为传统文化注入年轻态，优酷《闪耀吧！中华文明》如何带动文化精品创作再升级？

2022-09-09 14:09

主编温静导读：作为国内首档文化探索纪实节目，《闪耀吧！中华文明》通过形式上的创新和文化思想上的高聚焦指引，以年轻化视角记录中华民族文化的精神内核，以更具视觉冲击力的独特方式打造独属于“民族文化”的高光时刻。

来源：CMNC—主编温静

文/朝明（转载请注明来源）

从考古现场到文明遗址，再到坐落于祖国各地的各大博物馆，文明的高光一直闪耀。在古老的三星堆，发起人陈坤和追光伙伴许丹睿，与专家学者一起以独特的视角挖掘着生生不息的民族精神，向观众展现着“民族文化”的延绵脉络……

这正出自由国家广播电视总局网络视听司、北京市广播电视局指导，优酷和河南卫视联合打造的文化探索纪实节目《闪耀吧！中华文明》。节目自9月2日正式开播以来，不断在大小屏形成热度共振。作为国内首档文化探索纪实节目，《闪耀吧！中华文明》通过形式上的创新和文化思想上的高聚焦指引，以年轻化视角记录中华民族文化的精神内核，以更具视觉冲击力的独特方式打造独属于“民族文化”的高光时刻。

从文物细节中探索民族瑰宝

优酷追寻中华文明“高光时刻”

从行业整体背景洞察来看，文化类节目在近年中呈涌现之势，但体量的增加也意味着尚未被深挖的文化议题越来越窄，真正意义上的创新变得愈加困难。在这种情况下，依旧出彩的文化类节目不仅要饱含充足的“文化养料”，更要满足广大观众日益增长的审美诉求。《闪耀吧！中华文明》，便在其中找到了新的切口。

一方面，节目拥有着足够的历史厚度支撑。《闪耀吧！中华文明》选取了六个重要的历史地点，以考古现场、国家级博物馆、历史遗迹为依托，以数余位一线考古人员、顶级文博历史专家、博物馆馆长的学术观点和研究成果为支撑，让人们仿佛足不出户就可以跟随着学者们的思想轨迹，置身于一片片文化的圣地一般。比如首期节目在现实与过往的时空交错中，寻觅三星堆博物馆的文化价值。专家带着追光伙伴聚焦于每一件历史展品，以他们丰厚的知识储备解读掩埋于泥土之下的文明真相，深度挖掘表面展品背后的历史细节和人文厚度。首期《闪耀吧！中华文明》，正是给每个热爱中华文明的观众开辟了一扇重新理解和认知古蜀文化的窗口。

另一方面，节目的年轻态话语表达创造出了独具特色的“新样态”。《闪耀吧！中华文明》在形式上的最大亮点便是通过悬疑解谜、热血国漫的表达形式，寻求文化类节目的视听升级和跨次元表达。节目中融入了诸多CG特效、国漫动画等技术手段，用技术呈现艺术，以视听质感的全面升级和表达方式的年轻化，用情用心讲好中国故事。

比如在首期节目中就将神话的展示赋予了“全新样态”：神话传承着中华民族的精神，也描绘着中华民族的梦想。而三星堆正是将神话映入现实，古蜀人民的想象力在这里得以最大化地激发。在讲到《山海经》中关于神树的记载时，惟妙惟肖的特效让人们仿佛走进了神话故事，看到了一棵棵神树。结合国漫的缓缓呈现，观众们在视觉和声觉的立体化呈现中感知着中华文明的创造力与感染力，仿佛每个观者都一同步入到了探秘之旅中。评论区的网友直呼：“大制作”“这个制作太良心了”……可以说，《闪耀吧！中华文明》正是要通过寻求贴合年轻受众喜爱的表达方式，让他们零距离接触节目的精神内核，寻找民族自豪感，激发年轻人对传统文化和当代国潮的兴趣。

《闪耀吧！中华文明》既让人们感受到了文化的厚度，又体验到了视觉上的震撼。而文化内容的高质量触达和年轻化叙事的全新样态，正是《闪耀吧！中华文明》的两大“看家武器”。而这也正为传统文化的创新发展提供了新思路、开拓了新边界。

