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我过去33年做过最对的决定,就是开始“做网红”

我过去33年做过最对的决定,就是开始“做网红”

财经

去年,我开始正经运营我的小红书,一年做了十几万粉丝。



从那之后,不管我见什么朋友,我第一句话都是:


“现在,立刻,马上,去开个小红书!你们记住我这句话,过段时间你们会来感谢我的。


比如我有个朋友,TOP 商学院毕业,投行背景,在美国做了非常牛逼的项目,履历超级精英嘎嘎乱杀。


我跟她讲了八百遍,你这么好看,文笔这么好,简历这么牛逼,去小红书上又可以做你的行业领域专家,又可以当一个独立人格大女主,调性还很高,你不去,真的是脑子瓦特了呀!


这时候,这些哈佛商学院毕业的海归投行精英们,就会开始顾左右而言他:

“哎呀,做网红我怕被骂啊!”

“每天都要发内容,太累了。”

“我主业做得好好的,又不靠这个赚钱,这么累我图啥。”


要我说,他们真的是把做网红这件事想得太窄了。


做网红,不是去直播卖货打广告,我们需要重新定义“网红”。


前两天周鸿祎发了个视频,大意就是每个企业家都应该去当网红。


他在视频里这样说道:

“推特没有市场部,但是马斯克要发个新产品,他只用发布一条推特,全世界几亿人都知道了。”

“余承东虽然普通话不好,但这几年市场不好的时候,他出来公开演讲,给华为至少省了好几亿推广费。”

“这个世界已经被短视频和直播给格式化了,从商业模式上来讲真正进入到了网红时代,你们不一定要去直播带货,但你们都要学着去做网红。


我觉得,他说得实在太对了!!!


回到我 2019 年自己出来创业的时候,人家就觉得我很 low,觉得我不就是卖广告、卖课。


你说我不受这种言论的影响吗,那是不可能的。


但是看着现在的刀法,我觉得那是我做过的最正确的一个决定。


因为看上去我选择做了个有点 low 的“网红”,但就是在那个瞬间,我真正地摆脱了平台,成立了自己的品牌。


2024 年有个巨大的红利,就是“个体户红利”我相信,不只是企业家,未来我们每个人都会有自己的品牌。而学做个人品牌的第一步,就是学会做网红。


这篇文章,我就来跟你重新定义一下“网红“,告诉你学会做网红到底有什么好处。



01

做网红,就是让市场给你定价



说句有点扎心的,有多少人当年在平台上觉得自己很牛,错把平台能力当自己的能力,但离开平台之后,发现自己什么都不是?


在职场,你的个人价值是被你老板定价的。如果你现在月薪 1 万,你自己觉得自己值 3 万,但是你的老板不认可的话,那怎么都没办法涨薪。


但是你有没有想过,你的价值为什么要被你老板一个人说了算?如果你老板看不到你的价值,你不就没价值了吗?


可是!如果你成为一个网红!事情就不一样了!


出来做网红,就是把自己放在一个公域池子里,让公开交易市场来为你定价,让更多人看到你的价值。


比如说我自己吧,2015 年以前我也是个打工人,工资都是老板定的,我又不是很懂那些“职场规则”,所以涨薪也很少轮到我。


所以我选择自己出来创业,开始写自己的号,把我自己看到的、操盘过的案例、经验、方法论拿出来分享,立马就有十几个老板看到了我,并且说要给我发 offer。


从领别人给我发的工资,到现在我把刀法营收做到八位数,给二三十个人发工资,我就做对了一件事——我把自己的个人价值 IPO 化了,并且把个人价值变成公司价值。


所以说,做网红的第一个好处,就是让更多的人看到你的价值,让你走到公开交易市场上被重新定价。



02

做网红,大大提升沟通效率



网红的个人主页,就是我们新时代的个人名片。


你有没有发现,很多时候你出去见人,要和别人介绍自己,真的不知道从哪里开始。


尤其是我们这种 i 人(对的你没看错我是纯纯的 i 人)遇到别人,却一句话都说不出来的时候,你们能懂有多难吗?




