创始人被“限高”！知名车企直播带货谋自救

来源：中国经营报

记者：郭阳琛 石英婧

3月21日，在高合汽车创始人丁磊苦苦找寻投资方未果之时，又收到了上海市闵行区人民法院开具的《限制消费令》。

《中国经营报》记者了解到，此次申请人为广东省拼奇文化科技有限公司（以下简称“拼奇文化”），涉及买卖合同纠纷案件，而在此之前华人运通控股（上海）有限公司（以下简称“华人运通上海”）已因该案被强制执行81余万元。

与此同时，为保障高合汽车现有的售后服务，其官方直播间从3月8日至今已进行了多场“直播带货”，分别涉及生鲜、零食、茶叶等品类。

“直播是我们与车主和用户，以及所有关心高合的朋友们互动交流的平台，关于‘带货’我们还在探索。但自救的主力方向仍是寻求重组机会，和产业、财务投资者积极接触。”高合汽车相关负责人此前在向记者书面回复中如是表示。

冻结股权后再被“限高”

中国执行信息公开网显示，3月21日，华人运通上海及其法定代表人丁磊新增一则《限制消费令》，申请人为拼奇文化，涉及买卖合同纠纷案件。

公开信息显示，丁磊于2017年创立华人运通，旗下拥有豪华纯电品牌高合汽车。此次涉案公司华人运通上海则成立于2019年2月，注册资本约2.53亿元，法定代表人、董事长均为丁磊。

记者了解到，在此次丁磊被限制高消费之前，华人运通上海已因该案被强制执行81余万元。而申请方拼奇文化则主营数字动漫制作、信息系统集成服务和文化娱乐用品批发等业务

事实上，在此之前，丁磊和多家关联企业的股权已被冻结。天眼查显示，3月11日，高合汽车运营主体华人运通（江苏）技术有限公司新增两则股权冻结信息，冻结股权数额分别约为623.4万元和134.9万元，冻结期限均为3年，执行法院分别为江苏省盐城市大丰区人民法院、盐城经济技术开发区人民法院。

就在同一天，华人运通上海也新增一则股权冻结信息。记者了解到，冻结股权数额高达约2.53亿元，冻结期限同样为3年，执行法院为宁波高新技术产业开发区人民法院。

3月13日，丁磊同样新增一则股权冻结信息，股权被执行的企业为善郅合（上海）商务咨询有限公司，冻结股权数额100万元，执行法院为上海市闵行区人民法院。

从股权被冻结，再到丁磊被限制高消费，如今距离丁磊所说的“翻身期限”仅剩两个月，高合汽车已经到了生死攸关时刻。高合汽车相关负责人表示：“目前自救的主力方向还是寻求重组机会，和产业、财务投资者积极接触。”

月内已直播带货多次

除了寻找投资方，高合汽车也在积极寻找其他自救方式，甚至是首个进行“直播带货”的造车新势力。

高合汽车首次“直播带货”发生在3月8日。当时，在高合汽车官方抖音直播间，高合HiPhi工程项目总监杨悦卿以主播身份坐上高合汽车，在车内解说食品，并展示了高合汽车自带的冰箱。据了解，直播间售货橱窗中共有15件商品，售价为29.9元—888元，最贵的888元单品为大希地澳洲M5私宴牛排礼盒套餐。

此后，高合汽车官方直播间陷入了将近两周的沉默。直到3月20日晚上，高合汽车又开启了零食售卖专场。

记者了解到，3月22日，高合汽车“直播带货”团队还专门来到浙江省杭州市，拍摄当地的非遗产业。当天下午和晚上，高合汽车官方直播间针对杭州白头红茶叶进行了两场直播。

截至3月23日，直播间售货橱窗中共有8件茶叶产品，售价为168元—2180元，但售价最低的单品销量也仅有35单。

“希望通过我们的绵薄之力，为公司渡过难关出一份力。”一名高合汽车“直播带货”团队成员告诉记者。目前，团队工作人员都处于无薪状态，“直播带货”所有收入均会用于高合汽车售后服务之中。

“直播是我们与车主和用户，以及所有关心高合的朋友们互动交流的平台。我们希望做一些创新方法的探索，包括‘带货’我们也还在探索，目前主要是依托内部团队，外部联合货源的品牌方。我们会汇集来自用户的核心优质资源，除了第三方品牌也会更大程度推广用户的优质资源，成为回馈用户的平台。”高合汽车相关负责人进一步表示。  

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