祭出“美男计”,山河四省争夺泼天流量
编者按:“让你吸引,没让你色诱”。自“泼天的富贵”降临哈尔滨以来,各地文旅都按捺不住了。眼下,山河四省正掀起一场短视频刷屏大战。它们之中,会诞生下一个哈尔滨吗?让我们拭目以待。
本文经授权转自公众号“凤凰网”(ID:ifeng-news),作者陈默。文章所述观点不代表新榜立场,转载请联系原作者。
1月13日,一则号称是河南省文旅局群发的短信,开始在多个社交媒体平台不胫而走。内容相当大胆直接,“通知:身高180以上单身未婚男青年积极返城,为家乡旅游文化工作添砖加瓦”。
尽管该“回乡召集令”很快被辟谣确认是假,但众网民正困惑之际,第二天,河南景区的大招真的来了——短视频网站推送河南各景区的美男宣传视频和照片,高调亮出国风小鲜肉们充满荷尔蒙张力的上半身。
甚至河南武警也赶来在线驰援,晒出八块腹肌揽客曰:你们来河南,我们保护你。
此举一时引爆网络,被网民称为“美男计”乃至“色诱”。
自“泼天的富贵”降临哈尔滨以来——光元旦三天,“尔滨”就因旅游业入账近60亿元——2024年初,各地文旅都按捺不住了。
通过社交媒体打造“网红城市”已是各省市文旅的当务之急,今年大家更是以虎狼之势猛进,微博热搜正以“各地文旅局都疯了”描述这一盛况。眼下,山河四省正掀起短视频刷屏大战——晒性价比,用美人计、美男计,以“题海战术”闻名的河北省更是完成了日更75条的任务……
几乎同时,1月15日,《河南日报》发表题为《用流量热搜催开消费“繁花”》一文,表明困惑:“如何才能将线上的‘泼天的流量’,转化为线下‘泼天的富贵’?”
它们之中,会诞生下一个哈尔滨吗?
“全国文旅哪家强?山河四省最疯狂。”有网友称。
在抖音等短视频社交媒体上,各省文化和旅游厅官方账号的竞争已经趋于白热化。打头阵的,就是有“山河四省”之称的山东、山西、河南、河北的文旅账号。
在过去,“山河四省”曾被分别戏称为“种菜的、挖煤的、种粮的、炼钢的”,有着类似的发展困境,因此有网友开玩笑称,四省已签订“互不嘲笑条约”。
但现在,和平协议被撕破了——这些天来,“山河四省”的文旅号更新次数空前,并开始相互挑战。
有网友统计发现,光是1月11日一天,河南省文化和旅游厅(以下简称河南文旅)账号就发布了35条视频,最后一个视频发布的时间接近晚上12点。1月11日下午5点,该账号的粉丝数还是54万,到1月15日下午4点,其粉丝数已经达到了181万,涨幅惊人。
为了吸粉,河北文旅更是在1月12日紧急更名(此前名曰“河北旅游”)。当天,河北文旅一口气发出72条视频,被网友调侃小编的电脑都要冒烟了。到1月13日凌晨,它更是官宣完成了日更75条的任务,并称:“75是抖音的上限,不是河北文旅的上限!”
此举被网民概括为“题海战术”,进而感慨:“衡水模式的风终究是吹到了河北文旅的身上。”
河北文旅还发文挑衅其他三省:“山东文旅、山西文旅、河南文旅快投降吧!外面全是河北文旅。”目前,河北文旅的抖音粉丝数也已突破百万。
山西文旅不甘示弱。从1月11日晚8点到第二天早晨6点多,山西文旅连续发布了57条视频。1月14日,山西文旅表示取消午休,向河北文旅正式宣战。
很快,河北文旅发布了一个回应视频,视频中,河北文旅的剪辑师小编正坐在工位用纸巾擦眼泪。
这股风潮也波及了全国其他省份和地市的文旅号,各地纷纷卷了起来。比如在网友监工下,四川文旅创下了加班的最高记录——直到凌晨4点还在勤奋更新。
各省文旅号的“流量密码”,还有RAP“喊麦”。哈尔滨的喊麦宣传曲是《我姓哈》,河南就是《我姓河》,山东是《我姓东》,江苏是《我姓苏》,四川是《我姓川》……
1月14日,为多地文旅号喊麦的原音作者顾夕展示了自己的电脑桌面,上面密密麻麻都是为各地文旅号喊麦的音频文件。他表示,自己一天坐了十多个小时,喊了八十多个麦,“麦克风都抡冒烟了”。
还有网友自制了当地喊麦宣传曲在网上发布,有的是方言版,有的很搞笑,比如给福建的:“我姓福,合五Hu,Fu福?Hu胡?”
