请杨紫琼代言？lululemon太会选！

来源：营销案例精选（ID：m-cases）

作者：精选君（授权转载）

最近，品牌们都忙着CNY战役。

今天，狂人就分享一个不错的案例。

读者朋友应该都认识lululemon吧，就是那个legging健身裤卖老贵，但穿起来又确实挺舒服的那个牌子~

其最近携手国际影后杨紫琼以及舞剧《咏春》8位舞者，推出影片《新春，咏春》短片。

不同于传统CNY，lululemon的营销出发点并没有过分强调生肖、习俗等新年元素。

其从“新春”与“咏春”中摘取到“春”这一关键词，并通过人们对新年的心理动作，展现了一种对人生的全新思考。

春天，是四季的开始。

但春天也可以是一种感觉，一种全然接纳，身心合一的精神状态。

正如短片文案中所说的——“春天，是身心相遇后的每一天。”

从展现手法来看，lululemon以中国传统武术咏春拳为灵感，通过充满东方美学的肢体语言来赞咏春天。

而八位舞者和杨紫琼的一动一静，则很好地展现出咱们俗话说的那股精气神，一种自然平和，向内探索的状态。

值得一提的是，影片中的取景地是在仙都和景宁云中大漈。

有朋友要问了，

 咏春拳的发源地不是在佛山吗，咋不去佛山拍？ 

在我看来，这是品牌的刻意为之。

在浙南城市，有许多山水瑰丽的景点，其中景宁和仙都就是两个具有代表性的地方。

江南山水里的春日风光和禅静环境，更能表达出“咏春”的主题——

身心合一，归于自然。不论在哪，只要心存希望，春天终将“绽放”。

不过，整支短片最重要的一点还是

他们竟然选择了杨紫琼！！！

不得不说，这个代言人选得是有点牛的。

看杨紫琼坚定的眼神，利落的动作，

狂人已经在幻想自己穿上lululemon锻炼时毫不费力的样子了（不是

作为首位获得奥斯卡金像奖最佳女主角的亚裔，杨紫琼可以说是华人之光的存在。

与此同时，“咏春拳”的形式也很好契合了杨紫琼曾经的打女标签 ，具有联想记忆点。

此外，其优秀、自律、不断活出精彩的人格魅力，也能为lululemon带来一定的好感加成。

对此合作杨紫琼，网友的评价也十分正向：

值得一提的是，最近，有网友发现lululemon的线下店也张贴了咏春语录。

谁能想到，逛个街也能收获情绪价值啊~

希望每个人新的一年，

TA的心灵，TA的身体，

都像溪水一样清澈。

图源@李小叉爱逛街

一直拥有内在的春天。

图源@学霸猫～俞立颖

总的来说，lululemon这波踩着CNY节点的本土化营销，凭借名人效应+文化输出，再度拉高了品牌质感，走出了新春营销的另一条路子。

最后，希望这样的合作可以多来点，咱爱看！

你觉得这个案例怎么样？