王者荣耀抖音直播解禁，没想到最大的赢家是张大仙

公众号新闻

2024-01-24 02:01

最近游戏圈最出圈的一个大新闻，莫过于《王者荣耀》给抖音开放了直播授权。

就在昨天（1月21日），抖音终于全面开放了《王者荣耀》直播，也就是说平台上的大小主播，从此以后都能没事就给粉丝播两把王者玩玩。

为了迎接这一天，《王者荣耀》已经在抖音做了一礼拜名为“技术测试”、实为预热的直播活动。

关于这件事，外界的关注点一度都放在了腾讯和字节两家公司“意料之外”的合作上。

本来嘛，前几年两家还是一副水火不容的架势。因为平台上有主播没经过允许直播打王者，早在2018年腾讯就开始状告字节跳动侵权，气得字节后来还拉了张表出来：

两家因为这事拉拉扯扯一直到2021年还没完。

没想到两年过去，两家画风一变，在《王者荣耀》直播合作一事上可谓是双向奔赴、尽心尽力，《王者荣耀》在微博置顶了官宣合作的微博，抖音也专门在平台上线了专属页面。

不知道大家注意没有，这次两家的《王者荣耀》直播合作，在宣传方面基本上围绕的都是一个人——

张大仙。

三天的“技术测试期”，请来的嘉宾是XYG电子竞技俱乐部的选手，他们的老板是张大仙；三天的主题直播期，张大仙本人直接在《王者荣耀》官方直播间又连播三天。

到1月21日全面开放这天，抖音“游戏区”更是成了张大仙的主场。

这里先和不熟悉的朋友介绍一下张大仙是谁。

基本上从《王者荣耀》2015年刚上线那会儿，张大仙就成了最早直播《王者荣耀》的主播之一，他本人也是因为直播《王者荣耀》出名的，因为幽默的直播风格和出色的游戏技术，在玩家中间那人气可不是一般高。

从最早的企鹅电竞，到后来的斗鱼，再到虎牙，他一路都是播着《王者荣耀》过来，基本上说起《王者荣耀》主播，人们第一个就能想到他。

可以说，张大仙的名字一直就是和《王者荣耀》绑在一起的。

1月21日也是张大仙用个人账号在抖音首播《王者荣耀》，从晚上7点半一直播到半夜0点半，一度登上抖音实时人气榜的榜首。

一场直播下来，一共吸引了4705.1万人观看。

啥概念？

虽然比早几天董宇辉新号“与辉同行”首播5400万的观看人次少，但基本跟当年罗永浩抖音直播首秀持平，比他早几天在《王者荣耀》官方直播间直播305.7万的观看人次多了更不止一点。

而且这还是一个抖音之前没怎么重视过的游戏领域主播的成绩。

其实说起张大仙，把时间线拉长看，他个人的直播平台“转会”史，恰恰也是一部游戏直播平台的变迁史。

2016年签约企鹅电竞的时候，刚好也是腾讯刚成立企鹅电竞、资源投入正大的时候。

张大仙在成为主播之前原本是一名电子竞技幕后人员，最早他个人的转型和人气的积累，也是在企鹅电竞完成的，比如在企鹅电竞推出的《FA王者必修课》和《大仙来了》等个人栏目，都给他积累了不错的口碑。

据报道后来在转到斗鱼的时候，他因为违反了跟企鹅电竞签的独家直播协议，还赔了腾讯40多万元的违约金和300万元赔偿金。

不过比起和斗鱼的签约金，这点钱根本不算啥。

2017年8月张大仙签约斗鱼，据说是一年一签，这个时候他已经有了一定名气，第一年的签约金就有3000万，第二年更是涨到了4500万。

而斗鱼呢，前一年1亿美元的B轮融资还没烧完，也正是各家游戏直播平台势头正盛、需要招兵买马的时候，签主播的钱舍得花。

不过到第三年跟斗鱼签约的时候，张大仙一口气开出了8000万一年的高价，斗鱼没同意，他也坚持不降价，最后他的斗鱼直播间被关停了，闹得还是有点不愉快。

当年疑似斗鱼工作人员的聊天截图

不过这次不愉快，充其量也是跟斗鱼合约到期之后价钱没谈拢，除了关停直播间，张大仙也没什么别的损失。

毕竟抢着要他的人有的是。

说到这就又要科普一个知识点了。大约2016-2020年，实际正是国内游戏直播发展最黄金的几年，整个产业高速成长，于是才有了各大平台一掷千金地去签约主播的现象。

有了人气主播，才有流量的增长和更高的估值空间，“互联网式”的玩法嘛，大家都知道。

也是在这个时候，有了“流量型主播”的概念，大概意思就是说能给平台带来流量的增长的主播。这类主播最明显的特点之一就是平台给他们的固定薪资成本要大于主播给平台带来的营收。

