编者按：抖音上，模仿科比成为了流量密码。剃个光头、脸抹黑点、穿上24号球衣，就能吸引大量科比粉丝来到直播间。本文分析了这一现象。本文经授权转自公众“科技狐”（ID：kejihutv），作者老狐。文章所述观点不代表新榜立场，转载请联系原作者。
最近，一个直播间把老狐惊到了，他的画风是这样的：
在幽暗的房间里，一个五官棱角酷似科比，皮肤黝黑的人，穿着湖人队 24 号球衣，捧个篮球，静静地坐在那里。
老狐第一反应——什么，科比被直播间复活，AI开始搞这玩意来圈钱了？点头像进入主页才发现，这是一位真人，ID 叫“Dwtmy man”（下文称 “man”）通过他的视频评论区，老狐弄明白了他“成为”科比的过程。网友在评论区留言，让他剃个光头，脸抹黑点，开个直播，BGM 放视频里的，喝个冰红茶，这辈子就不愁吃喝了。他确实是一位“听劝”的人，不到两天，他就更新自己剃头视频，并留言“晚上见，孩子们”。然后就有了文章开头提到的直播间，冰红茶元素也被 man 采用。唯一没有照搬的是 BGM，他听从了别的建议，选择了怀旧味道更浓的《See You Again》。就这样，这位“科比”在直播间里，不用表演才艺，也不用整活，就配合着 BGM 安静地坐在那里，嘴巴时不时冒出一句“Man”、“What can I say”“Mamba out”。又或者喝一口眼前的冰红茶，还是 1L 装的那种，有时做出一些肘击的动作。给大家科普一下，“Man”、“Mamba out”这些词来自科比最后一场比赛的演讲，“Man”是演讲的开头，“What can I say，Mamba out”则是演讲的结尾。冰红茶是与科比有关的梗，肘击是科比在球场上有争议的动作。直播间都是与科比有关的元素，不管是粉还是黑，网友的建议“man”统统采纳，老狐猜测，他大概率不是一位科比的真爱粉。但这不妨碍他通过模仿科比赚得盆满钵满，虽然互动不多，但开播在线人数就能突破十万，即使是直播一段时间沉淀，直播间观众也能稳定在六七万左右。在老狐观看的一段时间里，他的礼物打赏几乎没停过，面对几乎停不下来的礼物打赏，这位小哥依旧不动如山，没有谄媚的感谢和表情。只有在跟别人 PK 时，才会呼吁观众给他发送礼物，嘴里才会多蹦出几个字。老狐看完后不禁感叹，这位“科比”抽象的直播方式，也太容易赚钱了，坐在那里，话不用多说，轻轻松松礼物收到手软。也许是这位“科比”的钱来得太快，在抖音上已经出现了不少模仿者，比如这位。他也画了一个接近模仿科比的妆容，模仿上面那位小哥的风格，说着“Man”和“Mamba out”，同样喝冰红茶。直播间流量不低，人数能够维持在 3000 人以上，弹幕没停过，不过打赏者寥寥，礼物特效与弹幕人数仿佛不在同一直播间。如果说上面那位“man”是破产版科比，那这位就是破产版“man”了。为什么模仿科比的博主能受到这么多人欢迎呢？这与科比在国内的人气分不开，科比效力湖人时期是 NBA 在华甜蜜期，作为一代巨星，科比在国内拥有一大群铁粉，甚至可以说是球迷最多的美国 NBA 球员。加上科比于 2020 年在一起直升机事故中突然去世，成为无数球迷心中的意难平，悲剧性的人生结局，提升了科比在球迷心目中的地位。如果有一位模仿科比惟妙惟肖的人出现，自然会有一大群真爱粉、黑子以及看乐子的人去围观。不过也不是所有粉丝都会对这些人买账，弹幕中就有观众认为主播消费科比，看不下去，是在蹭流量。