《2023电视综艺报告》蛰伏蓄能！

2024-01-11 13:01

主编温静导读：2023年，是电视综艺市场顽强生存且蛰伏蓄能的一年。

来源：传媒内参（CMNC）

文/林夕

2023年，无疑是电视综艺的一个全新开端，让人深刻感受到综艺行业所经历的全面冲击与触底反弹。一直处于降本增效的大环境之下，让平台在产出节目的过程中，愈发谨慎且理性。在整体节目数量上，2023年与2022年相比，二者基本持平，但综N代却发挥了中流砥柱作用，稳住了平台节目的基本盘。不过，在招商能力上，2023整体综艺下滑明显，《腾讯娱乐白皮书》数据显示，2023年综艺吸纳品牌总量，为近三年最低。

（备注：数据截止日期为各年11月20日）

宏观维度，电视媒介的整体环境也在悄然发生变化，尤其伴随着5G、AI智能时代的全面到来，媒体融合再次成为行业关注的重点，同时2023电视行业也在积极布局新赛道，集中发力“网台”融合新模式。其中东方卫视&百视TV推出了“双屏战略”，浙江卫视与Z视介采取“双屏发力”，北京卫视&北京时间app则实现了进一步融合发展。此外，湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商更是推出了全新的芒果四平台融合新链路。

中观维度，据传媒内参独家梳理统计，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视2023年共推出88档综艺（不含晚会类节目），其中湖南卫视、浙江卫视依旧是并驾前行，棚内音综、户外真人秀等，齐头并进。此外，东方、江苏、北京卫视数量各有12～23档不等，主要侧重人文、公益、生活等节目主题。

微观维度，综N代依旧是电视节目的擎天柱石，同时不少经典IP节目也纷纷回归荧屏，更助力2023年综N代迎来高光时刻。从主题类型来看，音乐、竞技、美食、旅行、人文等题材关注度较高，特别是现实生活题材类综艺，成为2023年重点创新出口，而概念抽象类综艺则明显减少。云合数据显示，截止到12月31日，在2023电视综艺正片有效播放排名TOP20的节目里，综N代占比90%，其中《奔跑吧》第七季的正片有效播放15.9亿，市占率14.5%。

尽管2023年电视综艺的整体收视仍处于下降状态，但纵观收视排名前10的节目，囊括了诸如《王牌对王牌8》《奔跑吧7》《向往的生活7》《极限挑战9》《最强大脑10》《中餐厅7》等，不难发现，品牌节目在艺人邀约、热度口碑、商务吸引等方面依旧实力抗打、表现不俗。

与此同时，电视综艺的持续坚挺与细水长流，也为2023年综艺市场带来了更多的力量和可能。蛰伏于深处，在漫长的蓄能补给后，或将迎来综艺市场“飞跃式”新发展。

命运的齿轮开始转动

综N代与综一代的抱团联手

回看2023一整年的综艺大盘，其中综N代和综一代，自然是绕不过的重点内容。在降本增效的大环境之下，命运的齿轮开始转动，以往暗自竞争的两大类节目，综N代与综一代，在2023年选择了相亲相爱、报团取暖。而这对于平台来说，二者的有效联动和彼此助力，无疑是一次双赢的回报。

具体来说，一边是综N代招商给力、热度刷屏，保持着电视综艺的体面与盘子。其中《奔跑吧》《极限挑战》《王牌对王牌》《向往的生活》《最强大脑》等每年都是最受关注的头部综艺，既得益于其IP影响力，同时也因为此类节目大都会进行单季创新。

其中《王牌对王牌8》开启了“好友季”，《中餐厅7》回归海外餐厅经典模式，《向往的生活7》首期尝试了公路旅行告别主题，《天赐的声音4》采取音乐合伙人和飞行嘉宾自由组队的赛制方式，《花儿与少年·丝路季》的游学之旅更是重新定义了“花学”新社交，《最美中轴线3》则聚焦门、水、仓、墙、山、塔、居、馆、坛九大主题，全方位解读北京中轴文化的内涵哲理。

诚如《爱乐之都·青春季》总导演黄晶曾坦言，如果说第一季《爱乐之都》是想让大众认识音乐剧，那青春季就是想用一个新方式带大家了解音乐剧。节目组致力于让观众看到这些年轻演员的成长变化，让观众有代入感，并把音乐剧的生态变成赛制融入到节目里，通过成团后的“熟人局”呈现配合更默契的表演。

