《2023剧集市场报告》：头部大剧同台对垒、黑马剧作频出

岁末年初，一部当代都市剧《繁花》的火热，为2024年剧集市场“开好头”的同时，也为2023年剧集市场划上漂亮的句号。 

复盘2023年剧集市场，与时代语境与台网融合深化同步，整体呈现出重点规划选题、数量减量提质、头部大剧同台对垒、黑马剧作频出等面貌。

2023年，重大题材电视剧创作播出稳步推进，而随着主管部门进一步加强文娱行业综合治理与市场监管，在社会效益为先的环境下，剧集市场“去流量”“去泡沫”效应明显，创作明显回归故事本位，回到艺术本身，精干创作力量回流的同时，剧集品质明显提升，题材类型明显拓展，一批呼应年度主题、反映时代命题的作品，获得全民共情共鸣。

2023年，现实主义引领创作主潮，结出众多硕果，剧集市场上以现实题材为先导，破局创新的同时，出现多元化、多样态、多维度的创新型作品。

广电总局中国视听大数据显示，2023年，全年上星频道播出电视节目46.7万小时，其中，电视剧是播出时长前三的节目类型之一，播出15.1万小时, 观众总到达率为90.835%。

从数量上来看，2023年共播出893部，相比2021减少了78部，相比2022年增加了14部；黄金时段首播剧数量基本稳定，2021年至2023年分别为119部、112部、116部。

《此心安处是吾乡》《珠江人家》《狂飙》等剧位列2023央视黄金时段收官电视剧单品的收视率TOP10；《无间》《狂飙》《不完美受害人》等剧位列地方卫视黄金时段收官电视剧单频道收视率TOP10。  

整体来看，《问苍茫》《鲲鹏击浪》《欢迎来到麦乐村》等一批重大题材剧目以及《狂飙》《去有风的地方》《漫长的季节》等现实主义题材剧目表现突出，再加上《三体》《莲花楼》《神隐》等一批多元类型出彩出圈更加充实着剧集市场的多姿多彩。 

《2023剧集市场报告》从政策导向、平台方向、市场风向、未来走向等维度，结合权威数据，解析2023剧集市场亮点及当下制播现状。 

• 政策导向——供给侧结构性改革深入推进，分级分类抓创作，全力以赴攀高峰

剧集是广大观众喜闻乐见的精神文化产品，也是广播电视和网络视听主要的视听艺术类型。

当前，国产剧集行业贯彻落实习近平文化思想，坚持以人民为中心，坚持守正创新，围绕建设中华民族现代文明，与时代同频共振，不断拓展题材、丰富类型，形成了创作生机无限、质量普遍提高、精品高峰迭起、行业加快转型的主要局面，呈现出新的发展态势。 

2023年，行业主管部门统筹题材规划与精品创作，鼓励行业进行多种形态的创作探索，持续推动内容品质。 

日前举办的国家广播电视总局举办的重大革命题材电视剧《问苍茫》创作座谈会指出，电视剧工作要分级分类抓创作，全力以赴攀登精品创作高峰。围绕党和国家重大宣传节点，做好当前谋划和长期规划，不断健全“规划一批、创作一批、推出一批、储备一批”的创作格局。同时，加强分类指导，围绕不同类型不同题材，打造更多高品质、群众喜闻乐见的作品。

此外，还要加强统筹抓传播，构建精品力作的全媒体传播态势。鼓励重大题材电视剧优先在电视大屏播出，商业平台积极参与播出宣传。

2023年8月25日，广电总局召开的新时代电视剧高质量发展座谈会强调，做好加强规划引导，不断完善以高质量发展为导向的电视剧政策和制度体系；完善管理和服务，落实提高审核效能的十项具体措施；统筹推动网上网下视听文艺融合发展，为好作品创造更多展示舞台、传播渠道；持续深入开展文娱领域综合治理，引领向上向善社会风尚；注重创作人才培养，引导年轻艺术工作者在重大项目攻坚一线历练成长。 