在抖音上模仿科比的人，他们不是第一批，也不会是最后一批，只要科比的粉丝基础还在，还有利益可图，就不会缺少模仿者。在此之前，抖音已经出现了“贵州科比”，“鹏曼巴”、“胡曼曼”……他们被戏称为“先天曼巴圣体”，生来就拥有“科比圣体”的人，简单来说就是老天爷赏饭吃，长得像科比。“贵州科比”堪称最成功的模仿者，如今这位抖音 ID 叫“大姐夫”的博主，拥有 360 万粉丝。大姐夫并不是依靠模仿科比走红，他 2021 年还在拍摄农村题材的段子，唱歌对口型，也输出过爆款视频。后来网友在评论区指出他像科比，于是他把脸涂黑，穿上湖人队 24 球衣，拿起篮球，在短视频创作的道路上找到了新的流量密码。从大姐夫早期的运球和投篮动作来看，他还是刚接触篮球的初学者水平，可以断定此前不是一名篮球爱好者。为了抓住流量密码，方便视频拍摄，大姐夫早期在房前空地安置了一个篮球架，后期建了一个标准的球场。他个人加强了在篮球方面的练习，发布的视频里不少是篮球训练的内容。他的运球水平老狐看到多大变化，投篮水准已经有了显著提高，只是动作仍然不协调。在虎扑上，有许多关于这位“贵州科比”的讨论帖，有的网友给予了他非常正面的评价，认为他抓住了机会，不只是靠长相和化妆、模仿和扮丑收获流量，下了苦功夫练球。但这种模仿行为仍旧无法逃离跳梁小丑的评价，认为他准度上去了，投篮还是像不会打球的。大姐夫除了模仿科比，还在世界杯期间模仿了莫德里奇，虽说也有几分神似，但流量远远不及模仿科比，世界杯后，他又回归了科比的身体。至于另一位“鹏曼巴”，他可能是所有“先天曼巴圣体”中最勉强的一位，在他脸上，很难找到与科比有联系的特征，如果没有球衣、涂黑的脸、ID 带有“曼巴”这些科比元素，路人难以将他和科比联系在一起。即便有些勉强，他仍然通过科比获得热度，每期视频顶部都打上“想念老大的 xxxx 天”，时不时在视频里喊“老大，我想你了”，如此很难不让人认为他在作秀。在抖音，向来不缺明星的模仿者，有鹿晗模仿者“鹿哈”在抖音直播带货 7 个月赚了 3500 万，也有人间清醒“粥饼伦”，在模仿周杰伦获得巨大的流量后仍踏踏实实烙饼。模仿明星本就是利用明星效应为自己引流，流量和热度才是最重要的，只要有流量，篮球门外汉可以变成“科比门徒”，“科比”也能戴上头套，成为莫德里奇。对这些身处科比模仿狂欢的主播来说，是不是科比粉丝、热不热爱篮球也许根本不重要，能不能收集到路虎碎片才重要。• 作为数据驱动的互联网内容科技公司，新榜提供新媒体内容营销和企业服务系列产品，助力中国企业数字化内容资产获取与管理，服务于内容产业，以内容服务产业。• 我们的客户既包括腾讯、字节跳动、阿里巴巴、中国平安、比亚迪、京东、通威、贝壳、宝洁、欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、迪士尼等头部品牌，也包括正在蓬勃成长的中小企业、新兴品牌和MCN机构。面向企业的内容化组织建设，新榜提供从公域流量募集分发到私域内容运营建设的各项所需。• “新媒体，找新榜”是我们的使命。凭借全面稳定的新媒体内容数据产品和企业服务能力，新榜被评为国家级高新技术企业、上海市专精特新企业、上海数字广告领军企业，曾荣获“全国内容科技创新创业大赛一等奖” 、“上海文化企业十佳”、“中国广告新媒体贡献年度大奖”等称号，拥有多个传播评估监测专利。浏览器搜索新榜官网，获取更多新媒体动向。
