来源：凤凰网流量过后，网红城市如何练内功？（图/抖音@洛阳网）
1月13日，一则号称是河南省文旅局群发的短信，开始在多个社交媒体平台不胫而走。内容相当大胆直接，“通知：身高180以上单身未婚男青年积极返城，为家乡旅游文化工作添砖加瓦”。尽管该“回乡召集令”很快被辟谣确认是假，但众网民正困惑之际，第二天，河南景区的大招真的来了——短视频网站推送河南各景区的美男宣传视频和照片。甚至河南武警也赶来在线驰援，晒出八块腹肌揽客曰：你们来河南，我们保护你。此举一时引爆网络，被网民称为“美男计”乃至“色诱”。自“泼天的富贵”降临哈尔滨以来——光元旦三天，“尔滨”就因旅游业入账近60亿元——2024年初，各地文旅都按捺不住了。通过社交媒体打造“网红城市”已是各省市文旅的当务之急，今年大家更是以虎狼之势猛进，微博热搜正以“各地文旅局都疯了”描述这一盛况。眼下，山河四省正掀起短视频刷屏大战——晒性价比，用美人计、美男计，以“题海战术”闻名的河北省更是完成了日更75条的任务……几乎同时，1月15日，《河南日报》发表题为《用流量热搜催开消费“繁花”》一文，表明困惑：“如何才能将线上的‘泼天的流量’，转化为线下‘泼天的富贵’？”在抖音等短视频社交媒体上，各省文化和旅游厅官方账号的竞争已经趋于白热化。打头阵的，就是有“山河四省”之称的山东、山西、河南、河北的文旅账号。在过去，“山河四省”曾被分别戏称为“种菜的、挖煤的、种粮的、炼钢的”，有着类似的发展困境，因此有网友开玩笑称，四省已签订“互不嘲笑条约”。但现在，和平协议被撕破了——这些天来，“山河四省”的文旅号更新次数空前，并开始相互挑战。有网友统计发现，光是1月11日一天，河南省文化和旅游厅（以下简称河南文旅）账号就发布了35条视频，最后一个视频发布的时间接近晚上12点。1月11日下午5点，该账号的粉丝数还是54万，到1月15日下午4点，其粉丝数已经达到了181万，涨幅惊人。此举被网民概括为“题海战术”，进而感慨：“衡水模式的风终究是吹到了河北文旅的身上。”山西文旅不甘示弱。从1月11日晚8点到第二天早晨6点多，山西文旅连续发布了57条视频。1月14日，山西文旅表示取消午休，向河北文旅正式宣战。很快，河北文旅发布了一个回应视频，视频中，河北文旅的剪辑师小编正坐在工位用纸巾擦眼泪。这股风潮也波及了全国其他省份和地市的文旅号，各地纷纷卷了起来。比如在网友监工下，四川文旅创下了加班的最高记录——直到凌晨4点还在勤奋更新。各省文旅号的“流量密码”，还有RAP“喊麦”。哈尔滨的喊麦宣传曲是《我姓哈》，河南就是《我姓河》，山东是《我姓东》，江苏是《我姓苏》，四川是《我姓川》……1月14日，为多地文旅号喊麦的原音作者顾夕展示了自己的电脑桌面，上面密密麻麻都是为各地文旅号喊麦的音频文件。他表示，自己一天坐了十多个小时，喊了八十多个麦，“麦克风都抡冒烟了”。还有网友自制了当地喊麦宣传曲在网上发布，有的是方言版，有的很搞笑，比如给福建的：“我姓福，合五Hu，Fu福？Hu胡？”另一种魔幻的行为艺术——“废话文学”也开始流行，发起者是文旅湖南。其视频发了一段绕口令：“湖南是中国唯一一个叫做湖南的省份，是唯一一个简称‘湘’的省份。据统计，湖南不仅是全国湖南人最多的地方，也是全世界在气候类型上唯一一个与湖南气候完全重合的地方。”这种骚操作引发了网友吐槽，但也引来了安徽文旅等模仿者：“安徽是全国唯一一个叫做安徽的省份，也是唯一一个简称皖的省份……” 如果说拼风景、拼更新还属于内卷的基本层级，那么，内卷的进阶版，就是拼人。比如，拼国风小哥。洛阳网发布的视频显示，洛阳安排了身高1米8、身着金甲武士装的小哥哥在龙门高铁站接站，他们会高呼“神都洛阳恭迎公主殿下回城”，保你大包小包下高铁瞬间，情绪价值拉满。1月15日，河北文旅发布了一条视频。视频中，一位身着战国袍的美女在雪地中策马饮酒，配文是：“能打败八块腹肌的，只有比男人还帅的女人。”