另一种魔幻的行为艺术——“废话文学”也开始流行,发起者是文旅湖南。其视频发了一段绕口令:
“湖南是中国唯一一个叫做湖南的省份,是唯一一个简称‘湘’的省份。据统计,湖南不仅是全国湖南人最多的地方,也是全世界在气候类型上唯一一个与湖南气候完全重合的地方。”
这种骚操作引发了网友吐槽,但也引来了安徽文旅等模仿者:“安徽是全国唯一一个叫做安徽的省份,也是唯一一个简称皖的省份……”
如果说拼风景、拼更新还属于内卷的基本层级,那么,内卷的进阶版,就是拼人。
比如,拼国风小哥。洛阳网发布的视频显示,洛阳安排了身高1米8、身着金甲武士装的小哥哥在龙门高铁站接站,他们会高呼“神都洛阳恭迎公主殿下回城”,保你大包小包下高铁瞬间,情绪价值拉满。
河南的一些景区还放了一个大招——“美男计”。在河南云台山等景区的相关视频中,可以看到一些身材健硕的年轻男性裸露上半身,模拟《封神1》中陈牧驰式被捆绑的胸肌,站在景区的水中或冰天雪地中。他们还会与游客互动,合影留念。
“不说了,哈尔滨票刚刚退了,重新买了河南的票。我不要做哈尔滨的南方土豆,我要做河南的公主。”有网友戏称。
似乎是针对河南的“美男计”,1月15日,河北文旅发布了一条视频。视频中,一位身着战国袍的美女在雪地中策马饮酒,配文是:“能打败八块腹肌的,只有比男人还帅的女人。”
在“人”中,还有很重要的一部分就是名人资源。实际上,很多网友正是因此才第一次了解许多明星的老家,甚至是祖籍所在地——比如“白素贞”赵雅芝原来祖籍是河南开封;而白居易、李商隐、刘禹锡也都是河南人……
四川文旅前不久置顶的三条视频中,有两条都关于前些年爆红网络的藏族小哥丁真。
重庆文旅在1月14日发布了肖战介绍重庆的视频,评论数达到了7.6万。
内蒙古文旅请来了凤凰传奇的玲花和阿云嘎。在置顶视频中,玲花骑在马上对着镜头放豪言:“我的草原我的马,我想咋耍就咋耍。”
而为了吸引年轻粉丝,文旅湖南请来了易烊千玺为老家站台,河南文旅则请来了故乡为洛阳的王一博。
1月12日,河北文旅喊话邀请赵丽颖回河北。1月13日,赵丽颖回应称:“我来啦!我为河北文旅扛大旗。”
也是1月13日,浙江文旅转发了文旅衢州拍摄的周迅视频并置顶,视频共吸引了2.6万人点赞。“卷起来了,河北赵丽颖,浙江周迅。”网友称。
还有网友喊话老家河北唐山的高圆圆:“圆圆姐,河北文旅喊你回家。”
而浙江文旅最近的一条置顶内容,是越剧名家茅威涛及其弟子陈丽君、李云霄参加新浪微博之夜的视频——2023年,陈、李二人因在新国风环境式越剧《新龙门客栈》返场时“转圈圈”走红。
“这次你真是反应过来了,反射弧还不算慢。”有网友在下方赞美浙江文旅。
对于置身这波内卷之外的文旅号,很多网友开始煽风点火。“到了青春期,个性叛逆,你们大伙热热闹闹,我就玩孤僻。”有人用天津快板评价天津文旅的“静悄悄”,表示看着“很着急”。还有西安网友敦促陕西文旅:“全国文旅都在放大招,你在摸鱼?”
在各地文旅号的疯狂内卷之下,有敏感的网友已经发现了一些问题,比如有的文旅号发布的内容“只管量,不管质”。“发那么多条,人家能记住点啥?看看人家东北,人家现在玩的是尖兵战术,搞的是以点带面。”一位网友给河南文旅提建议。
一位北京某传媒公司的创始人也在抖音给河北文旅提建议。他表示,就是一天发1万条视频,除了把小编累冒烟,没有一点用。河北应该重点推出一个知名度高、交通方便的城市进行深挖,比如邯郸。
“现在消费亮点不多,旅游算是一个,大家肯定要给有亮点的产业加码,这种压力无形中就由上级部门传导到了各级文旅部门,所以大家都在卷营销,卷抖音。在当前的行政管理方式和比较僵化的考核机制下,轻视效果、注重数量堆积的现象就难以避免。这造成了很多营销经费的浪费,制造了很多无效的冗余信息。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对凤凰网表示。
旅游业具有明显的网红效应,但成为网红城市可遇而不可求。
在杨彦锋看来,从新媒体传播的角度来看,网红城市的出现有一定的路径可循,但也存在很大的偶然性,一个城市通过网络信息轰炸成为网红城市的几率“可能连1%都没有”。现在很多文旅号的内容是大量重复的,而媒体和网红经济的关注点是求新、求奇、求特的,所以很多内容很难打动日益挑剔的游客。在这样的情况下,地方文旅部门应该系统地去挖掘本地可能成为网红的点,加强二次传播和营销,发布的内容应该重精,而不是重多。
更关键的是,各地文旅部门要练好自己的内功,完善自己的旅游服务设施,在游客中建立良好的口碑。
“淄博和哈尔滨成为网红城市的背后,是政府的服务内功、营销投入和景观打造的综合结果,这三者缺一不可。要学习淄博和哈尔滨,就要学习它们背后的这种机制,而不是一味地片面去卷旅游营销。”杨彦锋说。
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