Redian新闻
>
如何拿捏Z世代?我盘点了快手粉丝数最多的20个二次元IP

如何拿捏Z世代?我盘点了快手粉丝数最多的20个二次元IP

科技
⭐️欢迎关注预约“新榜和ta的朋友”系列直播!
“2023年,快手二次元经历了一次认知升级,从原来的以品类为核心,变得更注重IP和IP二创内容。”

谈及年初快手首届次元IP盛典的举办,快手二次元负责人刘舟说。

二次元一向是各大平台的兵家必争之地,快手也不例外。自2019年宣布投入30亿流量扶持二次元创作者,快手二次元就开始了蓬勃发展。快手次元IP盛典既是快手二次元IP成果的一次集中展示,也是快手继续加码二次元的信号。

快手官方数据显示,快手次元IP盛典共吸引4000万人次涌入直播间,#初音未来入驻快手#等话题登上快手热榜,相关视频累计播放量超60亿。


快手二次元领域涌现了哪些创作者?他们是如何在快手涨粉、赚钱的?

近日,新榜编辑部和快手二次元负责人刘舟聊了聊,盘点了快手二次元领域粉丝数TOP20账号,希望能找到一些答案。


72小时涨粉超50万,
二次元IP正在快手涨粉、赚钱

借助新榜旗下快手数据工具新快,我们统计了快手二次元领域粉丝数TOP20账号,结合快手次元IP盛典颁发的奖项名单,发现了快手二次元的4个特点:


第一,在短视频平台,IP影响力被重新定义。

谈及快手次元IP盛典,刘舟说:“最让我比较意外的是,七创社出品的凹凸世界竟然以300万投票超过童年三巨头(熊出没、喜羊羊与灰太狼、猪猪侠),成为快手次元IP盛典上人气最高的二次元IP。”

从“快手二次元粉丝数TOP20账号”榜单也可以发现,童年三巨头中只有熊出没、喜羊羊与灰太狼上榜。相反,开心锤锤等根植于短视频的二次元IP更受快手老铁喜爱。

以开心锤锤为例,通过描绘主人公锤锤和小伙伴们的欢乐日常,开心锤锤的同名快手账号“开心锤锤”粉丝数达4457万。据新榜旗下快手数据工具新快统计,近30天“开心锤锤”的作品累计播放量达2.61亿。开心锤锤也是快手粉丝数最多的二次元IP。


根据快手次元IP盛典颁布的“快手二次元2023年度播放量TOP”榜单,开心锤锤、小品一家人、茶啊二中、小柔SeeU、夙胤言生均根植于短视频平台。

第二,快手二次元仍然保持着不错的内容活力。

从快手次元IP盛典发布的“快手二次元2023年度涨粉TOP”榜单可以发现,过去一年时间里,李好鸭、茶啊二中、开心锤锤、朱铁雄、熊出没等IP均实现了粉丝和影响的增长。

其中,李好鸭自2023年6月入驻快手以来,凭借独具魅力的鸭子形象收获了大量粉丝关注,2个月涨粉超200万;朱铁雄则登上了2024央视春晚,实现了个人影响力的跃升。


第三,快手二次元的商业化探索正变得愈发成熟。

在“快手二次元粉丝数TOP20账号”中,94%的账号尝试了直播打赏、直播带货等变现方式。根据快手次元IP盛典颁发的“快手二次元2023年度最具商业价值IP”榜单,表情包大户奶龙、虚拟主播狐璃璃、老牌游戏穿越火线等IP均实现了在商业变现上的突破。

其中,狐璃璃已经探索出直播打赏、数字藏品、IP合作等多种变现方式,目前仅直播打赏就覆盖掉了成本。


第四,快手二次元已经形成相对多元的内容生态。

查看“快手二次元粉丝数TOP20账号”榜单可以发现,其中不仅有开心锤锤、一禅小和尚等短视频IP,熊出没、喜羊羊与灰太狼等传统IP,还有小柔SeeU、夙胤言生等真人IP。

这点从快手次元IP盛典的奖项设置也可以发现,基本囊括了经典动漫、短动画、海外动漫、真人达人以及虚拟V-Star等多个内容类型。

刘舟提到,快手二次元在2023年的一个重要工作就是大力扶持IP。“每一个二次元IP在快手的涨粉速度都超过了创作者的预期。”