当前现实题材已成为电视剧创作主流，创作规模和收视规模位居前列，优秀作品接续涌现，影响力、竞争力不断增强，记录新时代、书写新时代、讴歌新时代成为现实题材的重要主题。

对此，2023年4月4日，国家广播电视总局专门召开现实题材电视剧创作座谈会。会议强调，面对新时代新征程现实题材电视剧创作面临的新形势新任务，要准确把握现实题材和现实主义创作内涵要求。

一是坚持以社会主义核心价值观为引领，传递向上向善的价值观；二是让人民成为主角，为人民抒写、抒情、抒怀；三是坚持现实主义精神与浪漫主义情怀相结合，让人们看到美好和希望；四是推动百花齐放，倡导温暖明亮成为各题材类型电视剧的总基调。 

• 平台方向——现实题材作品最受青睐，剧场化与矩阵化齐头并进

2023年，剧集市场制播格局发生深刻变革，总台、头部视频网站、五大卫视各有所长，各有特点，台网融合深度绑定，总台优势日益显现，五大卫视与各大视频网站同频共振。

一方面，传统广播电视台对优秀剧目的购买能力正在发生变化，二轮剧、多轮剧、甚至积压剧在卫视黄金档播出渐成常态。另一方面，各平台自制剧生产体系日渐成熟、作品品质不断提高，呈现出平台定制剧、自制剧等取代版权剧成为市场主流的趋势。

1：“大剧看总台”强势领跑

经过近年来的探索，如今，“大剧看总台”已成为行业风向标，更是总台高质量发展的品质追求。“总台出品”“总台策划”的电视剧创作生产体系愈加成熟，大力发展原生原发原创成为总台剧场的优势。

内容方面，总台电视剧注重赓续中华文脉，谱写当代华章，持续推动传统文化创造性转化和创新性发展，提炼展示中华文明的精神标识；秉持百姓视角，强化共鸣共情，始终坚持以人民为中心，加强对现实题材和现实主义创作的关注扶持，以小切口观照新时代，以平凡人书写新征程。

比如2023年，《人世间》创综合频道黄金时段八年以来最高收视纪录，《狂飙》创电视剧频道黄金时段五年以来收视新高。“大剧看总台”片单剧目为总台贡献了四分之一收视份额。这些剧不但火爆出圈、全民热议，也斩获了众多国内外标志性大奖，足见“大剧看总台”的含金量和前瞻性。 

2024年总台电视剧片单共分为五大主题版块，涉及当代社会现实、经典文学作品改编、展现灿烂华夏文明历史文化以及围绕近现代革命、谍战、军旅题材和公安题材等领域。

其中，讴歌中国人民志愿军英雄史诗的《上甘岭》；改编自公安部“金盾”文学一等奖的《小站警事》；讲述国安战警维护国家安全的当代国安题材电视剧《交锋》；见证海军舰载机试飞大队攻克技术难关，实现在航母上起降故事的《海天雄鹰》；反映“50后”共和国同龄人成长、创业的电视连续剧《天骄》；讲述特殊年代，青年人经过血与火的洗礼成长为合格的共产主义战士的《长风破浪》；刻画勇往直前的人民刑警形象的《刑警的日子》；讲述反诈警察与电诈分子斗智斗勇故事的《旷野之境》等剧颇具看点。

2：五大卫视剧场独播稀缺，拼播常态，偏向现实题材

湖南卫视金鹰独播剧场、东方卫视东方剧场、江苏卫视幸福剧场、浙江卫视中国蓝剧场、北京卫视品质剧场作为五大卫视电视剧播出主要阵地，2023年以来，各剧场表现中规中矩，在题材选择上，偏向现实题材，更以都市情感剧、职场剧、家庭剧为主打。 

东方卫视东方剧场方面，2023年，播出了《狂飙》《打开生活的正确方式》《转角之恋》《无间》《不完美受害人》《梅花红桃》《欢迎来到麦乐村》等精品大剧。根据CVB年报数据显示，在观众收看比重最大的电视剧方面，东方剧场再度遥遥领先，包揽年度前三。其中东方剧场播出的《无间》以平均收视1.269，平均收视份额4.966的成绩排名年度第一，《狂飙》、《不完美受害人》分别以收视份额破3的成绩排名第二、第三位。