值得一提的是，紧跟社会热点，选择更新的切口视角，邀约不同的艺人嘉宾阵容，电视综N代的持续化创新产出，既获得了较高的传播热度，同时也让广告客户看见和认可综艺的长线价值。

实际上，《2023中国广告主营销趋势调查》中曾提到，以降本增效为出发点，广告主不断提高内容效率，同时在内容营销投入持续提升。其中，内容的公信力、资源联动能力、IP等优势更被广告主所看重，其中综N代无疑具有明显的优势。

在中创模式总监谭震看来，电视综N代的优势在于，提供了一个最稳固的IP承载力，也就是说，新的技术、新的品牌、新的客户、新的宣推等等，都需要一个稳定的落地方式，而综N代就是一种最佳选择。特别是对综N代节目的冠名、赞助等合作方式，其实是建立观众与品牌之间最快速的连接，让大众对于节目的熟悉度自然过渡到品牌关注之上，从而形成一种节目与冠名品牌之间的强关联度和记忆点。

与此同时，2023也重启了不少老牌IP综艺，其中包括电视综艺的《我想和你唱4》《全员加速中2023》《妈妈咪呀8》等，以及网络综艺的《火星情报局6》《乐队的夏天3》等。此外，2024年《一年一度喜剧大赛3》《演员请就位3》《奇遇人生3》《歌手2024》《中国新说唱2024》等老牌节目，或将再度回归。

由此可见，IP化综艺依旧具有较强的生命力，但难点在于如何平衡传承与创新之间的微妙关系。《我想和你唱4》总导演王琴曾表示，“创制综艺IP需要创新和运营能力，反复研创、开发，坚守经典综艺更需要具备全新的时代内核。”

另一边，平台紧抓社会热点、观众情绪出口，主动推出一批重点新节目，主要涵盖了“烟火生活”“文化底蕴”“真实旅行”等三大命题，同时，其在创作落地过程中，节目最重要的底色就是“去滤镜般的真实”。

环保公益纪实节目《一路前行》总导演秦博曾表达，“我们很幸运，这几位艺人不仅零片酬参与，也愿意投入大量时间精力。节目中许多真实反应，其实是建立在艺人对我们信任的基础上，并非我们讲故事的技巧有多好。”

代际沟通社交真人秀《当我们遇见你》总导演赵天扬在接受采访时坦言，“我们大概一共找了近300组家庭，适合参加节目的家庭并不多，十分之一的概率都不到。但在选角上，我们还是希望尽可能找到不同单亲家庭的各种样本。另外，像我们这种以素人为主的节目，‘真诚’是唯一的出路。”

作为非遗焕新纪实节目《新生万物》发起人的杨澜在采访时表示，“非遗的能量，不只是设计师能够继承，普通人亦能继承。这是一个一次转化与二次转化的关系。我们节目的理念是，一切伟大，皆由双手创造。能够创造伟大的，不只是非遗大师，不只是设计大师，也可以每个普通人。”

户外旅行纪实综艺《向山海出发》节目总导演周博表示，“山海既不是换个城市玩游戏，给个主题做任务，也不依靠人物关系互撕、制造渲染冲突出圈，做到了旅行综艺真的就是去旅行的。”

与此同时，也再次证明和展现出综艺节目依旧是与当下热点联系最为紧密的内容载体，具有超强的时代感受力和纪录力。

聚合、升维、新起点：

央卫视迈入节目创作新周期

2023年，对于电视综艺大盘而言，可谓是稳定向前的一年，同时也迈向发展新周期。尤其是注重高品质发展路线，精简数量、聚合资源、顶层升维、把控质量，使得节目不仅在主题选择、形式架构、制作工艺、传播互动等实现全层级的发展设定，同时还呈现出一种整体性、系统性和全面性的行业新生态。

一方面，从内容创新层面，如何满足观众日益增长的内容审美标准，央卫视在节目创新的道路上，可以说是不断探索、奋力前进，甚至开启了自我式内卷的创作之路。对于总台来说，2023年在节目打造上，延续“真善美”的合家欢风格，同时重点发力文化类节目，实现“家庭”与“文化”的双生花品类同落地。

卫视平台则表现为，在既有品牌综N代节目中深挖新可能，寻找小增量，实现“生活向”的下沉创新，同时稳定整体节目的基本盘。不仅如此，大家也都在自我对标式创新，积极努力开拓综一代，实现真正意义上的节目内容拓新。

