2023快手年度盛典，见证主播与老铁的双向奔赴

2024-01-05 14:01

作者|不空

“你玩过快手吗？王大姐？”

“我在快手认识很多老铁，他们很喜欢我，亲切地叫我大姐。他们喜欢社会摇，会一人饮酒醉。”

“厉害了我的哥，怎么什么都会。那时还有信你个鬼！”

极具动感的节拍下流淌而出的字字句句，恰如一幅直播生态的缩略图景，歌词串联起的时代金句悄悄开启了老铁们的记忆阀门。耳熟能详的快手主播轮番上阵，再度演绎当年金曲，用歌声掀起一场全民情感共振。在2023年的最后一夜，一首《时代留声机》将2023快手直播年度盛典荣耀之夜推向高潮。

当晚，独具创意的表达形式还有很多。

戏曲绝活遇上摇滚乐团就产生了奇妙的化学反应。在《百戏共潮生》这场别具韵味的国艺舞台大秀上，零点乐队的《粉墨人生》与戏腔杂糅，穿插川剧变脸、功夫水袖、京剧刀马旦耍花枪等传统艺术，颇具节奏感的旋律赋予传统文化新的生命力，老铁们赞声连连。

与一众平台堆明星、炫舞美的表现手法不同，快手在跨年夜选择将聚光灯投向站内冉冉升起的主播与默默守护的用户，融合平台的文化血脉、社交风潮还有创新表达，精心打磨了这场独具“老铁”基因的视听盛宴。

这场与众不同的跨年晚会映照出快手直播策略的升级与迭代。以盛典IP为起点，快手主播从小屏幕中破茧而出，走向万众瞩目的大舞台。经由这样一场标杆性的“加冕”事件，快手不仅成功赋能优质主播的快速成长，更是建立起与用户、生态的有效链接，进一步提升平台文化自信。

快手直播盛典IP所承载的荣誉体系已成为主播成长的上升通路，盛典IP日益成为快手直播生态文化的展示窗口。

以情感联动老铁，找到快手直播的独特表达

“无以为谢，家人朋友。多幸运一路同舟。有你陪伴才有我的成就，感谢的话说千万遍，还是不够。”盛典晚会当晚，快手主播们深情演绎的这首《无以为谢》，恰到好处地描摹出一位素人蜕变为主播的成长轨迹，而这份华丽梦想的靠岸离不开直播间每一位老铁的付出。老铁们贡献的一次次点赞和分享为主播铺就了抵达梦想的通路，也形塑出快手直播的底层生态——以老铁的需求为起点，更是以老铁消费为终点。

这份真挚、紧密的情感勾连成为这场晚会一以贯之的主线，也是内容编排的主基调。

“小小的我今天站在大大舞台，小小的我因为你在不怕失败。”一曲《小小》唱出了主播初期经受的忐忑与不安，也道出对粉丝的满腔感激。在晚会尾声，一众主播共同唱响的《冲上巅峰》，以歌明志，淋漓展现出快手直播生态的活力。这几首歌以快手直播生态为创作母本，细腻的情感表达唤醒老铁的共鸣，立下了“一直携手走下去”的约定。

在内容形式上，这场荣耀之夜同样围绕站内用户的消费偏好，做了全新延展和集中展示。

传统文化与流行风格碰撞而出的反差感是快手站内强势生长的内容风格。古风戏腔破次元壁对唱、电子乐器与民歌混搭...颇具民族特色的传统文化重新包裹着时下最为流行的创作风格，在快手上掀起百花齐放的多元传播效应。在直播间里听曲艺、逛非遗、学才艺已经成为老铁们的新潮流，快手达人纷纷效仿的国风变装秀便是例证之一。

以长达7分钟的《喜相逢》为例，整段表演以“创新”二字重塑表达方式，不仅加入中国传统民族乐器与西洋乐器的对撞，更是将经典古曲与流行热歌、国漫回忆杀、经典影视IP融合。整场表演，快手青年民乐主播与国家一级演员、二胡演奏家、民乐四大天王之一陈军老师同台竞技，找到了小众文化的大众化表达，让老铁直呼“过瘾”。

事实上，快手直播早已跳脱出传统唱歌、跳舞、闲聊等传统直播内容品类，戏曲、民乐等传统文化也在直播间中找到焕新的生长土壤。一直以来，快手持续夯实娱乐基础，回归到最本质的娱乐生态，坚持做好娱乐内容和文化传承。

快手直播搭建的舞台已然成为文化传承人展示才艺的窗口。以陈军、于文华、李树建为代表的传统艺术家通过直播拉近与大众的距离，更是借助变装、串烧等创意手法传播经典老歌，开启老铁们的文化觉醒时刻。与此同时，众多新生代民乐传承人用古曲演绎流行新歌，也在快手迅速打开声量。

与传统文化相对应的流行文化同样也是盛典晚会的一大看点。快手主播对2023年站内热点和全网流行内容进行个性化演绎，通过这种独具快手风格的表演方式，与老铁们一同回顾精彩瞬间，实现社交池的共鸣。

