刀法「品效」峰会内容及嘉宾重磅更新！｜机遇 · 品效年度峰会

2022 年毫无疑问是充满着变化的一年，但在变化中也存在着共性。刀法观察到，今年在整个消费行业中，出现了三大明显的趋势：

第一，品牌们关注的首要指标，从 GMV 转向了利润，降本增效成为共识；

第二，无论是此前依靠渠道做起来的品牌，还是仍在从 0 到 1 探索的品牌，都开始探索自营能力，打出 DTC 的名号；

第三，流量红利消失，品牌经营的重心从增量获取变成了存量的精细化运营。

即便身处存量时代，我们也相信，“品牌”是放之四海而皆准的通行证，而坚信品牌的从业者们，依旧能找到机遇、完成超越。

因此，在阔别两年之后，刀法年度峰会回归线下，以「机遇」为名，定调于年度「品效」峰会，希望能够帮助找到“品”与“效”的平衡之道，实现可持续的长期增长。

机遇，本质上是抓住某种认知。在刀法看来，在 2022 年，品牌可以遵循“公域获量、私域精细化运营、用品牌保利润”这套组合拳。

因此，历时两天的品效峰会，第一天将专注讲述私域打法及品牌趋势、第二天则拓展到公域增长及品牌塑造，保证内容更全面地覆盖到品牌所需。

以「成就中国好品牌，带领走向全世界」为使命的刀法，不仅集结了一批中国好品牌，更是在营销的变革中，集结了一批供给端的新营销人，其中包括专家学者、平台、服务商等等。他们在日常帮助品牌们解决增长和营销问题中积累了大量的经验，对战略、决策及实操拥有着丰厚的经验。

所以，在每一天的议程中，我们将囊括六大主要环节：宏观趋势解读、大咖观点分享、平台策略解析、品牌经验分享、可落地的操盘经验分享、及多维度视角圆桌讨论。

以第一天的议程为例：

在宏观趋势解读方面，我们邀请到新加坡国立大学商学院兼任教授、数字化新商业转型专家周宏骐教授。他将现在的时代定义为：“精营时代”。现场演讲中，他将结合他所亲历的品牌案例为我们分享如今品牌如何成功落地精细化运营的见解和看法；

在大咖观点分享中，科特勒咨询集团中国区总裁曹虎及刀法Digipont创始人兼CEO刀姐doris，将为我们带来关于不同流派的营销理论的新思考及新应用；

品牌经验分享方面，我们邀请到了「NEIWAI内外」的创始人、总裁刘小璐。她作为国内 DTC 玩法的佼佼者，将为我们带来关于势能品牌如何从 10 走向 100 的构想；

至于实操经验方面，我们既有私域复购率高达 70% 的「熊猫不走」高级副总裁汪开源分享，也请到了知名私域操盘手，为我们分享实际的操盘经验，总结出一套可复制的方法论；

在上午的圆桌中，将由贝恩公司全球专家合伙人鲁秀琼主持与「隅田川咖啡」联合创始人兼CMO吴振等探讨从新消费转向真消费时，品牌真正的痛点，以及穿越周期所需要的核心能力；

当然，我们还邀请到国内代表性的私域平台官方发言人及代表品牌，和我们分享新渠道、新平台与新机遇。

我们相信，在宏观趋势与当下视野的交织中，在品牌视角与实操落地组合中，在失败踩坑和成功经验的复盘里，必将诞生属于这个时代的机遇！

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「机遇·品效年度峰会」亮点介绍

「机遇· 2022 刀法品效年度峰会」是刀法两年来首次回归线下，并倾注全力为品牌营销界献上的诚心之作。

此次峰会将历时两天，发言嘉宾阵容集合了：学术界实干派的匠人、拥有全球视野的营销人、赛道头部成熟品牌创始人、新锐黑马品牌创始人、标杆营销案例操盘手40 余位。

他们将在现场基于“品牌如何做到品牌和效果的共同发展”这个话题为核心，对于品牌应该如何立足现实，发掘属于自己品牌的增长机会展开讨论。峰会内容将聚焦：商业底层观察及趋势、私域一线玩法、公域增长方法论等内容。

部分确认出席嘉宾及分享主题：

（更多实力大咖嘉宾持续邀请中······）

峰会议程（部分为拟定）：

刀法会员专享峰会早鸟票已于官宣次日全部售罄，尊享票正式开启！尊享票开放单日票、双日票、团购票等多类票种，大家可以按需选择。

刀法会员专享峰会双日尊享票：1299元/张；

峰会双日尊享套票（刀法会员1年+峰会双日票）：2198元/张；

团购（≥3人）可享八五折优惠。

尊享票限量 500 张，售完后立即恢复原价，点击下方小程序立即抢购：

刀法Digipont 在“成就中国好品牌”的使命下于 2020 年发起了中国新消费品牌领域的综合性奖项——金刀奖，现已成功举办 2 届。

自推出「金刀奖」以来，刀法收到 500+ 品牌报名，覆盖美妆、个护、食品、饮料、母婴、潮玩、健康、服饰、宠物、小家电等近 20+热门赛道。

第二届金刀奖，在 37 位金刀奖评委顾问、3 家刀法指数合作数据机构、近万名大众评审与刀法团队的共同努力下，评选出了 2021 年度最具代表性的 10 大年度品牌与 10 大黑马品牌，以及 10 位年度女性领导者。

