36个品牌脱颖而出，“用户心智地位声明”首次在京发布

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2024-01-24 12:01

来源｜数字品牌榜

1月18日，由数字品牌榜主办，北京国信品牌评价科学研究院、创业黑马、场景实验室、锌财经合作参与的第三届数字品牌大会在北京举办。大会以“成为心智地标”为主题，36个品牌脱颖而出，荣获多个行业的2023年度“用户心智占有率第一”品牌，数字品牌榜与北京国信品牌评价科学研究院共同为获奖品牌颁发了“用户心智地位声明”。

品牌价值代表着品牌的核心资产，是品牌长期发展的关键要素。此次发布的“用户心智地位声明”，采用数字品牌榜创立和专有的数字品牌价值量化分析模型（FEAT模型），针对各品牌在2023年全年的全网媒体报道及社交媒体用户发布内容进行综合计算得出。经北京国信品牌评价科学研究院审定，此次“声明”编制工作符合客观性、公正性、一致性原则。

阿里巴巴摘得2023数字品牌榜总榜用户心智占有率第一品牌，华为集团、腾讯集团分列第二、第三名。此外，海尔智家、青岛啤酒、比亚迪、伊利、龙湖集团等30余个品牌，则分别在智能家居、啤酒、乘用车、乳业、房地产等各个重点行业，收获“首位品牌”荣誉。

同时，经过缜密计算，数字品牌榜对2023年纳入“BKM案例库”的300余个品牌营销传播案例，以传播效果作为客观衡量标准，评选出瑞幸×茅台联名“酱香拿铁”Campaign、支付宝“亚运数字火炬手”Campaign、小米品牌战略升级暨澎湃OS发布Campaign等20余个年度最佳品牌营销案例，覆盖当下最为热门、多元的品牌营销方式。

部分获奖品牌代表现场领奖

数字品牌榜创始人仇勇表示，数字品牌榜以“心智数据解码商业世界”为使命，很高兴能与国信品牌评价科学研究院共同发布今年的评选结果。获奖品牌及优秀案例代表着一年来不同行业品牌传播、公关、营销的最佳实践及最新趋势，值得被更多企业借鉴、参考，从而找出适合自身品牌的最优解，提高用户心智占有率。自2017年以来，数字品牌榜持续监测20余个重点行业、追踪3000余家品牌企业，发布各类权威榜单100余个，累计数据量超20亿条，积累了丰富的分析与咨询经验。

北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦表示，全球品牌竞争已经形成了产业品牌化和品牌产业化的“两化”趋势。品牌价值增长，已从形象化、传播化向价值化、数字化、资产化发展。国信品牌评价科学研究院作为全球品牌评价发展的观察者、研究者，十余年来持续推动品牌评价工作，相信在由品牌大国向品牌强国持续迈进的过程中，会有越来越多的中国企业赢得品牌价值的不断增长，成为世界级品牌。

第三届数字品牌大会以讲真话、讲真经、讲真事为主旨，特别邀请创业黑马董事长牛文文、北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦、《中国企业家》杂志副总编辑何伊凡、中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中、海尔智家公关总经理孙明法、微软亚太研发集团运营传播及公共事务副总裁商容等嘉宾，分别从企业、媒体、学界的不同视角，围绕媒体范式演进、心智种草及品牌种树等话题，进行了深入的主题分享，共同探讨品牌营销新趋势，为企业品牌“成为心智地标”提供有益参考。海尔智家、安利中国、百岁山、梅见青梅酒和黛琳珠宝为大会成功举办提供了赞助支持。