另一方面，从招商维度而言，2023年品牌综艺招商稳中回升，艺恩数据显示，2023年上半年剧综品牌赞助合作数量回升明显，剧综整体增长24%。尽管如此，但“降本增效”依旧是当下内容行业的基本原则，对于电视平台来说，大家继续坚持“钱要花在刀刃上”的具体策略，在保证节目品质的前提下，最大可能控制投入体量，实现更具性价比优势的落地执行。

总台：

注重文化品牌内容打造与合家欢氛围收看

总台在丰富主题样态、创新表现形式、深耕文化底蕴方面，自然拥有一定的经验优势和观众积累，特别是品牌类节目，时隔四年，《中央广播电视总台2023主持人大赛》回归，首期节目就表现不俗，在同时段综艺直播关注度和市占率位居第一。单期节目最高收视率达1.05%，最高收视份额达5%，单电视端观众规模即达2.38亿人。在商务表示上，该节目由毛铺草本酒独家冠名播出，六个核桃独家特约播出，还有海尔、深蓝汽车、云南白药、鲁花、华熙生物等品牌加持。

在品牌人文节目的创作上，仍旧是持续深耕。其中文化IP节目《中国诗词大会》迈入第八季，《经典咏流传》走向第六季（《青春季》），《中国地名大会》迎来第三季，此外还有一批人文类综二代节目，如《典籍里的中国》第二季、《山水间的家》第二季、《非遗里的中国》第二季等，凡此种种，为观众带来了一场场优秀的跨时空文化之旅。

此外，创新型节目则主打文化、旅行、合家欢主题，契合平台属性和定位，如喜剧类节目《旋转俱乐部》，IP衍生新媒体节目《你好民歌》，大型融媒体节目《“小美好”中国行》，公路探访类音乐创演节目《乐在旅途》，国际文化交流节目《美美与共》，饮食文化探索节目《一馔千年》，米食文化探寻节目《中国米食大会》，创新类文化节目《宗师列传·唐宋八大家》，重点文化创新节目《简牍探中华》，书法文化类节目《中国书法大会》等。

湖南卫视：

综N代与综一代并驾齐驱，互相奔赴与助力

作为长线创新的平台，湖南卫视在2023年完成了四驾马车的全新组合与战略布局，同时内容产出依旧高效，相继推出一批自我迭代的王牌IP节目，诸如做到第七季的《向往的生活》《中餐厅》，迈入第五季的《花儿与少年·丝路季》，以及再度回归的《我想和你唱》第四季、《全员加速中2023》。

诚如湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长、湖南卫视党委书记、芒果超媒党委副书记兼董事长蔡怀军曾多次强调芒果内容的创作宗旨，“要么做第一，要么第一个做”。

你会发现，湖南广电的内容创作秘诀或许就是如此，纵观其2023创新的综一代节目，不仅实现了“全品类”之态，整体涵盖了生活、行业、职业、文化、美食等等，同时切口新颖、视角独特。更重要的是，聚焦生活，关照社会热点现象，呼应大众情感情绪。

其中囊括了健康生活服务类节目《美好生活手册》、聚焦国货品牌新形态节目《好样的！国货》、法治节目《法官你好》、生活治愈系真人秀《我们的美好生活》、全新综艺《惊喜来敲门》、动作演员成长修行真人秀《来者何人》、文化类剧情短综《万物友灵》、美食文旅探访节目《去“湘”当有味的地方》等等。

值得一提的是，在音综创新上，王牌节目《声生不息》一年两季，从“宝岛季”到“家年华”，可谓是全年有效贯穿。试验新作，其中青年共创音乐竞演综艺《青年派计划》，音乐综艺节目《时光音乐会·老友记》，也都收获了不俗的成绩和口碑认可。

浙江卫视：王牌综N代超长续航，创新型节目全面开花

浙江卫视向来以真人秀见长，无论是游戏设计、嘉宾组合，还是主题概念，都形成了独特的辨识度。做到第十一季的《奔跑吧》，迈入第八个年头的《王牌对王牌》，综四代《还有诗和远方》《青春环游记》《天赐的声音》，综三代《万里走单骑》《追星星的人》《听说很好吃》《超燃美食记》，以及表现不俗的综二代《“食”万八千里》《周游记》《三个少年》等，都持续给观众提供情绪价值和快乐源泉。

此外，近两年持续加码创新型节目，不断寻找内容创作上的“源头活水”，2023年拿出更多资源和版面支持新综创作，尤其是还通过“大屏+小屏”的双传播端，为新内容提供更强补给。

