2023年十大创意代理商

 推荐理由 ：木瓜创意凭借今年刷屏的美团《像哥一样享受春天》而名声大噪，这家创意热店的深入人心的洞察并不是昙花一现，木瓜创意在今年高频产出了不少让人惊喜的作品。美团《再过一一一一一一一次年》在春节节点与用户进行了一次颇具幽默感的沟通。在母亲节营销中，捕捉到了不被主流舆论关注的妊娠纹话题，将其发散成为天猫母亲节的传播短片《妈妈的花纹》，也证明了从市场洞察到社会议题，木瓜创意总能从细微处捕捉击中人心的洞察。

 推荐理由 ：作为广告创意届的灯塔，奥美中国在2023年水准依然在线，《82年的雪碧》选用了互联网上流传多年的热梗，制造了一场刷屏级的品牌传播，实现了品效合一，也改变了大众心目中对于奥美的刻板印象，事实证明，身为创意顶流，奥美提得出大洞察，也玩得出小热梗。

《82年的雪碧》

 推荐理由 ：The N3 Agency 曾以一支广告《露营是成年人的过家家》在小红书掀起话题讨论，引领年轻人的露营浪潮，今年陆续推出《每条旅行建议，都是亲身经历》《自然的入口，是生活的出口》，持续发现年轻人新生活方式，为小红书“生活指南”的定位打下基础，除此之外，六一期间为美团制作的《有些快乐，大人特供》以冷幽默的表现形式在bilibili、微博、抖音等大平台中获得广泛的传播与关注，The N3 Agency对于Z世代青年的洞察细致真实，创意表现多样，无论是轻松幽默还是温暖走心都能完美呈现。

小红书《每条旅行建议，都是亲身经历》

 推荐理由 ：群玉山今年先后为蕉下、慕斯、半分一等品牌创作了多部品牌片，也彰显出战略咨询的实力。B站春节短片《第3286个站》用巧妙的方式将B站植入到春节场景中，同时又不失温情，精准击中了社会大众情绪。蕉下的全网刷屏的《惊蛰令》也成为营销圈讨论的焦点。群玉山也为床垫品牌慕斯实现了品牌传播的转变，《雨眠》使之成为对睡眠场景的精准洞察者，群玉山的品牌叙事，为新品牌和转型中的品牌提供了深厚的创意支撑和人文洞察。

慕思《雨眠》

 推荐理由 ：胜加是广告界的故事大王，也是广告界的话题大王，胜加出品的品牌长片总能给予品牌升维。今年，胜加助力原神收获游戏圈内外用户情感共鸣的《鱼灯》，为蚂蚁森林创作了公益短片《我是一棵树》，给传统品牌TCL打造了品牌长片《向上游》。胜加在今年也保持了稳定并且优质的创意长片产出，为品牌找到故事成为胜加的一块金字招牌。

《史上首个啥都不好使的大使》

 推荐理由 ：中好用创意助力品牌建立与年轻消费者的沟通方式的同时，也凭借洞察独到、情感细腻的作品引起大家的共鸣。他们在母亲节为美团外卖打造的《送给全世界最好的妈妈》广告片，用蛋糕上的祝福语和其背后的故事表达母爱；为顾家家居打造的《支点》，用双关角度传达品牌在消费场景中的“在场”，用情感与消费者进行沟通。中好对于传统的线下媒体也有新洞察和新玩法，为顾家家居和淘宝分别制作的公交站广告结合品牌传播目的设计出了独特的媒介表达方式，让这一被忽视的日常媒介有了更多新玩法。

顾家家居《支点》

淘宝《夜淘宝》

 推荐理由 ：作为本土综合代理商，赞意今年的广告创意可圈可点，营销咨询业务也有不错的成绩。从美的与二手玫瑰联名的《允许全部旧家电先换起来》能够看出，赞意对艺人自身属性与品牌结合方面足够优秀，在一众相同乐队广告出街的情况下，能够让美的脱颖而出。赞意为天猫制作的8分钟长片《重启今日》也证明了其讲故事的能力。觅光《这本是一条华丽的广告》为品牌在美容仪品类争得了关注度并树立了品牌调性。

 推荐理由 ：相对于其他创意热店，Heaven & Hell尤其擅长社会议题的打造，并将社会价值与品牌价值相融合。在今年他们为阿里巴巴打造的《方言生僻字典》中，就利用各地方言中的生僻字为阿里巴巴普惠体3.0创造了一次各地用户都产生共鸣的事件。Heaven&Hell为快手推出《打开快手，给非遗一个更大的舞台》，帮助快手表达传承非遗的文化主张。今年重阳节，Heaven&Hell为淘宝创作了《老宝贝上新》，用贴近年轻用户群体的沟通方式为老年群体发声，使得相关议题得以轻量化传播，获得广泛认同。

阿里巴巴《方言生僻字典》

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快手《打开快手，给非遗一个更大的舞台》

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