苹果股价大跌，华为能取代苹果手机吗？
文｜谢九
最近，苹果公司股价连续大跌，几天之内市值蒸发超过3000亿美元。引发苹果股价大跌的导火索，在于有多家投资银行对苹果手机的销量表示不看好，并且罕见下调了苹果的目标股价。
由于iPhone 15上市以来表现不佳，国际知名投行巴克莱银行发布报告，认为没有任何功能升级可能会让2024年的iPhone 16更具吸引力。基于对iPhone未来销量不看好，巴克莱银行将苹果的预期股价下调到160美元。和苹果现时股价相比有近2成的潜在跌幅。
不只是巴克莱银行，还有其他投行预计苹果手机的销量增速可能已经见顶，并对苹果手机的库存表示担心。从苹果的业绩表现来看，苹果的收入已经连续4个季度出现下降，这也是历史上的首次。
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专业机构的报告在市场引发恐慌，尤其是巴克莱银行的报告发布之后，苹果股价当天就大跌了近4个百分点，随后几日依然跌势不止。和去年年底近200美元的高点相比，苹果的股价已经跌去了近10%，股价跌回到了去年6月份的水平。
投资者之所以对苹果的未来产生悲观情绪，一是对手机市场的大环境不乐观；二是担心苹果自身的创新不足，消费者对于苹果手机的兴趣可能会越来越低。除此之外，还有一个潜在的因素在于，在华为手机重新归来后，投资者担心苹果在中国的市场份额会受到较大冲击，进而影响苹果的整体业绩。
从手机市场的大环境来看，2022年，全球智能手机出货量为12亿台，同比下降11%，创下了10年新低。2023年前三季度，全球手机出货量继续下跌。以中国市场来看，2022年手机出货量创下史上最大降幅之后，去年前三季度，智能手机出货量继续下跌6%左右。
当地时间2023年12月20日，美国加州，苹果专卖店内的顾客（图｜视觉中国）
最近几年全球手机销量放缓，主要原因在于经济下行背景下，消费者开始削减开支，智能手机作为耐用消费品，消费者更是尽量延长使用周期，前几年消费者的换机周期大概是一年半，现在已经延长到了三年半。在这样的背景下，手机销量自然也就越来越低。
从苹果手机来看，作为最高端的手机品牌，苹果手机对大部分消费者都已经属于奢侈品，以最新发布的15系列来看，最便宜的入门款也要5000多元，最贵的IPhone 15 PROMAX将近14000元。这样的定价水平，对于绝大多数消费者而言，已经不是想换就能换。
苹果手机的售价一代比一代更贵，但是创新能力却没有明显提升，除了在拍照、屏幕和芯片性能等方面的提升，并没有太多让人耳目一新的创新。和早期苹果手机让人惊艳的感觉相比，现在的苹果手机始终让人觉得江郎才尽。
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在苹果的早期时代，每逢新机发布，果粉们不惜连夜在苹果专卖店门口排队抢购，而现在苹果推出新机，刚刚上市就要大幅打折促销。去年9月份iPhone 15 推出，上市一个月，价格就跳水1000元左右，显示出苹果手机的神话和光环变得越来越不及从前。
最近苹果股价大跌，除了苹果自身的因素之外，还有一个原因可能和华为手机重新归来有关，投资者担心苹果手机的市场份额会因为华为手机重新崛起而流失。
简单回顾一下苹果股价的历史走势。在2018年10月到2019年1月，苹果股价曾经暴跌近40%，尤其在2019年1月3日，苹果股价当天曾经大跌10%，创下6年来的单日最大跌幅。
当时苹果股价暴跌导火索，在于苹果20年首次下调了营收预期。苹果CEO库克当时表示，iPhone手机在中国市场上的销售表现疲软是主要原因。
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而iPhone手机之所以在中国市场表现疲软，除了苹果手机自身的因素之外，华为手机强势崛起是最主要的原因。2018年下半年，华为手机市场份额超过了苹果，成为仅次于三星的全球第二大手机。到了2020年，华为手机的市场份跃居全球第一，在国内市场的份额更是高达4成。
正是在华为手机崛起的背景下，苹果公司的股价大跌，2018年那轮大跌之后，苹果公司不再是美国市值最大的公司，被微软、亚马逊和谷歌反超，跌出美国市值前三强。
不过，在美国的芯片封锁等打压之下，华为手机迅速萎缩，即使在国内市场，2022年的市场份额也下降到不足8%，排名跌到了第6位。反观苹果，在经历了2018年那一轮大跌之后，苹果股价开始迅速反弹，尤其在刚刚过去的2023年，苹果股价创下历史新高，并且重新成为美国市值最大的公司。
去年8月份，在iPhone 15发布之前，华为率先推出了Mate 60系列新机，迅速点燃了国内消费者的热情，很多销售平台都被抢购一空。如果华为手机重新崛起，投资者担心几年前的情景会重新上演，苹果手机在自身增速放缓的背景下，又将迎来一个强劲的竞争对手。
2023年10月30日，辽宁沈阳中街苹果直营店。（图｜视觉中国）
不过，苹果股价最近大跌，并不意味这家巨头已经开始走下坡路，尽管最近几年苹果手机创新不足，江湖地位已经远不及乔布斯时代，但是从当前全球手机的竞争格局来看，苹果依然还是矗立在智能手机之巅，尤其是在高端市场还是毫无争议的老大。2023年的全球高端手机市场，苹果的市场份额还是高达70%多，华为的市场份额占比为5%。
对于华为而言，虽然在2023年重新强势归来，但是想要真正遥遥领先，尤其是能够实质性冲击苹果的地位，还不是一朝一夕可以实现。
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