对于综一代节目而言，可谓是全面发力、势不可挡。诸如发型师竞技真人秀《手艺人大会·发型师季》、音乐人LiveHouse经营类真人秀《17号音乐仓库》、绘画鉴赏类节目《丹青中国心》、中国戏剧文化体验类节目《戏剧中国心》、代际沟通社交真人秀《当我们遇见你》、户外旅行纪实综艺《向山海出发》、喜剧类真人秀《大学笑友会》等，涵盖职业、音乐、文化、情感、旅行、喜剧等多种类型，与此同时，这些新综也成为了平台综N代强有力的内容加持。

东方卫视：激发IP节目长线生命力，布局“生活流”新综艺

有效拓展自家IP综艺更长生命力，特别是挖掘新内容设定和落地可能。2023年，东方卫视王牌IP节目继续优质输出，诸如《梦想改造家》第十季、《极限挑战》第九季、《妈妈咪呀》第八季、《我们的歌》第五季、《极限挑战宝藏行·和美乡村季》（第四季），以及优秀综二代节目《斯文江南》、《开播！情景喜剧》、《未来中国》，从生活、文化、公益、代际、科技等不同主题出发，再进行垂直精准创新，持续给观众带来惊喜和愉悦。

不仅如此，东方卫视与百视TV实现了更为深度的媒体融合，在节目创作与传播上，可谓是双平台有效联动。正如东方卫视中心总监翁伟民所言，东方卫视和百视TV的新一轮媒体深度融合已开启，从恋爱期步入婚姻期。未来将由一个管理团队全面统筹两大平台的内容生产、数字营销、品牌推广、会员体系、线下活动和电商运营等工作，重新构建新型主流媒体数字商业基座。

除此之外，全火力布局“生活流”新综艺，通过优质且新颖的内容输出，持续吸引受众的关注加持。诸如各界名人快乐分享秀《今晚开放麦》、公益纪实节目《一起看幸福》、大型公益环保纪实节目《一路前行》、乡村公益纪实节目《美好在出发》等。

江苏卫视：将人文纪实主题做长线输出，理性试水垂类新节目

在节目类型和品牌辨识度上，婚恋和益智一直都是其优势题材，并且将此类节目进行常态化长线创作和输出，诸如婚恋主题综艺《非诚勿扰》，益智王牌节目《最强大脑》等。

除此之外，一方面，积极进行“人文向”与“纪实类”节目的高效创新，诸如实景文化类深度访谈节目《似是故人来》第三季、外景纪实类读书节目《我在岛屿读书》第二季、名作寻迹体验真人秀《万卷风雅集》、“非遗焕新”纪实节目《新生万物》、美食情感人文纪实节目《食遇人间》、全素人纪实类节目《子夜外卖》、人文旅行综艺《非来不可》、乡村美食寻访类真人秀《舌尖上的乡村》等等。

另一方面，严谨理性地拓展自身节目品类，试水诸如青年文化社交真人秀《野挺有趣》、明星旅居文化时空体验综艺《温暖的客栈》、专业型主厨竞技真人秀《主厨的荣耀：中餐季》、情景社交恋爱节目《也许你要恋爱了》、创业者讲述类节目《闪光的创始人》等。

北京卫视：加码文化品牌内容创新，做深做精“正能量”主题

在文化主题节目的创新上，北京卫视具有鲜明的品牌记忆和布局架构，复盘2023年推出的文化IP节目，其中包括了《京城十二时辰》第三季、《最美中轴线》第三季、《博物馆之城·中华文明探源季》等，持续丰富文创IP板块，不断巩固自身户外文化类综艺的品牌效能。

此外，北京卫视深耕正能量的内容创新，涵盖文化、教育、生活、体验等不同垂类主题。其中包括科学文化教育节目《大先生》、大食物观康养美食文化节目《食养中国》、纪实观察类节目《专精特新研究院》、青春励志纪实体验节目《亲爱的学弟学妹》等等。

二线卫视：恒久落地优质内容，向“准一线”发起冲刺

当下媒体环境正在发生悄然变化，这也给二线卫视带来了弯道超车的契机选择。事实上，多家广播电视台将卫视发展放到重要战略地位，投资源、改机制、促发展，为省级卫视格局带来了更多变化性和流动感。

在内容层面，二三线卫视也培养起了一批兼具口碑和关注度的品牌综艺，节目与平台互相加持，常有亮眼表现。诸如河南广电全媒体推出的《清明奇妙游》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》《重阳奇妙游》《小满奇遇记》《节气唱游记之霜降》等系列节目，以及创新类国潮美食节目《中国有好菜》、文化美食类节目《中国家宴》等。

