老虎伍兹与 Nike 结束27年的合作，高尔夫业务逐渐“边缘化”？

1月8日，曾获得15次大满贯冠军的著名职业高尔夫球手 Tiger Woods（泰格·伍兹）在社交媒体平台 X 发文，确认与美国运动服饰巨头 Nike 耐克公司结束了长达27年合作关系：

在27年前，我有幸与世界上最具标志性的品牌之一建立合作关系。此后充满着许多奇妙的时刻与回忆，如果我开始细数，可能讲个没完没了。

Phil Knight（耐克创始人）的热情和远见将耐克、耐克高尔夫球与我携起手来，我发自内心的感谢他，以及在这段旅程中共事过的员工和运动员们。

一些人会问我（职业生涯）是否还有下一章节，我想说“是的！”

耐克也在 Instagram 上回应道：

伍兹，这是多么漂亮的一个回合！

伍兹，你挑战了竞争对手，刻板印象，传统观念，以及老派的思维模式。你挑战了整个高尔夫球体系。你挑战了我们。最重要的是，你挑战了自己。我们感谢你的挑战。

伍兹被认为是史上最成功的高尔夫球手之一，以24岁的年龄创造了最年轻的大满贯纪录，也是唯一一个单年获得所有四大满贯的球员，鼎盛时期被称为”高尔夫球届的乔丹”，2019年美国大师赛上，夺得职业生涯第15次大满贯。

伍兹于2009年遭受车祸、私生活绯闻及伤病等问题的困扰，此后陷入低谷期，在此期间，耐克始终对他不离不弃。

事实上，双方的合作可以追溯到1996年——伍兹正式踏入职业生涯：

• 1996年，耐克与伍兹签订一份为期5年、价值4000万美元的合同；

• 2001年，耐克与伍兹续约，协议时长5年、价值达1亿美元；

• 2006年，耐克与伍兹再度续约，协议时长8年，价值约2亿美元；

• 2013年，耐克与伍兹第三度续约，协议时长10年、价值2亿美元。

此次与耐克的合约到期不续后，伍兹下一个品牌合作伙伴将会是谁呢？

在周一举办的 ICR 零售会议上，新近崛起的瑞士运动品牌 On Running（昂跑）的首席执行官 Marc Maurer 否认了传闻：“我们希望他找到一个伟大的新合作伙伴，但不会是我们。”

值得一提的是，2023年9月， 伍兹和10次格莱美奖得主、美国著名男歌手 Justin Timberlake 合作在纽约曼哈顿开设的高档体育娱乐酒吧 T-Squared Social 正式开业。该酒吧的合作方还有全球房地产开发和酒店管理公司 NEXUS Luxury Collection 和高尔夫生态企业 8AM Golf。

对于耐克来说，高尔夫是其逐渐边缘化的业务线。

2009-2017财年（耐克财年为截至每年5月底），耐克曾披露高尔夫业务线收入，我们可以看到在2013财年时收入达到7.92亿美元，为集团贡献3.6%收入，此后连年下滑，2017财年时收入为5.79亿美元，占比仅为2.0%，是当时旗下九大业务中对总销售额贡献最小的业务。 也是在2017财年，耐克宣布停止出售高尔夫器材，包括球棍、高尔夫球以及球袋，不过仍然推出高尔夫球鞋和服装，与高尔夫球手合作。

Phil Knight 当时在接受彭博社采访时表示，“这是一个相当简单的决定，我们在高尔夫装备上亏损了20年，而且意识到明年也不会有何不同。”

此外，我们能够从财报与电话会议中感受到高尔夫业务线在公司特别是耐克品牌中的地位：

2017财年时，高尔夫列为公司九大关键业务之一，其他为包括跑步、篮球、Jordan品牌、足球、男子训练、女子训练、极限运动、生活方式类产品；2018财年时集团调整为六大关键业务，分别为跑步、篮球、Jordan品牌、足球、训练、生活方式类产品。

此后财报中没有对高尔夫业务进行更多描述，在最新的2024财年第二季度（截至2023年11月30日）电话会议上，仅提到一次“高尔夫”——Jordan 品牌正从传统篮球领域扩展到高尔夫、足球和橄榄球等领域。

值得注意的是，耐克还在最近宣布了一项企业计划，旨在加速未来增长，打造更快、更高效的 Nike，为此将在未来三年内累计节省高达20亿美元的成本，潜在的降本领域包括简化 Nike的产品分类、提高自动化技术的使用、精简公司组织以及随着规模增长提高效率。大部门节省的资金将用于投资的两个关键领域：女子业务和 Jordan 品牌。