2023年十大创新品牌

 推荐理由 ：潮流动态新icon。❶赋能年轻化：瑞幸x茅台品牌联名酱香拿铁成就年度爆款，高效赋能高端白酒品牌年轻化转型；❷自身年轻化：瑞幸x猫和老鼠、线条小狗等IP联名，多次引爆社媒UGC创作高潮，社交货币打造实力强劲；❸热点风向标：极强网感，始终活跃在热点前线，狂飙、封神、杭州亚运会等，几乎所有黑马明星都有一个共同身份：瑞幸代言人；❹年轻属性icon化：始终保持高频、高产、高质量联名上新，瑞幸一方面充分展现了合作价值，成为品牌联名最佳合作伙伴，另一方面也在年轻消费群体中成功占据潮流心智高地，成为年轻消费者心中一大流行icon。

 代表作品 ：

瑞幸×茅台联名

 推荐理由 ：联名边界新拓展。网红奶茶“高攀”奢侈品品牌，今年喜茶×FENDI这波联名，属实打开了茶饮跨界新思路。从效果来看，这一合作刷屏朋友圈、登上微博高位热搜，成为了2023年度首个爆款联名案例，这对合作双方来讲都是双赢。喜茶借势凸显了自身茶饮头部品牌的质感和高级调性，完成了品牌形象塑造与更新；FENDI则因奢侈品品牌走入生活化场景的巨大反差，激活了舆论热议，不仅提高了自身品牌声量，也为奢侈品品牌营销触角延伸提供新借鉴。

 代表作品 ：

喜茶×FENDI联名

 推荐理由 ：国货营销新格局。与花西子打着国货标签割韭菜形成鲜明对比，鸿星尔克发起了国货抱团新商战。线上直播间卖国货拼盘，线下大秀邀请一众优质国货登上国际时装周舞台，一句“无数星光，汇聚闪耀，每一个国货都应该被看见，致敬所有国货品牌”，不仅面向世界充分展现了中华民族文化自信，更诠释了国货之间互相奔赴、携手共进的友好姿态，国货营销格局打开。

 代表作品 ：

“鸿耀中国”精彩大秀

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 推荐理由 ：创意开拓新脑洞。五月一整个出行季，他们爆改机场行李提取处为“天猫好运提取处”，行李在转运，生活也在转运；618高潮迭起，他们把广告牌扔进海里，奇思妙想让退潮的大海为618低价代言。这一年里，他们属实贡献了不少脑洞创意，有温度有态度、有发散也有内涵，既开拓了新的营销场景，也让生活与生意更加融合。

 代表作品 ：

天猫618《惊喜落潮后见》

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天猫《好运提取处》

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 推荐理由 ：跨界创新新高度。从穿汉服混“华流圈”，到潍坊风筝节上天，上能登泰山之巅，下能做音乐节组团蹦迪，这一年里蜜雪冰城属实干了不少事儿，什么流行干什么，哪儿人多哪儿就有雪王身影，这其中最炸裂的，还属蜜雪冰城与中国邮政的跨界联名，除了主题绿的视觉极其抢眼，“雪王成功考编”梗也让品牌话题度再上高阶。操作紧跟热点，且品牌动态活跃，如今蜜雪冰城已给网友留下了“就没蜜雪冰城混不进的圈”品牌印象，这既是蜜雪冰城高用户粘性的侧面体现，也是大众对品牌营销创新性的认可，蜜雪冰城独特的品牌力由此体现。

 代表作品 ：

蜜雪冰城×中国邮政联名

雪王周边

 推荐理由 ：影视营销新典范。借势狂飙热度，美团邀请大哥（徐江）贾冰拍摄的《像哥一样享受春天》广告片，不仅在广告狂人视频号有高达近2000万的播放量，全网斩获近4亿播放量，而且还引起全民玩梗热潮。同时，美团这一创意因创意始终遵循角色人物的行为逻辑、心理特点，还掀起了《狂飙》剧热二次高潮，即使是在剧播完成后期，依然很好地完成了影视IP热度借势、强化了“春季出游赏花，上美团订酒店”的用户心智，实现了影视IP与品牌口碑的双赢，为品牌借势影视营销树立新典范。

 代表作品 ：

 推荐理由 ：年营业额达5亿的饮品品牌，从诞生起就以内容创新见长。大热单品望山楂以“气泡+果汁”口味创新，连续两年荣获国际美味三星，逐步入驻五星级酒店与米其林餐厅；趁势“猛男变装”营销热潮，今年品牌又在抖音狠狠火了一把。无论在哪个方面，这个年轻的新消费品牌，似乎总能用一些新鲜创意惊艳我们，为本就活泛的饮品行业打开更多营销想象。

 代表作品 ：

猛男变装营销

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 推荐理由 ：能用AI玩设计，能和王家卫电影玩联名，能够平地起“麦门”，还能把小票玩出新意，麦当劳的营销创新，总能在情理之中打造意料之外的营销案例。既能承接网友自来水话题，又能顺应潮流产出品牌独特创意，观人观己观流行，玩餐玩梗玩艺术，麦当劳的创新从不限于一隅，它擅长与流行文化同频，也擅长在流行潮头搏击。

 代表作品 ：

小票“参会”

王家卫套餐

 推荐理由 ：以小博大新典例。在联名盛行的茶饮界，乐乐茶的出圈从来凭的是对于小众IP的精准拿捏。从 LOOPY、酷兒、pingu、原田治，到天线宝宝、不二家、屁桃等。乐乐茶的联名对象可以从童年回忆，横跨到当下热门表情包，不设限的选择也让乐乐茶联名走出了自己的独特风格。今年，乐乐茶以“我乐意，少管！”为快乐主张推出了四款新品，品牌高管亲自上阵cos 了四个经典影视角色形象，饮品命名还玩梗了一把“一拳打爆”系列表情包，深度契合互联网“发疯”情绪，卖爆新品的同时掀起了品牌声量新高潮，也为行业贡献了一个小投入大爆款的经典案例。

 代表作品 ：

“一拳！”系列

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