在 2022「品牌破局」刀法大会中，我们推出了「服务商资源手册 1.0」版本，合作收录超 60 家优质机构，通过数次线上资源对接会、公开日、峰会等活动，累计曝光超过 10 万人次。

2022 年底，刀法也希望集结更多为中国品牌提供优质服务的机构，包括但不限于战略咨询、数字化、全案营销及设计、效果广告、电商运营以及分销服务，一起“成就中国好品牌”。

本次峰会开放如下合作机会：

1、内容分享合作

与刀法团队共创分享内容，为上千名峰会现场观众提供独到的趋势见解。

2、现场展位合作

40+ 线下展位，与上千名峰会现场观众深度交流。

3、服务商资源手册 2.0

加入「服务商手册 2.0」, 纸质版本直接触达峰会现场观众，电子版覆盖 1w+刀法线上会员。

* 企业合作方式滑至文末查看。

* 注：

1、本次【服务商资源手册】及【峰会展位】会同时开放招商报名，刀法会员可直接联系您的会员运营官，非会员可文末扫码询问商务合作。

2、「服务商资源手册」与「金刀奖·年度服务商榜单」为并线运行项目，请单独进行申请提报。

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购票专区

本次峰会的嘉宾阵容及主题内容，吸引了众多会员及非会员的关注及信任。早鸟票次日即被售罄！

目前刀法已正式推出尊享票（限量500张），限时立减 500 元，售完即将恢复原价。

刀法会员购票指南：

如果您是刀法会员，可以以1299元/张（1799元/张）的价格购买【双日峰会】尊享期门票，享受刀法精选邀请打磨的行业一线内容，与行业顶尖大咖近距离接触，发掘当下品牌营销新机会，扫码下单即可迅速锁定现场席位！

刀法非会员购票指南：

如果您还未加入刀法会员，您可以峰会1999元/张（2499元）的价格购买【刀法会员1年+双日峰会】尊享期套票（仅需加 199 元，就能同时获得门票+会员）。

此外，本次尊享票我们还开放了VIP票、团购票多个票种，进入小程序后即可自行选择！

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联系我们

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了解峰会企业合作信息可扫码下图二维码：

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往期峰会嘉宾及主题

「品牌观察」花西子 | 拉面说 | 诗裴丝Spēs | 叮叮懒人菜 | 泡泡玛特｜阿芙精油｜三顿半 | 波司登 | Ubras｜完美日记 | MAIA ACTIVE｜AMIRO｜JOVS | CHALI茶里｜每日盒子｜气味图书馆 | 柏瑞美 | 理然 | 内外NEIWAI | JUNPING | 亲爱男友｜走岂清酿｜黄小猪｜永璞｜爱慕｜UNISKIN｜宜家｜醉鹅娘｜安克创新 | 小满茶田 | 观夏 | Seesaw | 网易严选 | Pidan | 玛丽黛佳 | BOP | 牛毛黑黑 | 大人糖｜幼岚 | 薇诺娜 | 白小T | 酵色 | TOP TOY | 官栈 | GOSKI | 麟珑茶室 ｜菲诺｜ 佩枪朱丽叶 | Dewy Lab淂意 | Lyre's｜YIN隐｜珍味小梅园 ｜WonderLab ｜Babycare ｜吾岛｜Warby Parker｜珍田家｜好望水｜食验室｜朝日唯品｜珍妮花｜李宁｜Pinpoint｜蓝系｜PMPM | 杰士邦 | 优时颜 | 一帐｜挪瓦咖啡｜田园主义｜九牧王 | 诗与万花镜 | 认养一头牛 | 嫚熙 | abyb | 瑷尔博士 | 正浩EcoFlow | 古良吉吉 |  追觅 | BuffX｜久生Joyzone｜HomeFacialPro | SMEAL | Babycare | Hedone | Keep

「营销案例」618 | 双11 | 梦华录 | 天价雪糕 | 品牌黑化 | MANNER联名 | 东方甄选 | 盲文营销 | 奈雪发币 | MBTI | ESG | 饮品动销 | 宝洁翻车 | 圈层营销 | 私域VS会员 | 社交营销 | NFT | 播客 | 熊猫拿铁 | 明星营销 | 种草种树 | 流星雨直播 | 99大促 | 无性别营销 | 男二号法则 | 剧综营销 | 播客营销 | 七夕案例

「平台方法论」抖音 | 淘宝天猫 | 视频号 | 小红书｜快手 | b站 | 得物 | Tik Tok | 知乎 

「赛道观察」儿童零食 | 咖啡 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 | 头皮护理 | 烘焙 | 燕麦奶 | 速食 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 代餐 | 无水护肤 | 滑雪装备 | 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电｜ 新中式茶饮 ｜情绪品牌｜香氛｜头发彩妆｜居家健身 | 中产餐桌｜雪糕｜潮玩｜VR/AR｜益生菌