奢侈品行业变天：疯狂涨价遭反噬价不配位引发富豪起义

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2024-04-27 12:04

最近意大利的顶级羊绒品牌Brunello Cucinelli的同名创始人说了一句话，或者说一个行业现象，想在这里跟大家分享和探讨一下。他说现在啊，这个奢侈品行业，只剩下贵，看不出来奢侈。

确实是这样，你看最近说LV卖不动，我们小红书账号上很多人就评论，LV它现在的价格德不配位啊，一个帆布包，你卖一两万，你凭啥啊？大家现在很有钱吗还是怎么样？

Cucinelli就讲，你看法拉利、劳斯莱斯这些品牌它奢侈就奢侈在它不卖便宜的款式啊。明摆着是说B字开头的这些品牌。LV、Gucci长时间是奢侈品行业的前两大品牌，很多程度上也是它们的入门款一直就几千块钱，普通人也能够得着，所以销量大。

疫情这几年，通胀加上供应不足，奢侈品都大幅涨价，帆布包现在都要一万多，产品还是那个产品，没有创新，没有进步，同样只卖一个LOGO，消费者肯定不干啊。那反面的例子呢，比如Cucinelli和Hermes，消费者还是认它们，因为确实手工，而且是耗时的手工。

这样比较，差距就出来了。所以行业现在普遍认为，Hermes的收入未来肯定能够超越LV，这也是过去几年奢侈品行业内部出现分化的重要原因，首先是Ferragamo、Tod’s这些不行，然后是Prada、Burberry这些不行，现在呢，是Gucci和LV不行，剩下的只有Hermes以及Loro Piana和上面说的Cucinelli了。

关注无时尚中文网视频号，欢迎大家4月27日晚20：00在直播间一起交流，奢侈品商业模式正在调整、规则可能正在改写。