一条裤子850元！在美国卖不动的衣服，被中国人抢疯？

提问：

没错！！！这条“天价”瑜伽裤，正是来自于近两年超火的运动服装品牌——lululemon。在不打折的情况下，lululemon这条销量最高的紧身瑜伽裤，售价为850元。

小Yoo瞅了眼我的微信余额，再一次对自己的“贫穷”有了具象化的认知……

图片源自淘宝

然而，别看lululemon的价格高高在上，但是愿意为它买单的人可一点儿也不少。甚至可以说，它早已在中产阶级消费群体中泛滥，成了他们的“心头好”。

“收割中产女人”，“围猎中产男人”，这样的形容词，常常被安放在lululemon的身上。当然，不仅有城市中产，还有县城贵妇，lululemon的这股风就没停过。

更甚至于，江湖上不知道什么时候开始流传——“靠lululemon能挽救婚姻”。

这，都是因为lululemon旗下那款名为Everlux的运动内衣，也就是传说中的那款被网友瞬间抢断码的“拯救婚姻Bra”。话说什么婚姻，要靠一件内衣来拯救啊？

前侧镂空的设计，再加上运动内衣独有的紧致弹力，使得穿着它的人，虽然胸部被紧紧包裹住了，但是胸前的春光却一览无余，视觉冲击感拉满。

因此，有网友是这么形容这件内衣的——“平地起高楼”。嗯，大家懂的都懂。有外国网友还盛赞这件内衣拯救了她的婚姻，老公看了都走不动道了。

当然，lululemon的拯救婚姻系列，不只有这件性感与活力兼具的女性运动Bra，还有一堆又一堆的lululemon男装，成了男性朋友散发魅力的“诱捕器”。

众所周知，lululemon的服装，版型不错。其在裁剪方面有一个特点，那就是能很自然地凸显出穿着者的身材曲线。穿lululemon前，穿lululemon后：

lululemon，让大家可以大方而又不做作地秀出自己的“完美身材”。于是，就出现了以下的种种画面。

有人穿着lululemon的上衣，大秀自己的健壮胸肌，充满力量感的手臂线条，被衣服勒得尤为明显。

嘶，这该死的溢出屏幕的荷尔蒙的气息~

更有lululemon的忠实男粉大呼，“我们男孩子的define。”穿上lululemon后，立马爆改成阳光、干净、爱运动的大帅哥。

最重要的是，lululemon不仅是肌肉的放大镜，而且还能够帮助大家隐藏掉肚子上的赘肉，真是该紧的地方紧，该松的地方松。

此外，更令人万万没有想到的是，征服中年男人的，不是海澜之家，而是lululemon。穿上polo衫，整个人都散发着领导范儿。

嚯，这“厅里厅气”，被lululemon拿捏得死死的“厅里厅气”。相比于普通的西装裤，lululemon还被网友疯狂夸赞，“非常透气轻便，可以去爬山跑步”。

而在选择lululemon的男性网友中，一部分人是为了lululemon的版型和面料，一部分人是受到了身边老婆、女友的影响，还有些人则因为跟风心理。

在部分人心里，中年男人有“三宝”——RALPH LAUREN、lululemon还有始祖鸟。

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总而言之，大家选择lululemon的原因五花八门。但是，大家肉眼可见的是，lululemon在中国女装、男装市场中的迅速增长，营收也逐年翻倍。

lululemon，怎么火的？

要说lululemon为什么卖得这么好？

就像小Yoo上面说的，版型和面料的功劳，绝对少不了。独特的贴身裁剪，富有科技感的速干弹性面料，是其快速进入大众视野，成为网红单品的一大秘诀。

特别是lululemon还喜欢在面料上用一些黑科技，让大家觉得“贵有贵的道理”。

比如，lululemon的Silverescent的银丝面料，甚至把纯银材料包裹在了每根纤维表面，从而阻隔汗液堆积在纤维里面，避免衣服产生更多的异味。

还有他的Align系列用的Nulu面料，也是主打裸感，穿了跟没穿一样。

但是，话说回来，lululemon真的有这么好吗？

其实，小Yoo觉得，未必。

就比如，这条采用Nulu面料，售价为850元的Align系列瑜伽裤，在运动的时候，经常被摩擦的部位，如大腿内侧、裆部，起球是非常正常的事情。

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同样，如果是Nulu面料的上衣，和背包长期摩擦，都有可能被磨烂。所以，即便是售价高昂的lululemon，也因为面料问题，避免不了起球、脱线、勾丝……

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当然，也许有些消费者本来就是买来拍拍照的。毕竟，lululemon在现在，其穿着的意义，已经渐渐不如其品牌属性带给大家的身份价值的认同意义。

lululemon的瑜伽裤，从某种角度来看，也算是一种社交中的身份标识了。买lululemon，换句话说，买的不是一件衣服、裤子，而是身份的认同。

毕竟，能跟lululemon搭配着出现的词汇，都是“中产”。想要跻身中产阶级，就得穿着lululemon，做着瑜伽，喝着咖啡，在朋友圈一副岁月静好的样子。

独立女性、中产阶级、经济自由，lululemon给大家描绘出的是一个理想的生活，但是咱就是说那款拯救婚姻的Bra，就已经把独立女性这个标签撕烂了。

已经有不少人觉得，那十分具有“媚男”的嫌疑……

所以，咱们普通打工人，还是不要再随便“神话”lululemon了。