装置，并且还恰如其分的融入了在地元素。

本文，《华丽志》特别精选了路易威登此次在中国、法国、美国、英国、日本等地推出的7家最新快闪装置和活动，帮助大家直观地了解这一场全球联动的新品营销大型攻势是如何在彰显 Pharrell Williams 独特创意的同时，与本土文化紧密相连的。

中国：北上蓉的限时空间迎来龙年艺术装置

1月1日起，路易威登在北京、上海、成都开设2024春夏男装限时空间，呈现该系列中的服饰、皮具、配饰、鞋履等产品。

限时空间以象征太阳的金色为主色调，内部设计结合了新系列服饰的元素——Damier棋盘格，这是 Pharrell Williams 最先了解路易威登的元素。

上图：LV 北京快闪金龙装置

同时，为庆祝中国农历新年的到来，路易威登还特别在三处限时空间内打造了形态各异的中国龙装置，在社交媒体上引发了网友的广泛关注。

• 在上海前滩太古里精品店，青龙的龙头与龙尾分立与门店外立面左右两侧，仿佛将整个店铺驮于龙脊之上；

• 在成都太古里精品店，整条青龙贯穿占地三层的精品店；

• 而在北京三里屯太古里精品店，整条龙被打造为纯金色。

上图：LV 成都太古里精品店青龙装置

在色彩选择和细节设计上，中国龙装置也与2024春夏男装系列有所呼应，如：龙身设计了 Damier 棋盘格图案，龙眼则点缀有Monogram 老花图案。

在社交媒体小红书上，有网友评论道，此次路易威登中国龙装置所采用的青绿配色，正好契合2024农历甲辰年的寓意：“甲为木，木为绿，甲木为参天大树。甲辰年，青龙得形”。

除了打造线下装置，路易威登还同步于微信小程序推出官方限时尊享服务，提供线上专享新品预订，让顾客更便捷地购买2024春夏男装系列。

法国：巴黎旗舰店变身金碧辉煌的沉浸式体验空间

在位于巴黎香榭丽舍大街 100号的旗舰店，路易威登将店铺外立面改造成巨大的金色棋盘格。

店内同样以金色为主色调，同时设置了各种动画装置，顾客可与之互动，浏览最新的成衣、配饰、香水产品，以及由 Pharrell Williams 亲自设计的便携式扬声器，还可以拍照或制作专属的路易威登海报。

店铺一楼主要展示大秀影像和 Pharrell Williams 所钟爱的音乐元素，二楼设有私人休息室，旁边还设有一间私密房间，专门展示 Pharrell 重新设计的 Speedy 手袋模型。

纽约、洛杉矶、东京、伦敦迎来各具特色的主题快闪空间

美国洛杉矶西好莱坞和纽约王子大街迎来路易威登全球首批2024春夏男装系列快闪空间（下图）。

在西好莱坞快闪店内，最引人注意的是，路易威登设置了一处巨大书架，只有在书架上找出正确的书籍，顾客才可以进入其后的秘密空间，这个空间内展示了各色的Speedy 手袋。

这家快闪店内还展示了 Pharrell Williams 与洛杉矶艺术家 Henry Taylor 合作打造的众多单品。

在日本东京涩谷的精品店（下图），外立面被装扮成深浅不一的蓝色棋盘格图案，内部依旧以金色为主色调，门店一楼的天花板上悬挂有立方体装置、数字动画装置以及LV风格的高尔夫球车，二楼空间则整体装扮以薄荷绿色调，展示新系列产品。

在伦敦，路易威登将 Selfridges 百货 The Corner Shop 空间进行了改造，用黄、橙、绿色纸盒搭建起立体的棋盘格图案，呈现最新系列作品，顾客可以在此定制皮夹克、复古运动装等单品，同时店内还有“仅供 Selfridges 百货预约购买”的产品。

点击阅读原文，查看更多 路易威登 相关资讯