浙江卫视中国蓝剧场推出《三体》《听说你喜欢我》《无所畏惧》等优质电视剧，不断激发观众的情感共鸣，全年共收获全网热搜5000+，矩阵视频播放量近75.05亿，实现精品剧集与优质传播的双向奔赴。 

湖南卫视与芒果TV双平台播出了《去有风的地方》《我的人间烟火》《以爱为营》等剧集强势出圈，成为芒果剧集的新代表作，也为剧集板块聚集了更强大的内外部创制力量。从聚焦年轻女性到全龄化发展，芒果剧集近年来题材不断多元化、大剧好剧持续增多。随着芒果剧集“朋友圈”不断扩大，全新的“芒”式精品剧集也将更多涌现，创造更大市场影响力。

2023年，江苏卫视坚持守正创新，在全网收视率、全屏影响力、全域出圈力等多个维度，尽展头部卫视底色。江苏卫视幸福剧场热播剧《问苍茫》《欢迎来到麦乐村》《三体》《做自己的光》《平凡之路》等剧备受关注。2024年，江苏卫视幸福剧场储备的《你比星光美丽》《要久久爱》《在暴雪时分》《玫瑰故事》《小夫妻》《奔跑吧急救医生》《人民警察》《江河之上》《孤舟》《兵自风中来》《与凤行》《珠帘玉幕》等大剧备受期待。 

2023年以来，北京卫视品质剧场播出了《宣判》《故乡，别来无恙》《梅花红桃》《鲲鹏击浪》《特工任务》《不完美受害人》《梦中的那片海》《铁马豪情的日子》等剧，题材多样化的同时，京味剧表现不俗。

3：头部视频平台以矩阵式进一步细化剧场模式

2023年以来，以爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV为代表的头部视频网站在剧场化层面精心布局，推陈出新，各平台均有突围亮点。 

比如优酷的港剧场迎来丰收期。2023年，优酷热播的《新闻女王》收获高热度，成为今年评分最高的港剧。这是去年优酷提出“新港剧”，与TVB、寰亚、邵氏等资深港剧制作方达成合作后，推出的又一部爆款。 

优酷副总裁谢颖表示，优酷多年来持续培养港剧用户心智，借助长视频的内容优势和市场认知，将内地新技术、新思路与港剧制作团队的成熟经验融合，深度参与选题设置，打造差异化内容，让《家族荣耀》《新闻女王》等经典港剧类型再次走红，并陆续推出《超能使者》《隐门》等一系列创新作品。 

如今，优酷聚拢TVB、寰亚、邵氏等头部公司，同时不断挖掘乐道互娱、天下一等独立制作团队，并在合作过程中提供硬件设施及创作思路。譬如《新闻女王》《法证先锋6》《黑色月光》加大深圳拍摄场景，提高作品质感。 

据悉，优酷港剧场后续储备丰富，除了《新闻女王》外，还将与TVB推出多部系列定制剧，譬如与钟澍佳二度合作，打造讲述女性职场故事的《黑色月光》；《法证先锋6》作为经典IP，黄宗泽、袁伟豪、蔡洁等原班人马回归。与寰亚合作的《家族荣耀之继承者》，与天下一合作的《反贪》，以及与乐道互娱的创新题材剧集正在筹备。

腾讯视频在制播上尝试了新的做法，为多元化表达和不同观众需求开设专门“剧场”，搭建一个观众、创作者情感共振的“舞台”。

2023年，腾讯视频X剧场先后推出的《漫长的季节》《欢颜》《繁城之下》等剧展现出良好的剧集品质，将剧场厂牌的声量一定程度上扩散了出去；此外，午间喜剧排播带板凳单元首部作品《鹊刀门传奇》，在豆瓣平台开分后评分逐渐上扬，交出了一份“开门红”答卷，第二部力作《兰闺喜事》凭借着合家欢群像和充满柴米油盐的生活流喜剧形式收获好评。据悉，未来还会有聚焦女性成长励志的萤火单元等更多类型化内容矩阵推出。 