山东卫视则创新推出了不少文化类节目，诸如国学益智竞赛节目《国学小名士6》、戏曲创演节目《戏宇宙2》、文化类节目《馆长来了》、戏曲传承主题小屏微综艺《台柱子》、人文纪实综艺《行进中国·黄河篇》、中华礼乐创新传习节目《中国礼中国乐2》、文化综艺节目《黄河文化大会2》等。

东南卫视持续深耕自家“文旅”优势的内容主题，与其他平台联合推出系列节目，诸如户外访谈类节目《鲁豫有约一日行第12季》、海洋文化类知识交互节目《海洋公开课》、温暖系纪录型真人秀《可以给你做顿饭吗？》、喜剧旅行真人秀《一路笑开花》、旅行类真人秀《地球之极·侣行8》等。

此外，还有其他卫视平台，也都在奋力前行，不断推出具有地域化与特色化的创新节目，诸如河北卫视人文类季播节目《妙不可言》、青少年节目《我中国少年5》、文化类思政节目《好好学习2》；吉林卫视喜剧类节目《欢乐东北风5》、普法主题节目《执行吧！法官》、民间才艺达人竞技节目《高手在民间》；山西卫视沉浸式体验类节目《首席体验官2》、人文美食中视频节目《人说山西好味道2》；深圳卫视户外真人秀《大湾区玩家》、医疗纪实节目《闪闪的儿科医生》、乐高积木创作竞赛节目《乐高大师2》等等。

媒体深度融合背景之下：

创新创优电视节目不容小觑

作为最具大众性与文艺性的电视节目，天然就需要去找寻和表达观众喜闻乐见的内容题材，在节目创新与大众审美之间寻找契合点，而这更是作为主流媒体需要承担的视听艺术的社会责任与时代价值。

尤其是在媒介融合不断加深的时代背景下，技术发展突飞猛进，内容创作也需要与之匹配的前进步伐。那么，对于主流电视媒体而言，通过创新创优的内容，实现引导主流价值观全媒体化传播，显得尤为重要且关键。

从宏观政策而言，已然释放出清晰发展信号。中央宣传部副部长，国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏曾指出，要深耕精品创作。落实“找准选题、讲好故事、拍出精品”的重要要求，深入实施广播电视和网络视听高质量发展工程，树立鲜明价值导向，加强选题规划、创作引导，营造良好创作环境。加大对影视剧、广播类文艺节目创作生产的支持力度，重点抓好彰显社会主义核心价值观主题作品创作，抓好弘扬中华优秀传统文化、彰显中华民族现代文明的作品创作，推出更多健康优质的视听文艺精品。

值得一提的是，创新创优精品内容，已然成为近些年节目创作的核心方向与战略。特别是详细梳理广电总局2023推出的前三季度“广播电视创新创优节目”优秀案例，不难发现，这些优秀的电视节目无疑具有共性特质，即导向正确、思想深刻、艺术精湛、制作精良。

对于电视平台而言，创新创优节目自然需要满足一定的标准。首先，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧紧围绕学习宣传贯彻党的二十大精神。与此同时，探索各种宏大主题巧落地的讲故事方式，对社会热点保持高创作敏感，展现当下的时代精神。

其次，文化主题节目占据核心位置，展现文化自信是节目创新的重要使命。实际上，优秀文化节目的创作，更具长线价值，不仅有意思，利于社交传播，同时也有意义，适合学习思考。

另外，以人民为中心，烟火生活才是内容创新的“永动机”。所以创新创优节目最终的落地出口，仍然是以人民为创作中心，将烟火生活作为底色。不仅如此，创新创优节目的持续产出，对于电视平台的高品质发展，无疑具有重要意义，不仅能够推动主流媒体肩负起媒介责任与文化使命，同时也积极探索优秀节目媒介融合、转型升级的增长点。

结尾

有趣的是，如果拉长国内综艺发展的十年历史维度，瞬间可以将大家带回那个熟悉的时代，比如2013年《我是歌手》横空出世，同时也开启了电视节目创作的“大制作、强模式、星阵容”鼎盛时代。

如今十年已过去，身处特别时间节点的2023电视综艺，在“降本增效”的背景下，整体上稳扎稳打，实现了全年节目的基本盘，可谓是年度“闯关”成功。但其未来仍有新的使命，在各种变量中寻找新的趋势可能与落地实践，让综艺大盘持续稳定前行。

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来源: qq

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