从文博宝藏中开拓创作赛道

助力文化类节目破圈表达

不难发现，《闪耀吧！中华文明》的创作思路是蕴含着文化新意的。文化的呈现并非曲高和寡，优酷在《闪耀吧！中华文明》中巧妙通过优质内容、技术赋能让传统文化“活起来”。内容是指引的根本，文化宝藏中处处蕴含创作的源泉。首期节目中，三星堆的文明与浪漫通过层层推理、逐步递进的方式呈现于观众眼前；而同时，技术赋能提供了更多的可能，在《闪耀吧！中华文明》中，我们能明显感受到高质量的制作质量，仿佛一部“视觉大片”，让人沉浸于其中。

除了《闪耀吧！中华文明》，优酷此前还出品了众多内容优质的非遗节目：纪录片《了不起的匠人》捕捉蜀锦、雕版印刷等匠人匠心故事，传达东方美学；《非遗公开课》带领观众深入了解制香、竹编、刺绣、剪纸等非遗精粹，领略文化风采......这些节目不仅细致展现了工艺制作过程，还传递了精湛技艺背后追求卓越的工匠精神，受到大众关注。无疑，优酷凭借着这些精品节目为文博“流行化”提供了生动的视觉诠释。

据优酷发布的《2022文博节目报告》显示，“近8000万人次‘云’逛文博，其中六成热衷中国传统文博节目，95后成文博节目的观看主力军。”因此，优质文博节目不仅将成为引领文化类节目制作的“风向标”，也将助力优秀的“中华文明”拥有更多的高光时刻，并拥有更扎实的受众群体。

事实上，《闪耀吧！中华文明》作为优酷深耕原创精品人文节目的典范，也离不开台网合作所形成的“协同力量”。此次与河南卫视合作并非首次，从2021年的《七夕奇妙游》《端午奇妙游》等节目，到2022《新民乐国风夜》、河南春晚、《元宵奇妙游》等“中国节日”系列节目，可以说优酷与河南卫视在文化内容产品的挖掘上越来越有心得。此外，优酷还与天津卫视合作了国潮文化综艺《青春守艺人》，出品了国潮音乐竞演真人秀《中国潮音》。优酷深耕传统文化内容赛道，助力文化类节目破圈表达。

从文化价值中树立亮眼品牌

优酷做优文化产品“生产力”

从《闪耀吧！中华文明》中我们可以看出，作为探索和顺应传统文化传播的先行者，优酷一直努力于讲好中国故事，传承文化瑰宝。而实际上，作为全网第一个开设文化频道的综合网络视听平台，优酷始终坚持提高平台格局和文化站位，探索弘扬传统文化与吸引年轻用户的有机结合。通过“守正创新”的人文布局，传统文化版图也从传统的人文类节目、纪录片、综艺，逐步向剧集、中视频、少儿节目拓展，并构建起了正向价值观和主旋律导向的内容体系。

不仅是在文化类节目方面开辟阵地，优酷在多样化的活动构建上也有着诸多亮点。比如在非遗节目之外开拓“影像展”：优酷已连续三年举办“云游非遗·影像展”，今年为用户准备了一系列新鲜有趣的非遗体验，八十多档节目在平台上播出，通过绘画、书法、手工、设计等表达有效增强了用户对传统文化的理解。同时今年的活动更为年轻网友的表达，优酷在社区策划了“当手绘遇上非遗”“非遗冷知识竞猜”等活动，发起非遗内容的“即聊即玩”，让网友在观看节目的同时还能趣聊非遗，进行非遗内容的二次创作。网友们积极参与，也乐在其中。

此外，优酷在向年轻用户传递传统文化价值的同时，也以节目为切入口，为传统文化爱好者提供了一个同声相应的社区——“德云社说学逗唱圈”和“国风也很潮圈”，借助社群的力量链接热爱传统文化的年轻用户群。

通过一系列亮眼的内容产出和活动策划，优酷在传统文化上呈现了“革新力+持续性+多样化”的特征：通过对优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，持续性加码内容的独特性和多样化的表达，最大化地构建起具有影响力的“文化招牌”。《闪耀吧！中华文明》等优质节目的涌现，不仅进一步做优了优酷文化产品的“生产力”，更为传统文化的创新发展提供了高质量的范本。未来，对传统文化的开拓将大有可为。

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来源: qq

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