2023年，爱奇艺迷雾剧场除主打悬疑题材外，还以《平原上的摩西》开辟了文学性这一崭新维度。此外，2023年，爱奇艺以《云襄传》《莲花楼》《一念关山》令武侠重回观众视野，此外，《田耕纪》《宁安如梦》也探索了古装剧多层、复杂叙事的可能性。 

2023年，芒果独播剧一共上新二十多部，最大爆款非《去有风的地方》莫属，该剧在豆瓣有30w+人打出了8.7的高分，猫眼最高热度高达9843，在芒果TV累计播放量突破了36亿。不仅热度与口碑双丰收，还带火了云南旅游。此外，2023年，季风剧场播出的《今生也是第一次》《装腔启示录》《非凡医者》等剧表现突出。自芒果推出“季风剧场”至今，一共播出了21部剧，题材涵盖了悬疑、家庭、甜宠、都市等多个题材。 

• 市场风向——现实主义创作成主流，成熟类型观感质感美感提升

整体回顾2023年剧集市场创作，重大题材与现实主义创作无论规模还是品质都堪称丰收之年，品质大剧繁荣的背后是砥砺进取的时代主调在文艺领域的气象开新。 

1：重大题材追求真实并找到与当下的关系

重大题材可以说是国产剧集市场的“门面”，一般而言，重大题材包括重大历史、重大革命、重大现实乃至重大未来。从平台层面，重大题材又是市场刚需，各平台加大对重大题材的扶持、引导和调度。2023年，《问苍茫》《鲲鹏击浪》《欢迎来到麦乐村》等一批重大题材电视剧备受关注。

首部以经济视角讲述革命历史的重大革命历史题材剧《大道薪火》在央视一套播出后，引发社会反响。 

“《大道薪火》90%的戏，我们都是实景拍摄的，只有10%的是在象山和横店影视城拍摄的。”

该剧导演宋业明之前执导过《外交风云》《彭德怀元帅》《中流击水》《八路军》等重大革命历史题材剧。对于重大革命历史题材剧，如何区别驾驭？

宋业明表示，每部作品离不开的一个准则是尊重历史，就是历史的真实，要把握得非常准确。但是大的前提准则还是尊重历史。挖掘历史的这个时期，它的内涵是什么？人物又是决定这个历史走向的，真正的人物又是谁？这些把握准确了，不同的历史时期作品就有不同的区别。另外在创作上，在风格上要与时俱进，就是根据当下观众的审美需求去表现。宋业明认为创作上，要有创作者的一个思想表达，也就是在尊重历史的前提下去赋予当今的一个思想追求和它现实意义的思考。不同的作品会找到它与当下的关系，这是最重要的。

如何让重大题材的创作做到既有意义又好看？宋业明指出重大题材创作，本身是非常有意义的，因为它是历史的真实。不管中老年观众还是年轻观众，只要作品真实，这就是它的魅力。“当你把历史内在的，它符合真实的东西展现出来，它就会很好看，而不是从外在形式上，改变当年的历史人物。我一直认为真实是本，不能虚假。当然，一部作品在历史真实的基础上，可以从艺术角度赋予更多写意的、浪漫的渲染，把重大题材拍好看，我觉得还是要支持，要去努力的。” 宋业明说。

2：现实题材贴近身边、贴近生活、贴近当下

现实题材剧集往往紧跟当下热点，交织着当下的婚恋关系、家庭关系、亲子关系乃至社会关系、职场关系等，涉及到亲情、爱情、友情等错综复杂的人心、人性、人生关系网，贴近身边、贴近生活、贴近当下，颇具看点。 

而当下的现实题材剧也做到了紧追时代潮流，关注不同时期的生活热点，并以贴近生活和时代为笔触，朝着精品化、高品质剧集的方向发展，创作技巧越来越成熟，思想越来越有深度，格局也越来越大。  

