作者|小白
10月3日，优酷动漫新片发布会《酷！玩转国漫新世界》举行。
在赛道日渐饱和的状况下，一边是用户对内容认知度不断提升，对内容有更精细化的需求，一边是各平台的开发策略高度集中于3D、IP改编等方面的桎梏。如何在现有基础上，凸显内容辨识度和平台特色，并进一步赋能行业生态，成为了各平台亟待解决的难题。
而本次新片发布会，优酷所提出的差异化内容开发策略，或将成为最好的解题思路之一。
目前，各平台分别从多个维度进行策略布局，正试图对行业形成更多影响力。优酷动漫如今的表现可谓强势，暑期档大飒四方。上线《神墓》《少年白马醉春风》两部头部项目及其余90多部作品。其中，《少年白马醉春风》上线即全站热搜第三，优酷动漫榜与新热榜第一，进一步巩固了优酷动漫的少歌宇宙系列。同时，《神墓》优酷动漫站内热度最高值达6529、动漫热搜全站第一，横扫四大榜单；站外短视频播放达7+亿次，实现暑期档各平台动漫项目总体播放第一。优酷动漫正不断以“多资源、广覆盖、强曝光”打开国漫新视野。站外热力宣发数亿+人次曝光资源全面造势，北上广深50+城市霸屏强曝光，360度泛生活娱乐场景全覆盖。同时，在短视频平台全面破圈二次元，峨眉派非遗传承人凌云复刻《少年白马醉春风》司空长风纵马扬鞭，既给用户带来新鲜体验，还能感受国漫文化魅力。根据其发布会所披露的信息，优酷将上新《师兄啊师兄》《百炼成神》《暗河传》等42个IP作品，并推出了国风剧场与开挂剧场双剧场运营战略，正式宣布开展国漫剧场化模式的探索。此外，优酷也表示将发布【妙叹】工具箱，从技术层面赋能产业生态，并且革新分账动画合作模式，以更好的合作形式服务片方。同时，“一千零一夜”青年导演助推计划将持续推进，挖掘培养更多动画导演、编剧人才，为国漫注入更多活力与新颖的内容。目前看来，优酷动漫主张的剧场化运营和深耕优质主义，必将进一步深化国漫内容生态，巩固其国漫赛道的地位。当下平台获得了更多内容机会，也需要有更积极的策略。如今，优酷正在尝试将这一策略优化至国漫领域——今年它推出了“国风剧场”“开挂剧场”两个平台厂牌。综合来看，剧场模式是国产动画向标准化与规模化发展的关键举措，由此产生的内容聚集效应与品牌优势主要体现在两个方面。首先，从用户圈层来看，不同类型用户之间对内容的需求存在差异化。而剧场化运营则会对国漫类型进行精准定位，促使内容服务不断趋向垂直，为圈层化受众提供更加精准的精品内容。此次优酷的“开挂剧场”便主打玄幻爽感国漫IP。如其代表作品之一《神墓》，7月21日上线以来，已攀升至优酷站内热度榜首。在《神墓》之后，平台即将推出的《百炼成神》上线概念预告几天便预约人数已达2万，可谓备受期待。并且，随着国内用户的文化自信不断提升，对“国风”的喜好习惯已经培养完成，“国风”主题已成为当代主流观众热衷的动画题材，拥有更广阔的开发潜力，因此优酷还推出“国风剧场”，聚焦国风IP。“国风剧场”主打之作之一《少年白马醉春风》7月开播以来，在微博不乏“男主造型好帅”“女主气场十足”的好评。其次，双剧场策略也是优酷重视作品的内容深度及质量的重要表征，为了更好地在细分领域发力，促进精品化形成，优酷在剧场模式下进一步尝试了系列化运作。最典型的当属《少年白马醉春风》与《少年歌行 风花雪月篇》以及即将上线的《暗河传》《少年歌行 海外仙山篇》一起构建成的“少歌宇宙”，它不仅能满足漫粉的世界观构建，同时也在不断深化IP的典型特征。如今年优酷在站内推出“少歌宇宙”站内水墨风限时装扮、盲盒等，提供了营销联动、衍生品等全方位的商业变现方案，这将进一步提升IP的商业价值。为保证双剧场的顺利运作和内容持续发力，在技术和商业模式上开辟捷径也是“兵家必备”。在优酷CTO郑勇看来，“用技术让制作侧的生产效率得到提升”，可以“给艺术创作留出更多空间。”为了能够真正释放动漫制作生产力，优酷深入到制作的建模、绑定、剪辑等全流程中，拆解痛点，利用优酷积累的AI与算法、工程能力，提出了业内领先的效率提升方案——【妙叹】工具箱。它可以为建模师提供模型的智能镜像、资产自动质检能力，也可以帮助动画师完成动作重定向与AI捕捉，以及一键清理和导出等工作，【妙叹】针对动漫各个制作环节，都打造了有针对性的提效能力。与此同时，优酷也在不断革新动画项目合作模式，加大对动画项目分账模式的推广力度。在技术与良性合作模式的加持下，优酷动漫的内容创作空间正不断扩大，充分利用有限的资源，加大制造爆款的可能性。今年以来，各大视频平台动作频频，综合各个平台的策略来看，今年必定是“卷起来”的一年。从项目开发角度看，优酷的制作能力和IP基础优势明显，发布会宣布开启《秦时明月七》《神墓 第二季》《少年歌行 海外仙山篇》《绝境编年史》《三十六骑》《山海经密码》等多个项目，还有即将上映的《师兄啊师兄》《百炼成神》等，都是网友翘首以待的项目。并且，去年开始发力“新国风”的优酷动漫内容框架正逐渐完善。此时的优酷动漫主打用户年轻化态势，90后、00后年轻用户都是其主力的群体。目前，年轻用户活跃度已达55%，优秀作品的播出都释放出其独有的文化与商业生命力 。在《少年歌行》《秦时明月》等经典IP续作的独特优势下，拥有《神墓》《冰火魔厨》《百炼成神》等玄幻IP，及《师兄啊师兄》《真阳武神》《沧元图》等经典小说IP的加持，平台热度呈持续增长的态势。
“国漫是文化自信的重要载体，要以弘扬中华优秀传统文化，讲好中国故事为己任。”优酷动漫中心总经理孙旻在发布会上强调，优酷动漫重视内容、重视价值、重视传承，希望出品的每一部作品都能为用户创造更好的体验，陪伴年轻人成长。对于年轻受众来说，国漫文化中侠肝义胆及热血沸腾的精神内核正在与社会主流价值观接轨，正在以承载民族文化的形式强势崛起。而优酷动漫始终深耕国漫内容的布局已初见成效，逐渐受到更多关注与喜爱。未来其剧场化策略也将进一步深耕内容质量，用多元化内容探索创新，带动市场增量。