由主播飘飘才艺双全、黑色山楂球、一条龙龙、彬彬哥哥组成的男团在舞台上跳起全球都在一起上分的《科目三》，一举点燃直播间的热烈氛围。这台节目除了当下最火科目三的标志性动作外，还融合了popping等流行街舞舞步，将网络热舞进行舞台化呈现。王者荣耀卷卷、唐艺韵等主播组成的女团则以一曲《Queencard》，俘获老铁们的关注，成功攻略了年轻群体，让你看到女团变装舞的多种可能。在盛典的舞台上，观众能真的看到快手站内所流行的、老铁所喜欢的内容。

这种以情感联动老铁的互动形式，正是快手生态真实多元的直观体验，多样化地展示了快手平台的内容取向。

打破小屏束缚，快手主播向上进击

作为盛典的绝对主角，快手主播为平台注入了源源不断的生命力。相应地，主播生态的搭建，自然也离不开平台的持续发力。

直播的大众化普及带动主播这一新兴职业的出现，然而，入局者越来越多，主播的竞争也随之愈加激烈。想要从千万个直播间中脱颖而出，不仅需要自身的积极进取，更离不开外力的有效支持。

一方面，快手直播通过全方位资源扶持和流量曝光，帮助优质主播实现初始声量的累积，建立与核心粉丝圈层的互动。另一方面，快手直播也通过盛典晚会这类集声量与流量于一体的大事件，助力主播完成跃迁，在提升主播专业能力的同时，树立职业归属感。

换言之，快手直播致力于为普通人搭建舞台，即便是中小主播也能找到自己的生长路径。

在盛典晚会中，快手直播安排专业歌手与主播同台表演，借势优质内容与热度，为主播打造代表性舞台。作为民乐传承人的主播们在与大师的合作中毫不怯场，完美配合大师节奏，展现出不俗的专业能力，实现厚积薄发。一曲毕了，老铁热烈的赞叹声在直播间中久久回荡。出彩的舞台效果和热度也会再度反哺主播的内容创作，成为直播间的优质内容素材。

这些草根主播的成长故事，为千千万万怀揣梦想、积极生活的普通用户提供了理想样本：即便是普通人也能在直播间寻到梦想的出口。基于此，快手主播得以与用户建立更加坚固的情感联系，在热度之外，更有温度。

正是在快手直播的耕耘下，一个覆盖不同年龄层、不同内容消费偏好的多元主播生态已然成形。

快手直播生态的第一批主播，兔子牙、姜鹏、半阳、高火火等老牌主播依然活跃在快手。对于这类颇具时代代表性的主播红人，快手直播通过舞台呈现、内容策划等形式为主播打造话题热度，持续激发主播影响力。兔子牙在盛典中重唱代表作《小白兔遇上卡布奇诺》、姜鹏再次演唱《兄弟想你了》令老铁直呼怀念。

与此同时，一大批新生势力也在不断崛起。既有才艺大宝、黑土豆为代表的民间唱将，又有张楚涵这类经过专业院校洗礼的年轻音乐人。

一位位素人主播以家人、朋友的名义与普通用户紧密相连，在快手直播间突破、成长。在这一过程中，平台的强大支撑，也为主播搭建了一条畅通、可期的成长通道，给予主播向专业化、职业化转型的底气。

可以看出，多元、包容的直播生态在快手中已然形成。用户与主播之间紧密的情感联系构筑了主播向内深耕的基石，持续升级、迭代的平台运营能力为主播提供向外延展的上升通道，越来越多的主播在快手直播中扎根立足。

放大用户需求，还原纯粹的娱乐表达

年度盛典是快手直播生态的缩影。在这场丰富多元、真实又不失新意的视听盛宴中，快手直播利落地撕下了外界刻板印象定义下的标签，以笃定、自信的样貌勾勒出未来的蓝图，也展示出了直播持续坚持回归最本质的娱乐生态，坚持做好娱乐内容和文化的态度。

主播生态的繁荣以及对优质内容的持续生产是快手直播实现正向循环的基础，也是快手直播一步步沉淀、完善的目标。

一组数据可以佐证这点：

2023年，快手直播品类已经超过425个，快手主播日均直播时长同比提升近30%，优质主播数量增长超过100倍。

细化至直播品类，基于对用户内容消费的深度洞察，戏曲、民乐等传统文化成为快手直播的重点扶持品类。数据显示，快手传统文化主播数量超过19万，戏曲、乐器、书法以及民间艺术等内容成为直播间的“新势力”。

融合科技与趣味的虚拟主播在快手直播的玩法也是在回应老铁“求新”、“求异”的需求。2023年全年，快手虚拟直播场次超过30万。这些虚拟主播个性鲜明、多才多艺，在与千万普通用户建立情感联系的同时，还能够满足他们最朴实的娱乐需求。

简言之，老铁有需求，快手直播就有供给，从人出发，才能实现内容与生态的正向打通。而一理念，在年度盛典荣耀之夜上也彰显的淋漓尽致。

《时代留声机》就以自信、有趣的表达手法消解了外界对“老铁”文化的单一认知。从奥力给、芭比Q到百因必有果，再从《买了否冷》《98k》到《奢香夫人》，一首歌串联起快手近7年的直播潮流，回顾了“老铁”文化的形成历程。再到全网大火的《科目三》《Queencard》《大风吹》等，这些火遍全网的热梗、热歌、热舞，不仅是快手潮流文化的简要图谱，更是全民娱乐生活的最佳映照，快手始终秉持着让生活变得更加快乐有趣的初心。越来越多好玩、流行内容正在快手直播间发酵、普及、最终出圈。