比如《装腔启示录》以都市男女的情感发展为主线，通过对职场生态的描摹和对亲密关系的探讨，展现北漂群体的自我追寻，观照新时代青年群体生活现状。在该剧导演李漠看来，关心当下时代的问题，关心大家生活里解决不了的困境，在电视剧里给出大家某种思路和思考，是创作现实题材电视剧需要坚守的理念。 

对于剧名中的“装腔”，李漠将其阐释为一种都市人的面具，认为人在成长的过程中总要学会在不同场合使用不同面具，甚至会因为不得不迎合而做一些违心之事，丢失掉真实的自我。《装腔》探讨的便是以唐影为代表的主人公在都市生活、爱情碰撞之中逐渐自洽、进而找回真我、活出自我的可能。《装腔启示录》则对准了已经深扎都市里的成年人，面对的是经典的“围城”之困：一只脚迈进去后是要抽身而退？还是全然迈进？这些问题引发观众深入思考。

3：古装题材深挖文化内涵，展现东方美学

古装剧在国产电视剧中类型化程度高、发展较为成熟，以其精致的服化道和丰富的文化内涵深受观众喜爱。而传统美学正从古装剧的“附加分”成为“基础分”，近年来水准显著提升。比如《为有暗香来》的出品方欢娱影视多年来一直致力于弘扬传统文化，而将中国风、非遗元素融入进影视剧也是该公司剧集区别于市场内其他影视剧的一大特色。 

《为有暗香来》的剧集制作亦是如此，首先在服饰上，剧组参考了五代时期服装的制式，又根据角色特点不同分别做了不同设计，剧中的服饰在遵循传统服饰规律的基础上，根据角色特点加以设计以便更好将传统文化融入影视剧，整体呈现效果恬静淡雅，宛如一幅古画长卷摊开在观众眼前，让观众在观看剧情的同时还能获得视觉的双重享受。 

其次，该剧其展现的中国传统制香等非遗技法也得到众多网友关注。《为有暗香来》 以传承香药为使命的仲家为背景展开，多处剧情展现了古代制香、品香、用香场景，让观众通过影视来了解非遗“传统香制作技艺”，传递中华香韵之美。 

可以说，讲究传统美学的古装剧，呼应着当下社会具有文化根源性诉求的美学潮涌，正在唤醒文化自信这一更基本更深沉更持久的力量。

4：谍战题材用年轻化视角，打造新型审美体验

作为一种高度类型化的题材，谍战剧往往凭借悬念迭起的剧情，敌我双方的对决吸引受众。2023年以来，《无间》《薄冰》《蜂巢》《潜行者》《前夜》《梅花红桃》《特工任务》等一批谍战题材剧纷纷登场。

作为一部展现新时代背景下当代都市反谍现状的大剧，《特工任务》紧扣时代发展的趋势，着重刻画了当下国家安全机构与境外间谍组织之间“没有硝烟的战争”，用“网络游戏”这一媒介巧妙地将反间谍斗争与普通人生活联系了起来。 

该剧导演赵宝刚表示《特工任务》的创作理念坚持用超常态化的表达方式将现实世界与网络虚拟空间结合，为观众提供新的兴奋点，打造一场绝无仅有的视听盛宴，同时也希望用剧中“两个世界”的斗争来增强观众的反间谍意识。《特工任务》编剧李松则认为该题材在创作方向上要更贴近当下的时代发展与人民生活，做到思想超前、行为落地，创作出网络特工世界和现实特工世界的两个平行时空，打造出差异化的当代谍战剧。 

比如不同于以往的线下谍战叙事，《特工任务》选择以虚拟世界切入的新鲜视角，将谍战叙事转为线上、线下相结合，采用双视角、双线程的交叉叙事，全面展现了国安和间谍组织之间的斗争。该剧将时下具备相当话题性的VR沉浸式游戏这一元素深度融入剧情，精心构建了“特工任务”这一世界观相当完整的虚拟游戏，游戏时空和现实时空两者协同发力，兼具赛博朋克的美学意味和贴近生活的现实质感，带给观众更加综合的审美体验。

