“2023年，快手二次元经历了一次认知升级，从原来的以品类为核心，变得更注重IP和IP二创内容。”谈及年初快手首届次元IP盛典的举办，快手二次元负责人刘舟说。二次元一向是各大平台的兵家必争之地，快手也不例外。自2019年宣布投入30亿流量扶持二次元创作者，快手二次元就开始了蓬勃发展。快手次元IP盛典既是快手二次元IP成果的一次集中展示，也是快手继续加码二次元的信号。快手官方数据显示，快手次元IP盛典共吸引4000万人次涌入直播间，#初音未来入驻快手#等话题登上快手热榜，相关视频累计播放量超60亿。快手二次元领域涌现了哪些创作者？他们是如何在快手涨粉、赚钱的？近日，新榜编辑部和快手二次元负责人刘舟聊了聊，盘点了快手二次元领域粉丝数TOP20账号，希望能找到一些答案。借助新榜旗下快手数据工具新快，我们统计了快手二次元领域粉丝数TOP20账号，结合快手次元IP盛典颁发的奖项名单，发现了快手二次元的4个特点：谈及快手次元IP盛典，刘舟说：“最让我比较意外的是，七创社出品的凹凸世界竟然以300万投票超过童年三巨头（熊出没、喜羊羊与灰太狼、猪猪侠），成为快手次元IP盛典上人气最高的二次元IP。”从“快手二次元粉丝数TOP20账号”榜单也可以发现，童年三巨头中只有熊出没、喜羊羊与灰太狼上榜。相反，开心锤锤等根植于短视频的二次元IP更受快手老铁喜爱。以开心锤锤为例，通过描绘主人公锤锤和小伙伴们的欢乐日常，开心锤锤的同名快手账号“开心锤锤”粉丝数达4457万。据新榜旗下快手数据工具新快统计，近30天“开心锤锤”的作品累计播放量达2.61亿。开心锤锤也是快手粉丝数最多的二次元IP。根据快手次元IP盛典颁布的“快手二次元2023年度播放量TOP”榜单，开心锤锤、小品一家人、茶啊二中、小柔SeeU、夙胤言生均根植于短视频平台。从快手次元IP盛典发布的“快手二次元2023年度涨粉TOP”榜单可以发现，过去一年时间里，李好鸭、茶啊二中、开心锤锤、朱铁雄、熊出没等IP均实现了粉丝和影响的增长。其中，李好鸭自2023年6月入驻快手以来，凭借独具魅力的鸭子形象收获了大量粉丝关注，2个月涨粉超200万；朱铁雄则登上了2024央视春晚，实现了个人影响力的跃升。在“快手二次元粉丝数TOP20账号”中，94%的账号尝试了直播打赏、直播带货等变现方式。根据快手次元IP盛典颁发的“快手二次元2023年度最具商业价值IP”榜单，表情包大户奶龙、虚拟主播狐璃璃、老牌游戏穿越火线等IP均实现了在商业变现上的突破。其中，狐璃璃已经探索出直播打赏、数字藏品、IP合作等多种变现方式，目前仅直播打赏就覆盖掉了成本。查看“快手二次元粉丝数TOP20账号”榜单可以发现，其中不仅有开心锤锤、一禅小和尚等短视频IP，熊出没、喜羊羊与灰太狼等传统IP，还有小柔SeeU、夙胤言生等真人IP。这点从快手次元IP盛典的奖项设置也可以发现，基本囊括了经典动漫、短动画、海外动漫、真人达人以及虚拟V-Star等多个内容类型。刘舟提到，快手二次元在2023年的一个重要工作就是大力扶持IP。“每一个二次元IP在快手的涨粉速度都超过了创作者的预期。”一方面，快手二次元引入了奥特曼、假面骑士、超级战队三大特摄，以及初音未来等头部IP。“初音未来中国官方”入驻快手25天涨粉近63万；“奥特曼中国官方”入驻72小时涨粉超50万，45个相关话题登上快手热榜。另一方面，快手二次元加强了对新锐IP的挖掘，涌现出了旺得富、包晴天等新锐IP。自2023年10月上线以来，AI普法虚拟人包晴天以直播形式科普法律知识、提供法律援助，深受粉丝喜爱，快手同名账号“包晴天”曾创下单月涨粉107万的纪录。在互联网时代，C端消费产品都是靠用户投票投出来的，基于快手二次元的2亿日活用户，以及占比超85%的Z世代用户，越来越多的二次元IP正在快手生根发芽。为什么越来越多二次元IP开始在快手生根发芽？快手二次元的IP打造新思路是什么？明确快手二次元的站位很重要。