小红书产品文案，洞察绝了！

公众号新闻

2024-02-05 03:02

来源：广告文案圈（ID：copyquan）

作者：满满（授权发布）

大家有年末送礼物的习惯吗？

2023年底，很会写文案的小红书抓住年末送礼物的用户痛点，推出了一波有意思的「礼物季文案」。

一张张产品推荐海报不仅让人看得眼花缭乱，上面的每一句介绍文案也都写我心里去了。

在小红书的推荐下，礼物已经不仅仅是物品本身，而是——

一、对生活的趣味洞察

所谓好文案，不仅是生活的观察者，还要做大家心里的“摄像头”：

我有两个看剧刚需

气囊支架

和借视频会员的朋友

——气囊磁吸支架

e人用来彰显造型很牛

i人用来躲避眼神交流

——墨镜

成熟的大人，用保温杯

假装成熟的大人

用好看的保温杯

——保温杯

我每天躺着玩手机

突然想到

我的手机也需要一个舒服的靠枕

——手机气囊磁吸支架

零下10度的天

也挡不住孩子想出门野的心

——宠物羽绒服

二、疯狂拉满的氛围感和仪式感

基础文案卖产品优势，高级文案卖生活方式：

身体到不了的度假胜地

嘴巴先请吧

——孤独海岛蛋糕

毛毯是房间里的草坪

把它铺满地板

我的家也是一片旷野

——手工地毯

摆进漂亮盘子的美食

能吃两顿

嘴巴吃一顿

眼睛吃一顿

——点心盘

冬日的氛围感

身体感受到了

眼睛也感受到了

——北欧暖风机

先让好看的锅

治愈做饭的人

才有好吃的美食

治愈人间

——双耳不粘锅

我家入夜的仪式感

仅开灯可见

——氛围台灯

不能喝酒

但也不想错过圣诞酒局

——0酒精热红酒礼盒

欣赏花的同时

也顺便欣赏自己

——亚克力花瓶

三、一语双关的俏皮话

用social口吻，送产品一个幽默而个性的灵魂：

吃了点心

才能长点心

——卷边荷叶点心盘

轻装上阵的人

更快到达目的地

——轻便旅行箱

能让我低头的

只有一块好看的地毯

——地毯

给“喵”一个

向上社交的平台

——猫猫双层吊床

今天摆烂不出力

一切交给好“熨汽”

——挂烫机

卷得漂亮

你只用负责漂亮

其他交给卷发棒

——蛋卷棒

新的一年要平平淡淡

皮肤要平，皱纹要淡

——精华油

选择大于努力

找对了地方

即使“菜”也有“上升空间”

——智能升降火锅

固执的牛脾气

坚持走得再远，也只做

直实的自己

——牛排

我的小腿有点内向

就不出来打招呼了

——长靴

穿了一年的百搭白袜

最后几天

长点刺吧

——袜子

如果退让没有作用

那就先让自己

走路带风

——大衣

四、令人感到幸福的场景

让美好的联想转嫁到产品价值之上——

细腻柔软

像被妈妈抱着过冬天

——山羊绒毛衣

毛绒绒的每一步

像一群小猫

密不透风地赠着你的脚背

——羊毛羔穆勒鞋

一颗柔软的心

注定会被另外一颗柔软的心

温柔相待

——爱心毛绒玩偶

圣延老人挽起你的长发

雪花会争着亲吻你的脸颊

——发夹

五、刻骨铭心的故事

可以收留

不被爱时的一公升眼泪

也能收藏

被爱时的一大束玫瑰

——包包

六、极限对比的精致

优雅的人

把羊皮穿在身上

非常优雅的人

把羊皮穿在手上

——羊皮手套

这个冬天

既要穿衣自由

又要不穿内衣的自由

——打底衫

毛孔闹情绪

是在提醒你

易忽略的细微存在，值得深度关怀

——身体精华油

睫毛只有吸力

把引力全留给了眼睛

——磁吸睫毛

可以把心情写在脸上

不能把辛苦刻在脸上

——面膜仪

再小的家

也能为这颗圣诞树

腾出位置

——墙面圣诞树

全世界的温暖

这个冬天集中在一个腰上

——自发热暖腰贴

七、身心放空的佛系与治愈

听多了职场弦外之音

会想听听无意义的白噪音

——白噪音蜡烛

想不通的事

就用梳的

——经络梳

禅说

心事如果剪不断

轻松买到

就随一缕香飘散

——线香&香座

喝咖啡

最好的景观位不在咖啡馆

在大自然

——便携式咖啡机

八、寓意美好的祝福

新年心愿：

生活的节奏，慢一点

入睡的速度，快一点

——睡眠膏

2023 的不如意番篇

2024的好日子

等着被翻牌

——日历

总之，小红书的礼物季文案——

在产品上疯狂增加细节，在意义上努力延伸价值。

以“年末礼物”为主题，窥探生活的细小洞察，从各个角度赋予物品多样的层次感和吸引力。

之前狂人也有盘过一篇稿子：《小红书，好会写文案！》。

里面也有一组很有趣的产品介绍文案——

它是欢迎在我头上动土的花瓶

它是让历史卷起来了的纸

它是把时尚保住了的保温杯

它是装蒜都是为了装可爱的蒜

它是装了一肚子的好水

它是摆在台面上的加薪神器

它是从冷宫吹来的风

它是不停电就不停点的蜡烛

小红书的文案，总能在产品之外为消费者和用户带来更多的情绪价值和内容价值。

就像小红书品牌一直以来所展现的——

不单单是买产品，而是在售卖一种精致的，有趣的，戳心的，可以唤起强大共情和互动的生活灵感和方式。

总之狂人觉得挺会的，你怎么看？

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