后来,当我写了很多文章之后,再遇到别人的时候,会发现很多人已经看过我的文章,对我的人生已经有了很多了解,他一下子就能说出来,我是谁,我之前做过什么,未来还有什么机会,大大提升了我的沟通效率。


现在我又开始做视频之后,就会经常接到很多老企业家、董事长的电话,说我是看了你的哪个哪个视频来找你的,我觉得你看过全球很多品牌的案例,你能不能帮我?


放在以前,这种事情根本不会发生在我们 i 人的身上。


所以为什么要做个网红?


你当年的名片印在纸上,后来放在领英上,现在要放在小红书和视频号上,这些账号就是我们新时代的领英。


图源:我的小红书评论区



03

网红的终局一定不是卖货



很多人觉得网红就是带货,但带货真的是非常初级的玩法。


我在 2021 年的时候就说,未来会是一个超级个体的时代,但是现在很多网红、明星还只是在第一阶段:炒话题、炒热点。



一旦他们进入网红的第二阶段,变成超级个体,他们就是在做自己的品牌,自己的公司,甚至是自己的集团。


不管你想做什么,网红就是这个时代最好的杠杆。


我先讲个故事。


出生于 1996 年的 Harry Stebbings,13 岁的时候因为看《社交网络》,觉得自己想做风投。于是,18 岁他开始创业,启动资金只有 50 美元,在 VC 行业一个人也不认识。


图源:google


他就做了一件事,成立了自己的播客《The Twenty Minute VC》,每期三分钟介绍 VC 的背景,15 分钟介绍业务,然后让被访者回答一系列个人问题。


十个月之后,他的一期播客爆了,超过 10 万人收听。


当时不到 20 岁的他还在教室里上课,《社交网络》原型、马克·扎克伯格的妹妹给他打电话,问他要不要一起工作。


他从教室出来,打电话给他的父母说:“这书我不读了。”


做播客五年之后,他梦想成真,成立了属于自己的风投基金。


他的故事说明了什么?我的感受是,做网红只是一个手段,重要的是你向全宇宙释放信号,你要让别人知道你想做什么事情、为什么而做、你是个什么样的人。


而且,现在的网红真的不是之前的网红了,我觉得真的需要重新定义一下“网红”。


在我看来,做网红,本质上是用内容去触达公众。


但内容只是入口,它绝对不是结束。


做网红的意义,就是通过公众表达,树立你自己的个人IP,做你自己的个人品牌。让别人知道,在这个巨大的世界里有一个你这样的个体存在,你有你的使命、你的意义,你会探索出自己的模式,号召更多人一起加入。


我自己的经验也是这样。


现在我上小红书,会发现很多人在搜,刀法的商业模式是什么呀?其实,刀法现在的模式已经非常复合了, 我们既在做行业的媒体智库,背后还有咨询公司,未来还会可能有公关公司和广告公司。


而这一切的起点,就是在 2015 年,我开始走出平台,成立自己的 IP,告诉大家我有一个使命,就是成就中国好品牌,带领走向全世界。在这一路上,越来越多的人和我同行。



04

做个网红,成为自己的码头



如果你今天仍然背靠平台,不知道自己真正的价值在哪里。

如果你是个 i 人,明明有很多想法,但是却羞于表达。

如果你还觉得自己是个渺小的个体,但却有很多想法,想要被更多人看见,想要创造自己的价值。


那我想告诉你,2024 年你要选择做一个网红。

而且,这里的网红不是卖货、不是直播,而是用网红的手段,创造更多的个体价值。


我非常喜欢一句话是,“再小的个体也有品牌。”

就像《繁花》里的汪小姐,在创业的时候,她说到,“27号不是我的码头,我是我自己的码头。”



2024 年,也祝大家都可以成为自己的码头。


---


多说一句,我已经预感到了 2024 年是我的转变之年。


你们应该都知道,去年我被很多个人的事情搞得心有点累,所以没什么心思来写文章。但是从今天开始,我准备多发表类似这种碎片化的感想。


如果你喜欢的话,可以给我点个赞,鼓励我来多多输出吧!^^

  作者 | Siete

编辑 | 刀姐doris


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