一方面,快手二次元引入了奥特曼、假面骑士、超级战队三大特摄,以及初音未来等头部IP。“初音未来中国官方”入驻快手25天涨粉近63万;“奥特曼中国官方”入驻72小时涨粉超50万,45个相关话题登上快手热榜。

另一方面,快手二次元加强了对新锐IP的挖掘,涌现出了旺得富、包晴天等新锐IP。自2023年10月上线以来,AI普法虚拟人包晴天以直播形式科普法律知识、提供法律援助,深受粉丝喜爱,快手同名账号“包晴天”曾创下单月涨粉107万的纪录。


在互联网时代,C端消费产品都是靠用户投票投出来的,基于快手二次元的2亿日活用户,以及占比超85%的Z世代用户,越来越多的二次元IP正在快手生根发芽。


“开发场+宣发场+经营场”,
快手二次元的IP打造新思路

为什么越来越多二次元IP开始在快手生根发芽?快手二次元的IP打造新思路是什么?明确快手二次元的站位很重要。

首先,快手二次元的任务不是对标传统IP孵化平台,而是让新老IP都能在快手得到发展。为此,快手二次元逐渐摸索出了“开发场+宣发场+经营场”的IP策略。

开发场聚焦0-1,为新锐IP提供全链路的IP开发解决方案,帮助他们解决冷启涨粉、直播变现等方面的困境。

借助快手完善的直播生态,李好鸭开播首月打赏流水就超过了20万元,近日,李好鸭还尝试了和蜜雪冰城、华莱士等知名品牌合作带货,最终登顶二次元直播榜。

宣发场聚焦1-100,为成熟IP提供在快手运营的全套策略和一站式服务,帮助他们进行IP的热点策划和放大。

2023年,猪猪侠联动“重庆共青团”“河南消防”等多个政务号策划了“抓走猪猪侠”活动,以新奇活泼的方式科普了救援、反诈、消防等知识,不仅登上了快手热榜,还实现了全网破圈,微博相关话题阅读量超1.7亿。


经营场则聚焦IP的商业变现,目前快手二次元已经摸索出了直播、电商、活动等多种IP变现方式。

其次,快手二次元的存在是为了满足快手年轻用户的二次元消费需求,留住快手站内的年轻用户。快手二次元正在发挥自己的协同优势,通过茁壮、有效的机制,对二次元IP进行赋能,让快手年轻用户能消费更多元的二次元内容。

传统IP开发的痛点是周期长,成本高,收益不确定,快手二次元正通过短直结合的方式,降低IP开发的门槛,让IP不再是少数人的游戏。

成熟IP可以从短视频切入,以短带直,通过短动画高速涨粉、打造心智。作为全网粉丝超2000万的大IP,阿巳与小铃铛在借助短视频实现千万涨粉后,开始通过直播的方式摸索变现方式。

潜力IP可以从直播切入,以直养短,通过虚拟直播快速变现、反哺内容。目前包括旺得富等一批潜力IP都选择从直播开始,一边丰满IP,一边尝试变现。


此外,对于初音未来、奥特曼等头部IP,快手二次元专门开发了评论特效等特色功能,加强IP和用户之间的互动。

刘舟提到,快手二次元的一个重要工作就是与快手丰富的产品形态融合,做好二次元IP和快手产品功能的匹配工作,帮助创作者拉通资源。

最后,在打造IP的过程中,靠谱的运营团队同样不可或缺。创作者需要安全感,为爱发电的二次元创作者尤甚,这需要一支靠谱团队的支撑。

刘舟透露,快手二次元的运营团队是以老牌二次元平台A站为核心发展起来的,他则同时负责快手二次元和A站,这让快手二次元有了一个专业且稳定的运营团队。“这保证了我们能在了解行业痛点的同时,没有高人一等的心态,愿意用心服务二次元创作者。”

得益于快速增长的用户规模和繁荣稳定的生态系统,时至今日,快手二次元已经逐渐成长为快手最年轻的垂类之一。快手二次元也形成了覆盖内容、达人、直播、电商、活动的生态闭环内容社区,成为二次元IP的重要阵地之一。


结语

如何理解快手二次元的“同与不同”?

