“过渡”之年，Gucci 有何作为？「华丽智库」发布《Gucci 的2023》

在上一次财报电话会议上，法国奢侈品巨头 Kering 开云集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 提到，旗下主力品牌 Gucci（古驰）正开启新篇章，集团正持续投资，帮助品牌“恢复或重新获得吸引力，以重新赢得市场份额”。

刚刚过去的2023，对这家意大利百年奢侈老牌而言，是意义深远的变化之年：1月宣布来自 Valentino 的意大利设计师 Sabato De Sarno 接替2022年11月离开的 Alessandro Michele，出任品牌新创意总监；6月，大举重组品牌和客户参与团队；9月，自2015年以来长期担任品牌总裁兼首席执行官的 Marco Bizzarri 离职 …

从2015年起，Marco Bizzarri 联手 Alessandro Michele 领导 Gucci 一路高速增长，仅仅用了六年就将品牌的年销售额从39亿欧元增至近100亿欧元，但过去两年来增长明显放缓。纵观 Gucci发展史，这已是品牌自1993年结束家族企业时代后，三十年内第四轮创意设计和管理层最高职位的更迭 —— 显然，Gucci 正迎来又一次重大转折。

华丽志旗下时尚产业研究机构「华丽智库」全新推出奢侈品牌年度系列报告之《Gucci 的2023》，帮助业内人士了解 Gucci 在新老交替的过渡之年，如何保持品牌的声量与存在感，新任创意总监又带来了哪些显著的改变？这些改变的成效将在未来1-3年逐步体现在开云集团的财务报表之上，也为所有正在和将要进行品牌转型和重塑的高端时尚/奢侈品品牌们提供了绝佳的参考样本。

这份报告以「华丽通」全面覆盖、实时更新的品牌公开动态数据为基础，共收录到 Gucci 2023年1月1日-2023年12月31日在海内外发生的172条主要动态，涉及零售门店、产品创新、品牌传播（包括品牌展览、时装大秀、跨界联名、快闪、文化艺术、可持续、代言人、广告等）、供应链等四大方面。（*因新任创意总监 Sabato De Sarno 上任后清空了品牌官方 instagram 和微博账号9月16日之前的内容，本报告对 Gucci 2023年9月前的动态收录可能会有遗漏。）

请点击阅读原文，下载报告全文（仅限华丽志订阅用户下载）

2023年，「华丽智库」追踪到 Gucci 在全球新增12家时装精品店：中国3家，海外9家。值得注意的是，海外9家中包括2家新增的仅面向顶级 VIC 开放的沙龙概念店。Gucci 先是在4月于美国洛杉矶梅尔罗斯大道开设全球首家沙龙店，8月又在东京落地全球第二家，日本首家沙龙店。

早在今年2月的一季度电话会议中，开云董事会主席兼首席执行官 François-Henri Pinault 就披露将推出“Gucci 沙龙（Gucci Salon）”的概念，旨在“招揽超高端客户”。François-Henri Pinault 指出“我们（从前）在 Gucci 缺乏这类客户，但近年来（这一群体）在全球范围内迅速增长”，并透露“在大型旗舰店的整个楼层。较小的商店也将设有 Gucci 沙龙空间”。

实际来看，2023年，「华丽智库」追踪到 Gucci 在全球有10家时装精品店升级焕新，包括深圳万象城店、美国阿斯彭 South Galena St. 店等就新增了面向VIC的专属空间。

2023年9月22日，Gucci 新任创意总监 Sabato De Sarno 带来了上任后的首秀 Gucci Ancora。大秀前夕，Gucci 清空了官方社交媒体账号，更换了头像，发布了多条大秀预热视频。一改前创意总监 Alessandro Michele 独特、张扬、色彩绮丽的“古怪美学”， Sabato De Sarno 操刀的首个系列以简约摩登、利落的风格重新演绎了Jackie包、Bamboo包、乐福鞋、红绿条纹等经典品牌产品及元素。

此外，包括外套、裙子、手袋、鞋履在内的许多单品，以及秀前预热视觉都启用了一种深红色的全新标志性色彩，这一灵感也源于红色在Gucci 历史档案中无处不在，诸如品牌创始起点 Savoy Hotel 酒店电梯内红色装饰、第一款Jackie包的红色衬里等等。

Sabato De Sarno 1月被任命时，用“Italianity”（意大利性）一词来描述他眼中的Gucci，他说：“这是一个非常意大利的品牌，有着悠久的传统。她有意大利的工艺、意大利的品味，但我们似乎遗忘了这一点。我想把Gucci的意大利气质带回来。”

Sabato De Sarno 对 Gucci 的解读也正符合2022年投资者日上开云集团对Gucci 的规划。开云表示，重塑Gucci的首要任务是强调经典，强化品牌背景故事中更永恒的元素。

Sabato De Sarno 上任后还主导了一系列传播事件，包括：

• 推出《Gucci Prospettive》系列出版物第一卷：MILANO ANCORA
• 操刀首个广告项目——Marina Chain 珠宝系列广告大片，特邀超模 Daria Werbowy 回归演绎
• 为 Gucci Cosmos《寰宇古驰》大展伦敦站设计 Gucci Ancora 空间
• ……

了解更多 Gucci 过去一年重要动态，请点击下载报告全文。

《Prada 的2023》 详细目录如下：

阅读完整报告，请点击阅读原文下载（仅限华丽志订阅用户下载）

关于「华丽智库」

「华丽智库」是全球时尚产业独一无二的研究与咨询服务平台，立足中国，以开阔的全球视野和纵深的行业视角，持续不断地提供前瞻性的消费者洞察、行业研究和战略顾问服务。

基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系，「华丽智库」聚焦奢侈品、时尚、美容和生活方式产业，通过结构化的商业资讯、系统的细分行业研究、高效的一手调研、丰富的实操案例和前瞻的战略思维，为行业领导者提供最佳决策参考。

查看「华丽智库」发布的全部报告：https://luxe.co/page/hlzk

近半年，「华丽智库」发布的其它品牌研究报告如下：

• 《Prada 的2023》
• 《香奈儿的2023》
• 《爱马仕的2023》
• 《昂跑在中国》
• 《马吉拉在中国》
• 《lululemon在中国》
• 《CELINE在中国》
• ……

合作联系：[email protected]

---

关于华丽通

华丽通是华丽志2022年夏初正式推出的一款开创性的数据服务产品。作为全球首个时尚商业实时动态平台，华丽通具有“广覆盖”、“多角度”和“数据化”三大属性，现已覆盖六大细分品类（时尚、美容、科技、商业体、互联网平台、产业链）的国内外品牌和企业共千余家，并通过独创的“品牌库”和“关键词云”提供便捷的信息筛选功能，为业内人士创造了一个全面聚合、实时播报、条理分明的时尚商业信息平台。

华丽通平均每日发布上百条时尚商业图文快讯，内容涵盖产品、门店、营销推广、社群活动，以及人事、财务、战略和时尚产业趋势等多个维度。

点击阅读原文，下载《Gucci 的2023》完整报告（仅限华丽志订阅用户）

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章