香港「150 只眼 Opium 神裤」，如何得到大量欧美名人订单？

2024-01-29 14:01

时尚的虚拟、现实边界越发模糊，鞋子越做越像阿童木、洛克人，一些从 Jump 漫画中吸取灵感的服装单品，也在社媒走红，如香港团队 TWF 玩转《咒术回战》等动漫元素的「150 只眼糜烂裤」，命中 Opium 美学，收获 40W+ 点赞并以 2W+ 价格售出，商业模式愈发成功。

香港地 Opium 美学，

一条「糜烂裤」走红全球，

以「封印五条悟」，

形成夸张的传播：

全球年轻人都玩的 Opium，

在香港出现「专属释义」

很多玩家常被短视频平台的「Opium 小子视频」洗脑了，堪称「时尚界的下沉短剧」，因 Playboi Carti 等人在 GenZ 社媒的巨大影响力，Opium 已成为一种全球性亚文化时尚；

中国香港时尚单位 ThoughtWeFriends，被不少海外玩家认为「代表了香港专属 Opium 美学」，以糜烂暗黑的手工设计走红，团队成员们在 RO、CH、HBA 等品牌的风格启蒙下，加入电子游戏、二次元元素，团队成员 ThoughtWe.Neverleft、ThoughtWe.Shiro 等，兼顾设计、模特、博主身份，以 Crew 模式进行经营；

「150 只眼睛」的疯狂裤款，

以「封印五条悟」热梗，

在社媒形成超级传播

TWF 在 2022 年正式运营，最初推出的「糜烂裤」很快得到一些博主青睐，但传播影响力有限，不过，团队很快抓住了 Z 时代的「审美爽点」，一条「缝纫了 150 只眼睛的糜烂裤」横空出现，搭配着里原宿朋克风格迅速出圈，一举在 IG 获得 43 万点赞；

被称为团队「最终boss」的 ThoughtWe.Neverleft，是 Jump 系漫画的狂热粉丝，对近几年热门的《咒术回战》、《黑色五叶草》等作品，都如数家珍，他的设计也受到漫画中「暗黑元素」影响；

尤其在这条裤子中，不少漫迷也看出了《咒术回战》的名梗——「封印五条悟」的特级咒具「狱门疆」，尤其配上 TWF 官方的「封印宣传图」后；

而《咒术回战》在去年也骚操作不断，有冲上各社交平台热搜的名梗「2.5 条悟」，动漫也播出了「涩谷事变」中五条悟被封印的名场面，尽管争议激烈，但这一 IP 的商业价值也达到顶峰，而 TWF 的设计与营销方式，成功共鸣了当下《咒术回战》为代表的暗黑系少年漫审美，为其传播大幅加成。

上，Casetify 联名咒术回战耳机壳

卖 2 万块，仍供不应求，

吸引大量欧美名人订单，

再推出「平价量产线」，

仍迅速售罄：

几万块的单品，

本地青年为何买单？

Opium 美学难以广泛流行的一大原因，就是代表单品普遍昂贵，TWF 也是如此，除了量产线外，TWF 的 1 of 1 产品价格逼近五位数，部分重工款更贵，上文「150 只眼睛的糜烂裤」售价 2.6 万港币，目前官网展示的最贵款「暗黑翼龙」更高达 3 万港币；

价格如此高昂，但 TWF 几乎全线售罄，目前官网中，我们仅能找到 1 款还有库存的迷你裙 + 腿套套装，卖动客单价如此高的单品，TWF 最强之处，无疑是抓住了高消费年轻群体的前卫审美；

运用漫画分镜式的拍摄手法，灵活运用各种简单特效、关联动漫梗，在 TWF 的社媒，能看到JOJO「替身使者」式界面的型录，能看到他们玩转《海贼王》罗宾的花花果实，也能看到玩转「时间倒流」；

这种视觉呈现方式，最终将 TWF 成员和朋友们，打造成社媒上生活在现实世界的「虚拟角色」，购买时尚单品由「为商品本身买单」变成了为「扮演角色」买单。

TWF的搭配，摄制方式，都被粉丝玩家所学习

让单品更具「藏品属性」，

收获大量欧美名人订单，

量产线推出，也迅速售罄

另一方面，TWF 也非常善于「拉高单品的稀缺性」，将服装的收藏价值拉满，完全贯彻 1 of 1 策略，每次以一个设计主题，推出 5 款左右的系列，每款限定制作一条，不再补货，购入手中的都是「孤品」；

也极为强调「手工艺」的内容输出，在社媒发布大量创意、缝纫过程的图片、视频，让玩家深入了解其中复杂性，也呈现着团队的「二次元亚文化爱好者」、「年轻匠人」双重身份；

此外，来自欧美大量的「名人订单」，让 TWF 的藏品属性多了一层带货保障，订单多来自年轻歌手、博主，如 Lil Nas X、DojaLiluzivert 好友 TiaCorine、新生代歌手 CoiLeray、百万粉丝时尚博主 Wisdm 等，都重金购入 TWF 的 1 of 1 裤款。

TWF 原本的手工订制模式，已不能满足粉丝们的需求，品牌在去年下半年开始推出「量产线」，制作 Baggy、卫衣、Jorts、背心等款式，价格约 700-3000 元，其中「双腰 + 超 A 版型的糜烂卫裤 Jorts」搭配效果尤为出众，首批上线后被迅速抢购一空，大量玩家正在 TWF 社媒评论区求补货；

当下市场中，还有一些类似逻辑的新锐品牌在崛起，比如近期打入 GR8 等知名买手店、主打暗黑朋克漫画手绘单品的 Drop Dead，他们的价格也与主流设计师品牌对齐，部分定制限定款价格也突破 5 位数，可见玩家真正需求的，并非简单的 IP 碰撞叠加印花，而是通过时尚设计，去拥有动漫作品角色的气息。

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来源: qq

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