相同的地方在于,与其他平台相比,快手二次元IP并无太多不同。因为对熊出没等头部IP来说,快手只是入驻平台之一,对狐璃璃等潜力IP来说,快手也只是起点。如果把时间拉长,二次元IP一定是全渠道覆盖的,并不会为快手所独有。

不同的地方在于,不同于传统二次元IP大多基于电影、电视以及长视频平台,快手二次元IP不少都基于短视频、直播来创作;快手二次元也并非单打独斗,而是依托快手生态在进行生态作战。

基于此,快手二次元除了能帮助成熟IP找到第二增长曲线外,一批基于短视频直播平台的二次元IP也开始以快手二次元为起点逐步扩大影响力:内容逻辑上,他们距离用户更近,甚至会根据直播反馈随时调整人设;变现方式上,他们方式更加多样,让IP具备了更强的商业生命力。

此外,对快手而言,快手二次元的核心任务大概便是成为年轻老铁的快乐老家,承担起快手触达Z世代年轻人的触手。此时,如何打造更多IP,如何完善内容生态,就是快手二次元需要持续思考的问题。

刘舟提到,未来,不仅快手次元盛典会一年一办,2024年快手还将继续加大IP扶持力度,做好二次元内容和用户之前的强互动。“未来希望能链接IP、创作者、用户三端,建立起一个有趣、好看的二次元内容社区,引领新一代年轻人的二次元消费。”

作者 | 云飞扬
编辑 | 张洁


  关于新榜


• 作为数据驱动的互联网内容科技公司,新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品,助力中国企业数字化内容资产获取与管理,服务于内容产业,以内容服务产业。
• 我们的客户既包括腾讯、字节跳动、阿里巴巴、中国平安、比亚迪、京东、通威、贝壳、宝洁、欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、迪士尼等头部品牌,也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设,新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。
• “新媒体,找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力,新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业,曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”等称号,拥有多个传播评估监测专利。浏览器搜索新榜官网,获取更多新媒体动向。

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
保险是个让千禧一代和Z世代都烦恼的问题越来越多人离开马萨诸塞州?!2023全美“迁出人数最多”州排名出炉,搬走的竟因为...TMIC:2024年Z世代洞察美颜滤镜如何改变了Z世代的整形口味?《再见,布里诺斯艾利斯》哪个国家华侨人数最多?泰国以930万+位列第1,美国居然仅排第...美国Z世代选民,亚裔占180万看了《繁花》大结局,我才知道高手是如何拿捏人性的超级主播“董先生”被控性侵!粉丝数超3200万,公司最新回应:造谣,已报警!美国3成Z世代和父母同住!"高房价、高租金"成一堵高墙确实以为是哪个二次元角色两首《万家灯火》逾期将充公!国税局喊94万人领10亿退税 纽约人数最多早鸟报|刘强东数字人将开启直播首秀;抖音有效粉丝数少于500的本地生活达人不能视频带货;华为官宣p系列品牌升级为pura...嫉妒的心灵不美丽数据︱2024年百万富翁迁居这些地方人数最多【重磅活动】品牌如何拥抱Z世代?YiSalon·主理人夜话@北京 751D·Park2024年Z世代和千禧一代的三大财务目标1001种生活|Z世代茶友郭俊辰约你喝茶中国学生最多的25所美国大学:“选校时,你会刻意避开吗?”全球Z世代消费洞察报告2024晚讯 | 肺癌成为全球新增病例数最多癌症、默克旗下肺癌靶向药物拓得康在中国商业化上市、新斗生物完成数千万元Pre-A轮融资为什么Z世代正在抛弃约会软件?| 时代周刊(泛读)Fastdata极数:全球Z世代消费洞察报告2024BCG&ANY:2024年Z世代对高等教育的态度调查报告2023虽然过的不尽人意但是也要总结一下!与同龄千禧一代和X世代相比,24岁的Z世代拥房率更高2023热门迁居州排名, 德州连续三年成为移居人数最多的州。房子卖得不错,这些开发商春节给员工放“超级长假”:最多的20天!不止学霸,这三所国内大学培养了为数最多的成功企业家!美国3成Z世代和父母同住…“高房价、高租金”成一堵高墙!田纳西大烟山深度游春假出发!全美访客人数最多的国家公园!关于朱令铊中毒的一点讨论哔哩哔哩:2024年BILIBILI服饰行业Z世代人群洞察趋势报告主权变更700次,这里为何成世界上主权变化次数最多的地方?
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。