在“人”中，还有很重要的一部分就是名人资源。实际上，很多网友正是因此才第一次了解许多明星的老家，甚至是祖籍所在地——比如“白素贞”赵雅芝原来祖籍是河南开封；而白居易、李商隐、刘禹锡也都是河南人……四川文旅前不久置顶的三条视频中，有两条都关于前些年爆红网络的藏族小哥丁真。重庆文旅在1月14日发布了肖战介绍重庆的视频，评论数达到了7.6万。内蒙古文旅请来了凤凰传奇的玲花和阿云嘎。在置顶视频中，玲花骑在马上对着镜头放豪言：“我的草原我的马，我想咋耍就咋耍。”而为了吸引年轻粉丝，文旅湖南请来了易烊千玺为老家站台，河南文旅则请来了故乡为洛阳的王一博。1月12日，河北文旅喊话邀请赵丽颖回河北。1月13日，赵丽颖回应称：“我来啦！我为河北文旅扛大旗。”也是1月13日，浙江文旅转发了文旅衢州拍摄的周迅视频并置顶，视频共吸引了2.6万人点赞。“卷起来了，河北赵丽颖，浙江周迅。”网友称。还有网友喊话老家河北唐山的高圆圆：“圆圆姐，河北文旅喊你回家。”而浙江文旅最近的一条置顶内容，是越剧名家茅威涛及其弟子陈丽君、李云霄参加新浪微博之夜的视频——2023年，陈、李二人因在新国风环境式越剧《新龙门客栈》返场时“转圈圈”走红。“这次你真是反应过来了，反射弧还不算慢。”有网友在下方赞美浙江文旅。对于置身这波内卷之外的文旅号，很多网友开始煽风点火。“到了青春期，个性叛逆，你们大伙热热闹闹，我就玩孤僻。”有人用天津快板评价天津文旅的“静悄悄”，表示看着“很着急”。还有西安网友敦促陕西文旅：“全国文旅都在放大招，你在摸鱼？”在各地文旅号的疯狂内卷之下，有敏感的网友已经发现了一些问题，比如有的文旅号发布的内容“只管量，不管质”。“发那么多条，人家能记住点啥？看看人家东北，人家现在玩的是尖兵战术，搞的是以点带面。”一位网友给河南文旅提建议。一位北京某传媒公司的创始人也在抖音给河北文旅提建议。他表示，就是一天发1万条视频，除了把小编累冒烟，没有一点用。河北应该重点推出一个知名度高、交通方便的城市进行深挖，比如邯郸。“现在消费亮点不多，旅游算是一个，大家肯定要给有亮点的产业加码，这种压力无形中就由上级部门传导到了各级文旅部门，所以大家都在卷营销，卷抖音。在当前的行政管理方式和比较僵化的考核机制下，轻视效果、注重数量堆积的现象就难以避免。这造成了很多营销经费的浪费，制造了很多无效的冗余信息。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对凤凰网表示。旅游业具有明显的网红效应，但成为网红城市可遇而不可求。在杨彦锋看来，从新媒体传播的角度来看，网红城市的出现有一定的路径可循，但也存在很大的偶然性，一个城市通过网络信息轰炸成为网红城市的几率“可能连1%都没有”。现在很多文旅号的内容是大量重复的，而媒体和网红经济的关注点是求新、求奇、求特的，所以很多内容很难打动日益挑剔的游客。在这样的情况下，地方文旅部门应该系统地去挖掘本地可能成为网红的点，加强二次传播和营销，发布的内容应该重精，而不是重多。更关键的是，各地文旅部门要练好自己的内功，完善自己的旅游服务设施，在游客中建立良好的口碑。“淄博和哈尔滨成为网红城市的背后，是政府的服务内功、营销投入和景观打造的综合结果，这三者缺一不可。要学习淄博和哈尔滨，就要学习它们背后的这种机制，而不是一味地片面去卷旅游营销。”杨彦锋说。 *由于微信改版，公众号文章不再完整显示头条封面，一不小心，很容易错过我们的更新，甚至有可能再也看不到我们的推送了。如果您还希望能经常看到我们的文章，建议给凤凰网财经添加一个“星标”哦。
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