小众香水投资火爆！下一个“中大奖”的会是谁？

2024-03-19 13:03

2024年开年以来，多家海内外小众香水品牌获得了金融或产业资本的投资：

纽约小众香水品牌D.S. & Durga 的多数股权被伦敦私募股权投资公司 Manzanita Capital（也是Diptyque, Byredo的投资者）收购；
法国小众香水品牌 Ex Nihilo 完成了由法国投资集团 Eurazeo 领投的新一轮2500万欧元融资；
意大利奢华家居香氛品牌 Dr. Vranjes被法国护肤品集团欧舒丹收购。

在中国，继本土高端香水品牌 melt season 2023年12月获雅诗兰黛集团投资后；观夏 to summer 宣布获得来自欧莱雅集团的投资；另外欧莱雅集团此前投资的 闻献 DOCUMENTS 也完成了新一轮融资，由新奢美妆品牌集团 USHOPAL领投。

放眼望去，下一个被大型美妆集团、主流私募基金相中的小众香水品牌将会是谁？《华丽志》特别遴选了以下5个候选品牌，其中一些已经获得了少量外部投资，并都在积极布局包括中国在内的全球市场：

——XERJOFF

Xerjoff 是一家意大利高级沙龙香水品牌，由调香大师 Sergio Momo 在2007年创建于都灵，融合了意大利的艺术传统和精湛的手工艺技术，从创立之初便将目光瞄准了高端奢侈品市场。

举例来说，来自 QUARTZ系列的香水瓶由一整块石英水晶打造，由意大利北部金匠大师制作，15毫升售价20万人民币，仅在欧洲旗舰店定制出售。流星系列和17/17系列以来自宇宙的天然陨石为点睛之笔。英国哈里王子、皇后乐队主唱、印度TATA家族都是该品牌的忠实拥趸。

Xerjoff 2022年正式入驻北京 SKP-S的美妆集合店 SKP SELECT BEAUTY，开出中国线下的首个专柜。目前品牌已经在欧洲、北美和非洲等地的主流市场打响了知名度，并在南美与东南亚市场积极拓展全球业务。

—— Trudon（楚敦）

法国沙龙香氛香水品牌 Trudon 创立于1643年。创始人 Claude Trudon在巴黎圣奥诺雷街开设了一家销售香料和蜡烛的店铺，17、18世纪发展为法国最大的蜡制品生产商，从1719年开始被任命为皇室供应商，2017年推出首批香氛产品。它是世界上历史最悠久的蜡烛制造商之一，曾为法国国王路易十四的宫廷和法国大多数主要教堂提供蜡烛。

Cire Trudon曾在2013年获得法国投资公司 Audacia 100万欧元的投资。

Cire Trudon2020年进入中国市场，2022年12月在上海新天地开设中国首家旗舰店，并在北京，上海，广州，深圳，成都，杭州，宁波，武汉，天津，苏州，嘉兴，福州，大连，太原，佛山、香港、澳门、台湾广泛设立销售点。2024年1月开设天猫旗舰店。

——BDK Parfums（巴杜克）

BDK Parfums（巴杜克）由法国最年轻的调香师之一 David Benedek于2016年创立于巴黎，以标志性的巴黎系列闻名。

他的祖父母来自匈牙利和罗马尼亚，于50年代初来到巴黎，并于1959 年在皇宫花园附近开设了第一家香水精品店。这门生意很快就传给了他的父母，并影响David Benedek 创立了自己的香水品牌。巴黎系列2019年推出的 Gris Charnel（春光乍泄）广受好评。

目前，BDK Parfums 在北京、上海、成都、西安、深圳设有销售点。2024年1月，品牌在巴黎圣奥诺雷街（Rue Saint-Honoré）开设了第一家门店。

——Matiere Premiere（马蒂埃）

Matiere Premiere（马蒂埃）由法国当代调香师 Aurélien Guichard于2019年创立。品牌的特点是无明显的“前中后”调，而是如赋格曲般的循环香调。

2020年，马蒂埃筹集了130万欧元的资金，资金来自于10位国际投资者，约占品牌股权的17%。马蒂埃2021年正式进入中国市场。根据品牌官方微信公众号的信息，截至2023年4月，其在北京、上海、深圳、成都、重庆、济南、三亚、苏州、西安进驻了26个销售点。

—— Fueguia 1833

阿根廷纯素香氛品牌 Fueguia 1833 由阿根廷植物学家 Julian Bedel 于 2010 年在意大利创立。该品牌以可持续理念在高端香水领域独树一帜。Julian Bedel 从巴塔哥尼亚的原始地区汲取灵感，使用珍稀的天然材料和创新技术来打造香水。

2021年获得中东投资者 Ilwaddi WLL 的少数股权投资，此后品牌加速拓展国际分销网络。Fueguia 1833 的专卖店分布在意大利、美国、日本、韩国、英国、阿根廷、乌拉圭、墨西哥等地。

此外，该品牌曾为 Hauser＆Wirth 画廊、Ett Hem 精品酒店、Rolls-Royce 劳斯莱斯和音乐家 Mos Def 打造香氛。

相关案例，详见《华丽志》历史报道：

欧莱雅集团投资中国本土高端香水香氛品牌观夏TO SUMMER
雅诗兰黛集团首次投资中国香氛品牌：melt season
本土高端香水香氛品牌“闻献DOCUMENTS”完成新一轮融资，新奢美妆品牌集团 USHOPAL领投
继 Byredo、Diptyque之后，私募基金 Manzanita 又挖掘了一个宝藏香水品牌
欧舒丹集团收购意大利奢华家居香氛品牌 Dr. Vranjes，估值或达1.5亿欧元
法国小众香水品牌 Ex Nihilo 完成2500万欧元融资，知名私募基金 Eurazeo 领投
阿根廷植物学家创办的小众香氛品牌 Fueguia 1833 获中东投资者支持

丨图片来源：各品牌官网

丨责任编辑：LeZhi

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来源: qq

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