Swatch集团2023年净销售额增长12.6%，Harry Winston营收今年将突破10亿瑞郎大关

2024-01-24 14:01

当地时间1月23日，瑞士高级钟表巨头 Swatch Group (斯沃琪集团)发布了2023年第四季度及全年财报：全年净销售额同比增长5.2%至78.88亿瑞士法郎（按固定汇率增长12.6%）。此外，按当地货币计算，第四季度销售额增长超过 8%。在亚洲，Swatch 集团销售额在中国的内地、香港、澳门以及泰国、印度、日本等地区均实现了两位数的同比增长。

集团特别强调，2023年瑞士法郎的持续走强对集团的盈利能力造成了一定的压力：持续的价格调整无法抵消外国主要货币兑瑞士法郎的迅速贬值，而对瑞士消费者而言，外国商品和服务也在价格上更具竞争力。

不过，尽管瑞士法郎走强带来的影响巨大，2023年，Swatch 集团手表和珠宝业务（包括生产）仍实现了17.2%的强劲营业利润率。截至2023年11月底，手表和珠宝业务的出口额增长为11.9%，远高于瑞士钟表业联合会发布的7.9%行业平均增长。这也证实了 Swatch 集团旗下品牌在所有地区的市场份额增长，特别是得益于斯沃琪品牌在较低价格领域的增长。

2023年，Swatch 集团的投资额翻了一番，达到了8.03亿瑞士法郎，其中超过3亿瑞士法郎投资于生产设备；2.2亿瑞士法郎用于投资于黄金地段的零售物业，其中：

2023年10月，Swatch 集团宣布收购位于伦敦新邦德街（New Bond Street）171号的重要地产，这一建筑自2006年起就是集团旗下奢华腕表和珠宝品牌 Harry Winston（海瑞温斯顿）的伦敦旗舰店，交易价值约 9000万瑞士法郎（约合9300万欧元）。
2023年上半年，集团以约1.2亿瑞士法郎的价格收购了位于伦敦老邦德街32号至33号的一处1347平方米面积的地产，同时还在巴黎2024年夏季奥运会前的商业地产抢购热潮中购入了位于巴黎香榭丽舍大街的一家门店地产。

展望未来一年，Swatch 集团表示，2024年将迎来进一步增长的绝佳机会，尤其是在中低价格产品领域。以当地货币计价，Swatch 集团预计，旗下奢华珠宝品牌 Harry Winston 营业额或将于2024年突破10亿瑞士法郎，Swatch（斯沃琪）、Tissot（天梭）以及 Longines（浪琴）品牌将在中低价位段继续强劲发展。此外，作为巴黎奥运会的官方计时品牌，Omega（欧米茄）将受益于届时全球媒体的报道。2024年1月11日，集团旗下的 Swatch 品牌在全球范围内推出了腕表新品 Scuba Fifty Fathoms “Ocean of Storms”，开启了全新一年。

2024年，按市场看，Swatch 集团预计，美国和日本市场将继续为集团品牌带来巨大的增长前景。在中国市场，集团预计将凭借其在中低价位领域的强势品牌获得增量需求。

此外，考虑到集团在瑞士本土拥有的庞大工业基础，瑞士法郎汇率变动将继续对集团的业绩造成影响。目前，斯沃琪集团在瑞士境内拥有超过100家工厂，其中包括像 ETA 和 Nivarox 这样为制表业供应机芯、游丝的头部企业。同时，除了制表外，斯沃琪集团还在电池、芯片等领域有所布局。

2023年，Swatch 集团其他关键财务数据如下：

按市场看：在亚洲，Swatch 集团销售额在中国的内地、香港和澳门以及泰国、印度、日本等地区均实现两位数的增长。在欧洲，集团的销售额增长率为个位数。而在瑞士本土，集团的销售额则飙升了30%以上。在北美，集团强劲的增长趋势仍在继续，旗下Omega、Tissot 和 Swatch 品牌均打破了纪录。

按渠道看：因经典产品的抢购潮，零售渠道业绩上升近45%，平均每家门店的销售额同比增长了20%。

按品牌看：Swatch 品牌的增长率超过了60%，Longines、Tissot 和 Harry Winston 的增长率也达到了两位数。

按产品看：Omega 和 Swatch 合作的标志性 MoonSwatch 系列在全年的需求量依然很高，起在全球的销售额都达到了新的高度。而 Blancpain 与Swatch于2023年9月合作推出的“Scuba Fifty Fathoms”系列 Swatch x Blancpain 创新性植物陶瓷五十噚系列潜水表也在全球范围内大获成功，使得 Blancpain 自营门店的客流量大幅增长。

这一成果得益于 Swatch 集团首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）所言的 Positive Provocation“正向叛逆”效应，通过 Swatch 与同集团旗下不同定位的 Omega、Blancpain 等合作，提供可触及的入门级产品，“让 90%的人感同身受，这将不仅给你带来很多快乐，也给他们带来快乐”。