张大仙就是当时最典型的流量型主播。

虽然平台可能压根从这些主播身上赚不到什么钱，但除了花大价钱签约抢人，好像也没什么别的办法。

2019年张大仙从斗鱼离开，和虎牙签约的时候，虽然没有拿到他期望的8000万，但据说签约金也有5200万——这会儿张大仙的身价和他刚入行当主播时已经不能比了，两年前他离开企鹅电竞的时候，半年的工资才只有18万。

当时虎牙为了签约张大仙，可以说拿出了最大的诚意，连直播房间号688也和张大仙在斗鱼的一样。

而在一年前的2018年，虎牙就已经把自己的估值拱到了接近20亿美元，5月还一路冲到了纽交所，成为了媒体口中的“中国游戏直播行业第一股”；

一年后的2020年，腾讯又完成了对虎牙的收购，刚好也和腾讯诉抖音侵权《王者荣耀》的时间线对上了。

后来的事很多人也都知道了，至此张大仙身上的标签成了“虎牙直播《王者荣耀》主播”。

拿着高额的签约金，享受着“虎牙一哥”的待遇，张大仙这两年过得倒也滋润。

讲到这里，不知道你发现没有，不管外部环境如何变，游戏直播平台打得多凶，每当到要决定去留的时候，张大仙总能全身而退，顺利过渡。

这样的“好运”也延续到了这次转向抖音。

张大仙最后一次在虎牙直播是在2023年8月14日，一停播就是三个多月。当时就有很多人猜测他在和虎牙合约到期之后的去向，到底会是抖音、快手、B站还是视频号。

直到2023年12月，张大仙才给了大家一个提示。

其实在12月2日，张大仙就第一次尝试了在抖音直播。不过这次直播没播《王者荣耀》，只是和观众唠嗑，打了一把《DOTA2》，玩了一会儿当时还在测试的《元梦之星》。

不过不少人还是没把事情往他会入驻抖音的方向想，毕竟这时抖音连《王者荣耀》都不能播。

殊不知才刚过去1个多月，张大仙就带着《王者荣耀》的大礼包来了。

促成这桩合作有没有张大仙的“功劳”我们不知道，但对腾讯和字节两家有所了解的人，之前总归是发现了一些端倪的。

早在2023年11月，字节就宣布将逐步关闭其主要游戏品牌朝夕光年，随之就是一系列被解读为要“剥离旗下游戏业务”的决定——

对于目前还未上线的项目，除了少量创新类及技术相关的项目外，全部关停；而对于《晶核》、《星球：重启》、《航海王》等已经上线且表现良好的游戏，则会在保证日常运营的情况下寻求剥离，但预计也会在3个月内全部出手，不卖也解散团队，就连2021年花费40亿美元收购的沐瞳科技也“忍痛割爱”。

反过来再看腾讯，手里原本有的游戏直播平台的“牌”，近两年也打得一般——

2020年本想促成虎牙和斗鱼的合并，后因为反垄断调查被叫停；企鹅电竞也在经过几年不温不火的发展之后，在2022年6月正式停运；后来的虎牙和斗鱼，一个从2022年Q4开始由盈转亏，用户规模停止增长，创始人兼CEO离职，另一个CEO因为涉嫌开设赌场罪被依法执行逮捕。

这么看的话，腾讯和字节现在能走到一起也真是……像说好的一样。

而且腾讯现在对抖音的态度，也和几年前不一样了。

拿最近《元梦之星》和《蛋仔派对》的宣发大战来说，根据三方数据平台统计，在《元梦之星》宣传的前一个月，有38％的广告都投放给了字节跳动的“穿山甲”广告平台。

而就在《王者荣耀》全面放开抖音直播的前一天，腾讯旗下的《和平精英》也宣布将和抖音合作，其电竞赛事将在抖音正式开播。

不得不说，张大仙这回时机把握得也是刚刚好。

虽然我们并不清楚这次张大仙和抖音合作的细节，但这桩买卖，怎么看张大仙又都是稳赚不赔的。

比起之前需要借助直播平台的力量，现在的张大仙可以说已经成长成了一个坚固的“个人IP”，走到哪里都不会缺观众，就像这次在抖音首播《王者荣耀》，甚至有不少他的粉丝都是第一次下载抖音，或是第一次在抖音给主播打赏。

而且这回，张大仙再也不用担心会像之前“转会”那样，遇到要和平台上的其他《王者荣耀》主播小心翼翼“争番位”的情况。

毕竟他可是带着《王者荣耀》一起来抖音的那个人。

也可能是因为之前的经历，这次在抖音直播《王者荣耀》，他一直都没忘夸抖音上的其他主播，“抖音的很多朋友也是游戏中的高高手”，甚至据他说在前一天下播之后，他还去每个关注他的《王者荣耀》主播直播间一人给刷了一个“抖音一号”（注：抖音直播间里最贵的一个礼物）。

这么看来，腾讯和字节《王者荣耀》直播合作最后能带来多大效果不知道，张大仙才是背后真正那个人生赢家吧…

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来源: qq

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