Gucci还有救吗？ | Redian News

Gucci还有救吗？

2024-03-23 12:03

在疫情期间进入ICU抢救的Gucci，四季度本来以为进入平稳状态，谁知道一季度业绩突然亮红灯，销售暴跌20%，消息传出后，母公司开云股价应声下跌，单日跌幅创下30年来最大，也是公司转型奢侈品集团来单日最大跌幅。

我们知道Gucci在上一轮奢侈品衰退潮中也曾遭遇类似情况，被认为就要从顶奢排行中掉队。但随后在上一任首席执行官Marco Bizzarri 和上一任创意总监Alessandro Michele的带领下，创造奇迹，收入一度突破100亿欧元。那，这一次，Gucci还能起死回生吗？

首先对比一下宏观背景。上一次Gucci抢救的时候，美国经济强劲，从金融危机中不断恢复、股市长牛；中国呢，2016年推出了了大力的刺激政策、房地产蓬勃发展，大家账面资产暴涨、消费信心十足；现在呢？美国还在通胀、高息环境，消费支出谨慎，中产消费严重降级；中国呢，房地产萎靡不振，虽然低利率，资产贬值，信心不足，消费恢复缓慢，中产消费同样严重降级。

再看行业背景，奢侈品行业的分化一直是强者愈强，Gucci疫情前在第一梯队，但是去年规模首次跌破100亿欧元，是四大顶奢唯一跌破百亿的品牌，而Hermes、LV和Chanel其他三个品牌呢，还在增长，四大顶奢首次出现分化。

最后看看品牌本身。2016年Gucci重振，正好赶上了街头潮牌化、年轻化趋势，那Gucci顺应了这个趋势，俘获了大量的年轻客户。不过我们知道，奢侈品最终还是要靠老人、老钱，而现在，潮牌、年轻化趋势崩溃，这也是为什么，其他三大顶奢稳健，只有Gucci爆雷最重要的原因，水能载舟也能覆舟。

所以，天时地利人和，宏观、行业和品牌，Gucci这一次的抢救难度要远比上一次大得多，再加上Dior、Coach以及Prada集团这些品牌和公司的规模正在迎头赶上，Gucci滑到第二梯队的风险非常大。实际上，Gucci在第一梯度也只有短短六七年，十年前和Prada、Coach这些品牌的规模也差不多。

更多关于Gucci抢救的讨论，也欢迎大家关注无时尚中文网视频号，3月23日今晚20:30，跟大家一起聊聊.

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