借《繁花》爆火！上海唯一门店却要关？
来源：21世纪经济报道
1月9日晚间，2024开年第一部爆款电视剧《繁花》迎来大结局，多个相关话题霸榜热搜。
近日随着《繁花》的热播，一个沉寂已久的名字再次回归人们视野，它就是——梦特娇。但跟爆火一同出现的，还有其在上海门店或许要关的消息。
借《繁花》翻红
《繁花》的旁白里是这样描述的：“法国产的梦特娇亮丝T恤衫，令大多数中国人第一次开始了对时尚品牌的追求。”
虽然名字又“梦”又“娇”，梦特娇做的却是精品男装。在上海平均月工资300元左右的上世纪90年代初，不少“梦特娇男孩”们都愿意花上几个月的工资购买一件900元的梦特娇polo衫。
梦特娇也有很多的传说：logo上的花在舞厅会特别亮眼、正版的梦特娇打火机点不着、穿起来会让人神清气爽……
有网友回忆：
“当时每个有时髦追求的精致男孩，都得搞一件梦特娇，经典配色是冰灰蓝和内敛黑。”
“我爹回忆第一次去我妈家，给舅舅们带的礼物就是梦特娇的polo衫。”
“梦特娇就是爸爸们的lululemon。”
还有江苏的网友评论：“90年代在启东非常流行，18岁以上男人不穿梦特娇没脸出门，当时花版1700光版900，华联商厦每天都卖上百件。”
各个社交平台上，由此掀起一阵回忆潮。
据说是浙江老板标配
据悉，梦特娇确实是地道的法国品牌，创立于1880年，1971年，香港梦特娇远东有限公司就成立了。
梦特娇在中国大火，可能是凑齐了“天时地利人和”，1979年，梦特娇“亮丝”系列服装进入内地市场，主打男装。此时的中国迎来了改革开放的浪潮，人们刚刚告别黑蓝灰这些沉闷单调的颜色，时尚的衣服品牌对于中国人和中国市场来说，都太稀缺了，可以说梦特娇是来得恰恰好。
彼时梦特娇也很懂拿捏国人的消费心理，先去香港成立公司，再以香港为桥头堡打开内地几大一线城市市场。
图 / 九江路上对的服装店，上海印象1994年视频系列截图
2009年《中国市场》期刊报道就曾提到，“对于那些有亲戚在香港的内地消费者来说，让亲戚带回来一件梦特娇的衣服，往往可以在众人面前好好炫耀一番。”
而梦特娇的流行，还和浙江人有很大的关系。
2009年的《第一财经日报》关于梦特娇的一篇报道中有一段生动的描述：
“90年代，一位温州老板的典型形象是‘人到中年，体形偏胖’，夹一个黑色或者棕色手包，意气风发地用摩托罗拉手机联系业务。重要的标志还有，他穿着的是一件亮闪闪的，颜色鲜亮的，左胸口有着一朵小花的梦特娇T恤。”
90年代的上海市黄浦区九江路，曾经是风靡一时的服装街，几乎每家店都卖梦特娇，最早在这里做生意的，就是一群温州老板。
“我们那时候把梦特娇当正装穿的。”据一位做服装的温州老板回忆，那时候的温州人能“拼”能“闯”，梦特娇、花花公子最火，大家就组团找渠道进货。
“梦特娇”回应翻红
对于梦特娇在《繁花》中的亮相，据极目新闻报道，9日下午，梦特娇品牌企划部梁经理表示，此前剧组曾主动与公司接触，公司领导层欣然同意合作，其后给剧组演员提供了服装，还另外对电视剧的拍摄进行了赞助。
为了实景重现上世纪90年代的门店风格，剧组找公司拿到当年的老照片，复原当年的橱窗以及橱窗里的陈设，最终呈现出了剧中的那一幕。
图 / 极目新闻，受访者供图
梁经理称，不仅仅是《繁花》，之前很多描述上世纪90年代故事背景的热播电视剧，梦特娇都有参与。
上海唯一门店或将闭店？
时过境迁，梦特娇也成了时代的眼泪。
据新闻晨报报道，因上海第六百货更新改造规划，上海唯一一家梦特娇服装店或将闭店。
据悉，六百专柜闭店后，梦特娇公司并未放弃上海市场，仍会继续经营。翻看淘宝上梦特娇服饰旗舰店，其亮丝短袖polo衫的价位依旧在千元以上，只是销量已远远不如以往。
另据潮新闻报道，1月9日，记者致电上海第六百货，工作人员告诉记者，梦特娇专柜在商城5楼男装区，现在去商场是正常开放可以购买的。对于撤柜的消息，工作人员表示有听到上海六百要重新改造的消息，但没听说要撤柜。
据极目新闻报道，梁经理解释，由于商场重新装修，梦特娇店铺也焕新升级，之后会保持正常经营。
目前梦特娇是在符合定位的商圈新开实体店，重点往成都、重庆、西安等新一线城市进行渠道拓展。目前已计划在2024年新开20家线下门店。另外，公司包括天猫、京东、抖音直播等线上新渠道也都已经成型。
此外，因线上线下的多元化销售渠道的布局，梦特娇公司2023年的销售额比上一年增长了20%。
来 源 | 新民晚报、潮新闻、极目新闻、新闻晨报、公开资料
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