企业家的2024年：风浪越大，鱼越贵｜城市观察·无锡

最近，王家卫执导的电视剧《繁花》收官，该剧以上世纪90年代为背景，生动展现了那个时代的企业家们在面对重重困难与挑战时，如何凭借坚韧的意志、出色的智慧和无尽的勇气，成功开辟出一片新天地的感人故事。

随着时光的车轮缓缓前行，我们已然步入了2024年。在这个崭新的起点上，企业家们又将面临哪些局面呢？

宏观经济：

此外，报告还深入剖析了2024年全球宏观经济所面临的诸多挑战。

其中，中东地区的冲突不断升级，可能会引发全球能源市场的动荡，进而重燃通货膨胀的火焰；金融环境的收紧和地缘政治风险的加剧，给工业生产和全球贸易蒙上了一层阴影；同时，借贷成本的攀升和信贷条件的趋紧，也可能会抑制全球的投资热情，对经济增长构成不小的阻碍。

在这样充满不确定性的大背景下，报告预测2024年全球经济增速将放缓至2.4%，略低于新冠疫情前的3%增长水平。

与此同时，报告也向我们展示了中国经济在保持韧性的同时面临的一些挑战。报告预测由于受到房地产市场的调整、外部需求的不确定性以及贸易环境的复杂性等因素的影响，2024年中国的GDP增速可能会放缓至4.7%。

在这样的宏观经济背景下，如何既把握住时代大趋势的贝塔，又创造出企业自身独特的阿尔法（阿尔法用来衡量与市场指数相比较的投资回报，贝塔用来衡量投资的波动性，表明其相对风险。），成为摆在他们面前迫切需要深思与探索的重大课题。

库存周期：

企业经营需抢占先机

企业的经营活动，无论是规模大小还是业务范畴，都会不可避免地受到经济周期波动的深刻影响。而在众多经济周期理论中，库存周期的变化尤为关键，它会显著地影响企业短期的生产活动。

库存周期，又被称为基钦周期，是英国经济学家约瑟夫·基钦在1923年提出的。他在深入研究英美两国从1890年到1922年的利率、物价、生产和就业等统计资料时，发现资本主义经济的发展每隔40个月左右就会出现一次有规律的上下波动。

具体来说，当企业看到产品价格上涨时，会扩大生产并增加库存，这会导致供给增加。当供给超过需求时，产品价格会由涨转跌，企业则会收缩生产并减少库存。

在库存周期的影响下，企业可能面临库存积压、资金被大量占用、利润剧烈波动等问题，同时频繁调整生产计划也会增加经营风险。

自2000年以来，我国共经历了六轮完整的库存周期。按照市场研究，目前我国应该正处于第七轮库存周期的被动去库存阶段。这个阶段通常是经济由衰退向复苏过渡的重要时期，往往伴随着市场需求的触底反弹和产品的供不应求。

然而在这一阶段里，企业家可能会因为获取信息滞后和资源分配受限等，对市场回暖的信号保持谨慎态度，进而导致生产计划调整的步伐相对迟缓，导致企业难以精准地抓住周期转换的时机。

所以，每一轮经济周期的转换，都是对企业家市场洞察力和判断力的考验，同时也直接关系到企业能否在新一轮的经济周期中抢占先机，保持稳健的发展态势。

消费市场：

5大新趋势，企业家面临产品布局的调整

每一年，消费者偏好都会呈现出新的趋势，这就要求企业家们细心揣摩，灵活调整自己的产品策略，更好地满足消费者的需求。

根据Mintel最新发布的《2024全球消费者趋势》报告，我们可以发现随着科技的迅猛发展，特别是人工智能的普及应用，将在未来几年内催生出5个新的消费趋势。

▶▷第一个趋势是“以人为本”。报告认为，尽管机器和算法越来越强大，但消费者开始意识到人类独特的价值和情感连接的重要性，所以会更加欣赏那些由工匠创造、充满个性和情感的产品和服务。

▶▷第二个趋势是“消费价值”。受到预算的限制，消费者未来将努力在品质和花费之间找到最佳点。此外，与品牌所代表的社会声望相比，消费者现在更加关心品牌能给他们带来哪些个人意义上的价值。

▶▷第三个趋势是“社交复兴”。Mintel指出，现代通信工具层出不穷让消费者逐渐感到疲倦，他们越来越渴望真实、面对面的人际关系，这就要求企业既要为消费者营造舒适的环境，又需要巧妙地引导消费者接触到更广阔的世界。

▶▷第四个趋势是“绿色新主张”。随着环境问题的日益严重，消费者开始认识到保护地球和实现可持续发展的重要性。他们期望企业能够采取切实有效的措施来减少对环境的影响，而不仅仅是做一些表面文章。

▶▷最后一个趋势是“直面现实”。消费者在这个充满变数的时代愈发感到不安，他们希望企业能够提供真实、有用的信息，以帮助他们应对这些挑战，而不是回避或粉饰现实。

面对这些新的消费趋势，企业家该如何巧妙地调整产品布局，赢得市场先机，是值得深入思考的问题。

太湖企业家书院

助力企业家实现高质量发展

面对纷繁复杂的宏观经济波动、不断转换的经济周期以及日新月异的消费趋势，企业家们在2024年面临着前所未有的挑战。那么企业家该如何破局呢？

近期召开的中央经济工作会议已经为未来发展定下了基调。会议明确指出要把坚持高质量发展作为新时代的硬道理，并强调了创新、协调、绿色、开放、共享这五大新发展理念的重要性。这不仅为企业家们指明了方向，也为他们提供了全新的思考和行动框架。

为了助力中国企业家更好地适应高质量发展的时代需求，无锡出牌了，2023年7月1日太湖企业家书院正式挂牌成立。

作为近现代工商业的重要发源地、改革开放时期苏南模式的先行者，以及当前中国式现代化的典范城市，无锡一直站在高质量发展时代的前沿，有着“新时代工商名城”的称号。

在过去几年里，无锡孕育了110多万户市场主体，A股上市公司的数量以及市值规模都稳居全国前十。在物联网、集成电路、高端纺织等关键领域，无锡打造了三个国家级别的先进制造业集群，展现出了强大的产业实力。

在2022年，无锡的GDP突破1.48万亿元，人均GDP达到19.8万元，稳居中国大陆大中型城市之首。

无锡太湖企业家书院的成立，是无锡市委市政府服务民营企业的一项重大举措。院长于小红一直关注中国企业的高质量发展，并提出了企业高质量发展的“Bestway”经营理念，希望通过书院这个平台赋能企业高质量发展和企业家高素质成长，提高企业高管的领导力和执行力，以及增强企业团队的向心力和协同力。

今年1月18日，无锡太湖企业家书院以“太湖企业家思享之夜”的形式举办了开年第一课，邀请了众多顶尖的经济学者、财经大咖、商业达人以及杰出的企业家们齐聚一堂，共同探讨当前经济的发展形势、中央经济工作会议传递的重大信号、企业家如何有效实现高质量发展以及消费市场的新趋势等。

太湖企业家书院希望能够通过这样的形式帮助企业家们更加从容地应对2024年的各项挑战，引领企业在变革中稳健前行。