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今年,泼天富贵,接不住了?

今年,泼天富贵,接不住了?

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编者荐语:
嗯,我是中产先生的小弟,中产先生mini,主打精悍短文。


1545个字 阅读时长:5分钟

中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活



城市炒作越来越难。


去年这时候,淄博已经火出圈,一把抓住了清明+五一的小长假流量,虽然持续时间不长,但是也好好的火了一把。


以至于成为一种城市文旅炒作的模式:


地方主导营销+短视频炒作=大力出奇迹。


通过一顿大力出奇迹的操作之后,只要能把短视频的流量吸引到线下,就能带动餐饮、住宿、乃至投资的火爆,堪称是泼天富贵。


但是今年,好像复刻淄博的努力,都失败了。


打算复刻淄博模式的天水和开封,都没有搞出现象级的营销。


简单来说说。


天水的营销突出一个字:


硬。


各方面都硬,不如淄博丝滑。


比如美食,天水打出的王牌是麻辣烫,这种满大街都有的食物怎么能让人千里奔赴去赶烫呢?


地方也下了力气,还学习了哈尔滨宠粉讨好的招数,但是淄博用的是高铁营销+线下接站,哈尔滨在高铁站搞快闪跳舞,这拉个横幅有点硬。


之后的事件营销也很硬,煮麻辣烫把铁锅煮烂了,背锅的梗?我是有点get不到笑点,后来还辟谣了。


看下流量走势:


各种热搜都说火出圈,但是看这个搜索两周都没有坚持住。


有点王婆卖瓜,自卖自夸的意思。


其实,我觉得天水的优势不在麻辣烫,而在于西北旅游和文化资源,这一波硬模仿淄博,方向有点不对。


再来说开封。


比起淄博和哈尔滨,开封走的是:

下沉套路。


不管是哭包公,还是王婆说媒,都挺下沉的。


这么对比起来,淄博主打报恩,哈尔滨主打讨好,一下显得高大上起来。


我看了那个王婆说媒,噱头上就是西门庆和潘金莲,但是模式上是走的非诚勿扰,哪些上台的嘉宾,本来也是短视频网红。



有人质疑是有剧本,这到没啥,我看视频,现场都有老汉对王婆上嘴了。


太下沉了。


开封的这个营销,主要是为了宣传宋城,我一直以为只有杭州宋城,其实杭州的是南宋的宋城,开封的是北宋的宋城。


杭州的宋城主打大Show,开封的宋城主打武侠。


但是武侠不怎么火,所以就抬出王婆的噱头,准备靠王婆西门庆和潘金莲来吸一波流量。


现在看起来流量还是有的,但是因为比较下沉,只在短视频比较火,出圈谈不上。


跟淄博和哈尔滨还是没法比。


总的看起来:

今年的城市文旅炒作,一个硬一个俗,越来越难了。


当然,也可能跟短视频审美疲劳有关。


我们之前说过:


文旅其实靠的是地方综合能力,经济、文化、服务、交通、底蕴……大力出奇迹其实是很难的,就算一是引来泼天富贵,也很难持久。


淄博就凉了,但是哈尔滨估计还会热。


所以,地方搞文旅的思路是对的,但是要有更通盘的规划,更出彩的操盘,复刻已经行不通了。


就这样。


5年之后,见证历史?


昨天,刘国师发了一篇重要文章,认为中美关于全球产业链的重构,会在5年之后见真章,时间窗口马上关闭,是骡子是马要拉出来溜溜了。


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