首先，快手二次元的任务不是对标传统IP孵化平台，而是让新老IP都能在快手得到发展。为此，快手二次元逐渐摸索出了“开发场+宣发场+经营场”的IP策略。开发场聚焦0-1，为新锐IP提供全链路的IP开发解决方案，帮助他们解决冷启涨粉、直播变现等方面的困境。借助快手完善的直播生态，李好鸭开播首月打赏流水就超过了20万元，近日，李好鸭还尝试了和蜜雪冰城、华莱士等知名品牌合作带货，最终登顶二次元直播榜。宣发场聚焦1-100，为成熟IP提供在快手运营的全套策略和一站式服务，帮助他们进行IP的热点策划和放大。2023年，猪猪侠联动“重庆共青团”“河南消防”等多个政务号策划了“抓走猪猪侠”活动，以新奇活泼的方式科普了救援、反诈、消防等知识，不仅登上了快手热榜，还实现了全网破圈，微博相关话题阅读量超1.7亿。经营场则聚焦IP的商业变现，目前快手二次元已经摸索出了直播、电商、活动等多种IP变现方式。其次，快手二次元的存在是为了满足快手年轻用户的二次元消费需求，留住快手站内的年轻用户。快手二次元正在发挥自己的协同优势，通过茁壮、有效的机制，对二次元IP进行赋能，让快手年轻用户能消费更多元的二次元内容。传统IP开发的痛点是周期长，成本高，收益不确定，快手二次元正通过短直结合的方式，降低IP开发的门槛，让IP不再是少数人的游戏。成熟IP可以从短视频切入，以短带直，通过短动画高速涨粉、打造心智。作为全网粉丝超2000万的大IP，阿巳与小铃铛在借助短视频实现千万涨粉后，开始通过直播的方式摸索变现方式。潜力IP可以从直播切入，以直养短，通过虚拟直播快速变现、反哺内容。目前包括旺得富等一批潜力IP都选择从直播开始，一边丰满IP，一边尝试变现。此外，对于初音未来、奥特曼等头部IP，快手二次元专门开发了评论特效等特色功能，加强IP和用户之间的互动。刘舟提到，快手二次元的一个重要工作就是与快手丰富的产品形态融合，做好二次元IP和快手产品功能的匹配工作，帮助创作者拉通资源。最后，在打造IP的过程中，靠谱的运营团队同样不可或缺。创作者需要安全感，为爱发电的二次元创作者尤甚，这需要一支靠谱团队的支撑。刘舟透露，快手二次元的运营团队是以老牌二次元平台A站为核心发展起来的，他则同时负责快手二次元和A站，这让快手二次元有了一个专业且稳定的运营团队。“这保证了我们能在了解行业痛点的同时，没有高人一等的心态，愿意用心服务二次元创作者。”得益于快速增长的用户规模和繁荣稳定的生态系统，时至今日，快手二次元已经逐渐成长为快手最年轻的垂类之一。快手二次元也形成了覆盖内容、达人、直播、电商、活动的生态闭环内容社区，成为二次元IP的重要阵地之一。
相同的地方在于，与其他平台相比，快手二次元IP并无太多不同。因为对熊出没等头部IP来说，快手只是入驻平台之一，对狐璃璃等潜力IP来说，快手也只是起点。如果把时间拉长，二次元IP一定是全渠道覆盖的，并不会为快手所独有。不同的地方在于，不同于传统二次元IP大多基于电影、电视以及长视频平台，快手二次元IP不少都基于短视频、直播来创作；快手二次元也并非单打独斗，而是依托快手生态在进行生态作战。基于此，快手二次元除了能帮助成熟IP找到第二增长曲线外，一批基于短视频直播平台的二次元IP也开始以快手二次元为起点逐步扩大影响力：内容逻辑上，他们距离用户更近，甚至会根据直播反馈随时调整人设；变现方式上，他们方式更加多样，让IP具备了更强的商业生命力。此外，对快手而言，快手二次元的核心任务大概便是成为年轻老铁的快乐老家，承担起快手触达Z世代年轻人的触手。此时，如何打造更多IP，如何完善内容生态，就是快手二次元需要持续思考的问题。刘舟提到，未来，不仅快手次元盛典会一年一办，2024年快手还将继续加大IP扶持力度，做好二次元内容和用户之前的强互动。“未来希望能链接IP、创作者、用户三端，建立起一个有趣、好看的二次元内容社区，引领新一代年轻人的二次元消费。”
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