Nike不香了？美国零售商大砍Nike鞋售价，价格比两年前低一倍

分析公司Vertical Knowledge表示，零售商在2024年把Nike运动鞋的价格比两年前降低一倍，在运动鞋品牌的激烈竞争中，危及这家运动服装巨头强大的定价能力。

研究人员收集了Foot Locker、Dick's Sporting Goods、Macy's等8个全国性连锁店的线上定价数据，发现零售商在2024年将Nike运动鞋平均降价44%，高于2022年同期的19.4%。

这股趋势与过去完全不同，以往Nike零售商通常以全价销售，尤其是像Nike Air Jordan 1 Retro High这样的休闲鞋。Nike的完整零售价从大约50元的基本款跑鞋到200元以上的特别款运动鞋不等。

部分零售商大幅削减Nike运动鞋价格的作法，可能会给全球运动服饰龙头Nike带来麻烦。持有Nike股票的YCG Investments总裁亚克特曼(Brian Yacktman) 表示：“Nike是一家擅长向大众收取高价的公司。”

折扣后的Nike鞋款本周在纽约Foot Locker店面展示，Lebron 20篮球鞋从原价170元降至129.99元，Nike Air Max款式也在打折促销之列。在梅西百货旗舰店多款Nike Air运动鞋也降价促销，包括Air VaporMax和Air Huarache。

数据显示，梅西百货等主要零售商的Nike运动鞋平均价格从2022年第1季的103.61元降至2024年初的79.92元。根据Nike最近的年报，其产品批发给“数千个零售账户”。

Nike发言人表示，该公司拥有“非常多元化的批发产品组合，没有任何一个合作伙伴占过高比例的批发总收入”。

数据显示，这8家主要零售连锁店也销售On Running和Deckers旗下的Hoka品牌运动鞋，这两家公司是Nike的竞争对手，平均每双售价约为148元。

两年前，Nike撤出一些批发经销商，专注于直接面向消费者的销售，但今年6月宣布将重返Designer Brands旗下的DSW等零售商，代表这些连锁店仍然是Nike的重要销售通路。