5：悬疑题材以短而精的体量更深层次挖掘复杂多变人性

近几年，随着剧集行业规范的建立及影视工业化水平的提升，影视内容精品化已经成为主流。随着用户时间越来越碎片化，用户对长内容的忍受度越来越低，影视剧内容需要在最短时间内抓住用户眼球，也需要让剧集内容更精简。在此背景下，各平台纷纷推出的悬疑短剧抢占风头。  

比如作为腾讯视频X剧场第一季推出的第三部精品短剧，《繁城之下》力求在环环相叠的剧情之外，为观众呈现生动鲜活的探案群像、富有质感的明暗光影和颇具底蕴的人性思考，《繁城之下》通过讲述一个悬疑向的故事，更深层次挖掘复杂的人性，让剧集更富有值得品味的空间。该剧通过案件的逐层破解，引申出对人性的思辨和剖析。剧集将“公道难寻，人性难测”的深层含义与整体故事线紧密融合，通过每个小人物在一次次命运岔路之间的抉择，展现人性的更多侧面，拆解出人性内核中的变与不变。

而在这样的内核设定之下，剧中“公道是一条绕远的道”这句台词就更加拥有动人心魄的力量感，即使坚持正确的事情往往是一条艰难的路，也总有人在难辨的善恶是非面前始终坚守公理正义。《繁城之下》将通过角色和命运的角力，详尽描摹人物的成长及变化，最终展现人性的纠结幽微之处，并让观众有所体悟。

当前，以“悬疑”和“短剧”为中心进行扩散发展，形成多元化的内容生态系统成为剧集市场的竞争红海。悬疑剧因其快节奏、强情节的特点和短剧节奏不谋而合，使其成为国内率先搭上短剧形式的内容题材。 

未来，悬疑短剧仍将高速发展，深入挖掘“悬疑+”内容，不断积累悬疑短剧制作经验，形成成熟的行业创作标准。但与此同时，其他垂类的短剧也将迎来试水性发展。国外剧集已基本形成短剧传统模式，各类型题材都可产出精品的短剧集。而目前国内的短剧正处于高速发展初期，悬疑类型可以说是初次尝到了甜头。

6：行业题材去偶像化、套路化、脸谱化，注重“专业化”

2023年以来，《欢迎来到麦乐村》《问心》《非凡医者》《老大夫小大夫》《治愈系恋人》等一批行业剧相继热播，引发观众热议。 

行业题材既有一定的专业性、严谨性、科学性，又和每个人的生活息息相关，具有广泛的社会性。而以往，行业剧往往被观众诟病成披着职场外衣的恋爱剧，而不少剧也出现不科学、不专业、不严谨的画面影响剧集的质感。  

当下的行业剧质感有了明显提升：去偶像化、去套路化、去脸谱化开启专业化，并注重对职业的全景式呈现，在深耕职场戏份之余，也更深挖复杂人性，吸引着观众。 

作为强类型剧，如今的国产行业剧总是能推陈出新，寻找更加新颖的表达，同时大部分剧也摆脱了“披着职场剧外衣谈恋爱”的创作套路，叙事模式上开始注重稀缺题材的创新性 、真实职场的专业性、温暖人心的关怀性。

相较于其他类型，行业剧题材天生具备的广度、深度和丰富性，类型和其他类型元素的兼容度，让这类剧集有极大的创作空间。

结语

当前，产业数字化融合继续深化，新兴市场与应用场景正在催生全新视听形态，如何以优质内容持续优化全产业生态是剧集行业面临的紧迫问题。中国剧集产业要在新时代重建文化主体性，最重要的仍是抓紧做强内容，深入生活，以真诚的故事讲述，创新的艺术实践和现实主义美学主旨，找准与时代精神相结合的多样化表达。可以预见，未来，剧集市场行业回归理性化，头部作品优势明显；主旋律创作常态化，题材外延讲好中国故事；新技术新场景新业态拥抱剧集创作成常态。