施华洛世奇水晶业务去年销售额增长4%，门店盈利能力劲增36%

3月13日，奥地利光学器材及人造水晶珠宝制造商 Swarovski（施华洛世奇）公布了2023年水晶业务的业绩：报告期内，在增强的品牌吸引力、成功的产品系列以及愉快的购物体验推动下，集团的水晶业务又一年取得了强劲的进展，销售额同比增长了4%至18.32亿欧元，在可比基础上增长10%。此外，集团还确认了新的战略方向。

尽管受到了严重的不利外汇影响，但不计重组成本的息税前利润自2019年以来首次恢复正值。强劲的第四季度表现是提升集团2023年整体业绩的关键，季度可比销售额增长了9%，不计重组成本的息税前利润达到了自2018年第三季度以来的最高水平。同时，集团的净债务状况也得到了重大改善。除了增长和运营杠杆的提高之外，这一改善还得益于现金流的增加。

2023年，Swarovski 的水晶业务在各渠道、类别业务中均实现了广泛的有机增长：

• 按业务类别看，B2B 水晶业务销售额增长了5%。

• 按主要产品类别看，珠宝首饰类别销售额增长了6%。

• Swarovski 水晶业务在其前10大市场的销售额均实现了同比增长，其中在重点城市的销售额增长了13%。

• 按渠道看，Swarovski 水晶业务的线下渠道业务销售额增长了5%，线上渠道业务销售额增长了4%（其中 swarovski.com 渠道的业务销售额增长了11%）。

• 此外，门店的盈利能力也强劲增长36%。

Swarovski 表示，2023年水晶业务的业绩再次证实了公司的战略方向是正确的，即旨在以当下的当代精神重申 Swarovski 的标志性传统，并继续正在进行的商业模式转型。

对此，Swarovski 首席执行官 Alexis Nasard 评论称，“这些强劲的业绩进一步证实了 LUX ignite 战略的针对性以及我们标志性品牌和独特工艺的持久力量。我非常感谢 Swarovski 全球员工和合作伙伴的热情和承诺，以及董事会和股东的坚定支持。我们2024年的重点将是严格执行我们的战略，继续关注我们产品系列和传播中的卓越创造力，并进一步投资我们的零售网络和品牌的重大时刻（major brand moments）”。

Alexis Nasard 于2022年7月加入 Swarovski，是品牌自1895年创立以来首位非家族成员的外部 CEO（详见《华丽志》历史报道：施华洛世奇CEO首次由非创始家族成员担任）。2022年，在 Alexis Nasard 的领导下，Swarovski 发布了全新“LUX ignite”战略，专注于奢侈品化（luxurization）、创新，并服务于关键市场美国以及其他地区的客户。其中，实验室培育钻石、产品创新及精心策划的零售体验是这一战略的重要组成部分，旨在巩固品牌在奢侈品领域的地位，并扩大 Swarovski 在精品珠宝市场的影响力。

回顾2023年，Swarovski 表示，在创意总监 Giovanna Engelbert 的领导下，Swarovski 品牌的珠宝和家居系列、传播活动以及零售体验持续提升，继续丰富了品牌的资产，提升了 Swarovski 作为流行奢侈品标志的定位，大幅提升了 Swarovski  品牌在消费者（尤其是千禧一代和 Z 世代）中的吸引力。

此外，2023年也标志着 Swarovski 品牌128年历史中的多个新篇章：Swarovski 在纽约和首尔开设了一系列新旗舰店；并与金·卡戴珊的塑身衣品牌 SKIMS 进行了合作，推出了包括水晶贴身内衣、紧身连体衣、连衣裙、颈圈、项链和手镯等联名产品。同时，Swarovski 还与授权合作伙伴、欧洲眼镜巨头 EssilorLuxottica（依视路陆逊梯卡）合作推出了新的眼镜系列 （详见《华丽志》历史报道：施华洛世奇与EssilorLuxottica签署为期十年的眼镜许可协议），协议的有效期到2028年12月31日，首个产品系列将在施华洛世奇创意总监 Giovanna Engelbert 的领导下开发，并于2023年9月推向市场，进一步扩大了 Swarovski 品牌的影响力。

上图：Swarovski 与 SKIMS 的合作系列

此外，Swarovski 品牌还于年内举办了具有里程碑意义的展览“Masters of Light – From Vienna to Shanghai”（幻影奇境），这一展览的全球首站选址上海（详见《华丽志》历史报道：施华洛世奇在上海的这场全球首展为何不容错过？），旨在致敬品牌的精湛技艺以及悠久传统。

在产品方面，Swarovski 品牌标志性的 Millenia 系列继续呈现持续增长；而灵感源自宇宙诞生的全新人造钻石系列 Galaxy 的推出，也标志着品牌在对实验室培育钻石的承诺方面迈出了新一步。

展望2024年，Swarovski 品牌的重点将是维持和加速盈利增长，这也是 LUX ignite 转型之旅不可或缺的一部分。同时，Swarovski 将继续提升品牌、增强购物体验并维持财务水平。

关于 Swarovski 

Swarovski 于1895年在奥地利成立，是全球领先的光学器材及水晶制造商。目前，Swarovski 集团旗下拥有三大产业领域：Swarovski 水晶业务主要生产人造水晶、珠宝饰品、手表和配饰；Swarovski Optik（施华洛世奇光学）业务主要生产望远镜、步枪瞄准镜和双筒望远镜等光学仪器；Tyrolit（泰利莱）业务则主要涉及磨削、锯切、钻孔和修整工具的制造以及工具和机器设备。

其中，Swarovski 水晶业务是施华洛世奇内部收入最高的业务部门之一，其业务遍及全球，在150多个国家拥有约 6,600个销售点，其中有 2,300个为自营店，拥有员工 16,600名。

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