2023年全国人均购买彩票超400元即开型彩票销售翻倍

2024-01-31 13:01

2024.01.31

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导读：去年全国所有省份彩票销量均有所增长，其中，广东、江苏、浙江和山东增加额较多。

作者 | 第一财经林靖

1月30日，财政部公布了2023年12月份全国彩票销售情况。

数据显示，12月份，全国共销售彩票532.84亿元，同比减少85.65亿元，下降13.8%。其中，福利彩票机构销售174.76亿元，同比增加56.46亿元，增长47.7%；体育彩票机构销售358.08亿元，同比减少142.11亿元，下降28.4%。主要是2022年同期受足球世界杯赛事拉动因素基数较高。

1-12月累计，全国共销售彩票5796.96亿元，同比增加1550.44亿元，增长36.5%。

第一财经记者按照2023年我国年平均人口数量计算，2023年我国人均购彩金额为411元。

分类型彩票销售情况看，1-12月累计，乐透数字型彩票销售1768.03亿元，同比增加213.85亿元，增长13.8%；竞猜型彩票销售2464.76亿元，同比增加655.50亿元，增长36.2%；即开型彩票销售1190.21亿元，同比增加595.74亿元，增长100.2%；基诺型彩票销售373.94亿元，同比增加85.34亿元，增长29.6%。1-12月，乐透数字型、竞猜型、即开型、基诺型彩票销售量分别占彩票销售总量的30.5%、42.5%、20.5%、6.5%。视频型彩票销售153万元，同比增加93万元。

其中，即开型彩票的表现十分亮眼，去年即开型彩票销量同比大幅增长100.2%。即开型彩票，就是体彩的“顶呱刮”和福彩“刮刮乐”，这是社交网络上非常受年轻人欢迎的彩票类型，就像是购买盲盒，无须等待，即拆就可以知道是否中奖。即开型彩票所赋予的体验感与惊喜感，是吸引年轻人的一大关键。

第一财经记者随机采访了8个去年有购彩经历的年轻人，其中大多数购买的是即开型彩票。1996年出生的周先生在广州市越秀区一家企业上班，谈到购买彩票的心理：“如果今天心情好，感觉运气也会好，买个彩票，万一中奖了呢，反正也花不了多少钱，尤其是刮刮乐。心情不好，买几个刮刮乐，解压。”

“刮刮乐就跟刷短视频、嗑瓜子一样，要的就是即时的快乐。”在北京工作的95后马女士说。

也就是说，在很大程度上，彩票已经成为一张提供好运祝福、缓解压力与焦虑的“船票”。《2022年体彩客户研究报告》显示，超过72%的体彩购彩者选择购买彩票的原因已经不是单纯中奖，而是娱乐放松。彩票作为一种娱乐消费品，融入到年轻人的生活中。

在刚刚落幕的2024微博之夜，在明星互送礼物环节中，张小斐送出的礼物就是“刮刮乐一本”。彩票尤其是刮刮乐已经成了社交通货，比如参加婚礼时送彩票当份子钱，朋友过生日时送彩票花束等。

与此同时，近年来彩票机构积极拓展年轻人群体，彩票店开进了商场、地铁等地方，也更贴近了年轻人。比如，商场里的彩票店很多都是设置在餐饮的那一层，方便人们排队等候的时间或者刚刚吃完饭去体验一把。

分地区看，2023年各省份的彩票销量变化如何？数据显示，1-12月累计，与上年同期相比，全国所有省份彩票销量均有所增长，其中，广东、江苏、浙江和山东增加额较多，同比分别增加163.21亿元、129.46亿元、124.42亿元和108.32亿元。

数据显示，广东2023年共计销售彩票605.75亿元，同比增长36.9%，彩票年销量继续位居全国第一。其中，广东体育彩票年销量达到389.05亿元，同比增长44.2%；福利彩票年销量达到216.69亿元，同比增长25.4%。无论是体彩还是福彩销量，均位居全国首位。

广东之后，浙江、江苏、山东去年彩票销售均超过了400亿元，其中浙江以466.69亿元位居第二。江苏、山东分别达到了449.25亿元和401.12亿元，分列三、四位。

去年彩票销售处于300亿梯队的有河南，达到了303.3亿元，位居第五。四川、湖北、云南、安徽、河北这5个省份2023年彩票销售处于200亿-300亿区间，分列六到十位。

▲表：31省份2023年彩票销售额（数据来源：财政部）

微信编辑 | 高莉珊

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