如何借助传统文化，打造爆款IP？

公众号新闻

2022-11-02 09:11

来源：中央广电总台总经理室

（ID：CCTVADAD)

2022年，总台推出一系列精品文化类综艺节目，从五千年中华文脉中汲取养分，展现中华美学精神的闪耀光辉。

这些节目IP持续出圈爆款不断，以优秀传统文化为品牌强劲赋能，有效丰富品牌文化内涵，提升品牌综合价值。

光明&《典籍里的中国》第二季：

以典籍之光照亮当代企业的文化坚守

《典籍里的中国》第二季目前已在CCTV-1播出两期，再掀典籍传播热潮。

根据CSM数据，《典籍里的中国》第二季首期节目中心城市收视份额2.12%，比节目第一季均值提升23%。

10月28日播出的第二期节目品读《汉书》，全国网和35中心城市收视继续上涨，增幅分别达11%和12%。

目前#典籍里的中国#微博主话题阅读量达15.4亿。

《典籍里的中国》第二季由光明乳业独家冠名。

光明乳业铭记品质初心与企业社会责任，携手《典籍里的中国》第二季，不仅是以中华传统文化为光明品牌赋予更多价值，更是在响应国家传承文化根脉、文化基因的号召，力求以品牌影响力加码中华优秀传统文化的建设与传承，实现民族企业对民族文化的守护。

依托典籍的文化IP，光明乳业与总台携手再赴一场传统与现代融合的文化盛宴。

优秀典籍文化和鲜活营养好奶，共同为人们献上精神与体魄的双重养料。

光明乳业在第一季《典籍里的中国》冠名合作基础上进行不断升级创新，联合节目打造《“典”亮光明》系列短视频。

通过央视频客户端及跨平台账号进行传播，实现大小屏联动传播，触达更广泛人群。

梦之蓝手工班&《诗画中国》：

匠心酿造守护和传承中华传统文化

由梦之蓝手工班独家冠名的大型文化节目《诗画中国》正在CCTV-1火热播出，央视频、央视网同步上线。

节目以“诗画合璧”的全新样态和新颖视角，为观众呈现出一幅赏心悦目的中华文化壮美图景。

节目四期播毕，收获广泛热议，全网话题总阅读量累计超15.5亿，全网视频播放量累计超1.9亿。

根据CSM数据，10月30日播出的第五期节目收视再上台阶，全国网收视率较上一期增长22%，收视份额增长20%。

随着《诗画中国》的热议指数迅速攀升，作为独家冠名伙伴的梦之蓝手工班也被点赞。

“讲述中国故事、展现中国精神，梦之蓝一直在守护和传承中华传统文化，有情怀的品牌！”

梦之蓝手工班被誉为“酒杯中的活文物，老酒中的艺术品”，它独特的纯手工酿酒技艺也被称为是一种“带着生命温度的艺术”。

和流传千年的壮美诗画一样，跨越时间的绵延，沉淀岁月的精华，以千锤百炼、精益求精的匠心精神，终酿成梦之蓝手工班。

此次独家冠名《诗画中国》，梦之蓝手工班担当起中国文化的探路者角色。

让经典诗画之美“飞入寻常百姓家”，在潜移默化中引领当下审美风尚，传递中国文化的自信和价值。

携手总台《诗画中国》，为传统诗画作品赋予新时代的表达，梦之蓝手工班让更多人更近距离地感受深厚的文化韵味、历史之美，展现出强大的社会影响力和行业引领力。

红花郎&《一馔千年》：

坚守中华饮食文化温暖贴近消费者

品味红花郎酒，共赏一馔千年。

10月28日，总台全新打造、由红花郎独家冠名的饮食文化探索节目《一馔千年》在CCTV-3及央视频平台同步播出。

首期节目“穿越”到《清明上河图》中，带领观众沉浸式品味大宋风味，迅速出圈。

节目相关话题全网阅读量达1.6亿+，全网触达用户5.4亿+。

不少网友在观看节目后给出高度评价，称《一馔千年》为“国内美食顶综”，不仅“有美味”，更“有文化、有内涵”。

《一馔千年》立足优秀传统文化沃土搭建起“戏剧+美食+历史”的独特架构，节目跨越千年历史，携手红花郎重逢人间至味，在历史、文化与味蕾的碰撞中，和观众开启一次前所未有的体验之旅。

红花郎是人们日常生活的饮食酒，也是中国传统美食的好搭档。

坚守中华饮食文化，传承中华文化基因，红花郎一直致力于与中国传统文化、美食相结合，让更多故事被发掘、更多美馔被品尝、更多历史被铭记。

此次独家冠名《一馔千年》，也将从烟火生活的角度，切实为消费者的生活带来美好滋味与体验，用温暖的方式贴近每个消费者。

中国工商银行&《中国国宝大会》

第二季：

品牌调性契合 从国宝中读懂中国精神

《中国国宝大会》第二季正在CCTV-2热播，节目由中国工商银行独家冠名，在内容模式上大胆创新，把观众带回到丰富多彩的历史文化长河之中，去生动感知、深刻理解中华文化的博大精深、波澜壮美。

节目引发广泛关注，根据CSM数据，节目相关微博话题总阅读量超2亿。

作为一个有着深厚历史底蕴、赓续红色金融血脉的民族金融企业，中国工商银行蓄积了浓厚的历史文化属性，与《中国国宝大会》第二季的合作在品牌调性、形象气质方面高度契合。

中国工商银行在节目中的品牌植入精心巧妙，实现深度融合。

通过多样运用舞台场景，节目将中国工商银行品牌标志融入其中，令人眼前一亮，在形式上进一步增强了工商银行与国宝大会的关联。

中国工商银行通过独家冠名《中国国宝大会》第二季，从国宝中读懂中国精神、中国智慧、中国价值。

利用品牌叠加效应，让节目丰厚的历史底蕴与品牌之间产生了强关联，不仅提升了工商银行在观众心中的好感度、美誉度，也让工商银行“为人民服务”的形象深入人心。

排版 | 敲敲

审校 | 小米主编 | 孙允广

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来源: qq

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