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价不配位:Gucci崩盘 下个会是LV吗?

价不配位:Gucci崩盘 下个会是LV吗?

时尚
Gucci在一季度崩盘,给奢侈品行业敲响了警钟。  
Gucci崩盘的主要原因是价不配位,奢侈品行业以每年涨价维持品牌定位,消费者也非常习惯这个商业模式。但是疫情期间的涨价幅度前所未闻,而大部分消费者实际购买力疫情以来都是不断下降的,于是就上演了涨价版本的“狼来了”的故事。  
疫情初期,涨价大家还能接受,毕竟欧美不用上班还发钱,中国消费者不能旅游那就买买买。所以,一喊涨价,很多人都赶着去排队,买个巧。三番四次之后,很多人终于发现,不对啊,这价格越来越高,钱包却越来越瘪,这妥妥的是被PUA了啊,越贵越买。  
我们说,任何产品的涨价都有一阈值,超过这个阈值就会遭到反噬。房子、奢侈品都是,贵或者便宜,并不是看它的实际价格,最终决定的是消费者的终极购买力。现在,无论是房子还是奢侈品,消费者认为自己的购买力,或者未来购买力,都不足以支撑这笔消费,所以就不买了。  
Gucci是最典型的例子,也是先兆,你看现在LV和Chanel也不好卖,即便是Hermes吧,也开始调整配货比了,包好买了,丝巾和香水难卖了。  
为什么觉得LV会是下一个崩盘的呢?因为LV和Gucci商业模式基本一样,都是靠基本款、入门款吸引客户,扩大规模。好的是,LV的受众和规模还是要比Gucci大得多,牢固得多。但如果全球经济形势得不到明显改观,反噬的威力会越来越强,Gucci身上的事情最终会在LV身上重演

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