登顶预约榜、首测10万名额抢空，贪玩想在SLG搞一波大的

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四年前，曾出现过四款SLG会师国内iOS畅销榜TOP10的盛况，直接引发行业SLG立项潮。不过，随着SLG红海竞争愈演愈烈，久攻不下的游戏公司开始挖掘其他新兴赛道。时隔多年，近期各大厂商项目扎堆曝光，SLG久违地迎来新作密集发布的一年。

但过去的经验和教训告诉我们，三国题材已经严重饱和，SLG亟需另辟蹊径，寻找差异化破局。秉承着这一思路，GameLook发现一款令人眼前一亮的新作：贪玩游戏发行、星合互娱研发的真实动物题材SLG《野兽领主：新世界》。

去年，海外版《Beast Lord: The New Land》获近1亿的年流水，今年2月更是突破千万收入大关。4月18日，《野兽领主：新世界》在国内开启首测“黎明测试”。据业内人士透露，游戏登顶TapTap预约榜，且首测10万名额很快被一抢而空，测试整体表现超预期。

从专精MMO到入局SLG赛道，从集火知名IP到转向全球通杀的策略品类，贪玩游戏过去一年来屡屡打破外界认知。如今，很难再用一个简单印象去定义这家公司，愈发“神奇”的贪玩似乎步入一个多元化、全球化、有机发展的新阶段。

    新颖“非人哉”题材，跳出三国/末日包围圈

SLG对于题材的选择相当苛刻：国内玩家明显偏爱三国历史题材，末日生存则更易俘获海外玩家芳心。得益于两大类题材人气度较高，拥有较大潜在用户群体，新游更易通过营销实现快速突围，导致越来越多公司扎堆内卷。

但随着细分市场竞争趋于白热化，近年来，越来越多游戏厂商尝试从题材维度寻求差异化破局。脑洞大开的动物题材SLG，成为品类创新的一大方向。

在星合互娱收入破20亿的《小小蚁国》的带动下，出海公司纷纷将目光移到动物SLG上，如猿猴、狼等细分题材层出不穷。这类题材优势在于：本身没有太强地域性，属于全球化题材；且带有浓烈猎奇色彩，在买量层面能够实现奇效——这在苹果IDFA等因素导致买量艰难的当下，显得尤为重要。

截止目前，虽然有大量出海厂商盯上“真实动物”方向，但这类“非人哉”题材SLG反而未在国内掀起太大声量。通过海外玩家和市场的检验后，缺乏头部产品的国内，依然是一片生机盎然的蔚蓝市场。

换而言之，在市面上一众三国、末日题材包围下，海外成绩打底、主打真实动物题材的《野兽领主：新世界》有望脱颖而出，成为2024年SLG赛道的一大“黑马”。

当然，游戏能否真正撬动对三国SLG渐显疲态的策略玩家？还原动物题材的特有表现力，带给玩家耳目一新的视听体验，自然是首要因素。

游戏采用高度写实的美术风格，从皮肤、纹理、毛发等细节，对各类野兽形象进行了深度且精致的还原。叠加真实风格的环境塑造，游戏打造了一个生机勃勃且充满猎奇色彩的原始丛林，玩家可以近距离观察平日里只能在纪录片中见到的野兽。

为了提升这种“真实性”，《野兽领主：新世界》还在动物卡面上详细介绍该动物的基本信息，帮助玩家了解其特点和生态。方便玩家快速建立起和现实动物的连接，从而深化对游戏内不同动物定位的认知，进一步加深代入感。

一直以来，SLG玩家之所以对于三国、末日题材尤为青睐，很大部分原因在于这类题材离玩家生活更接近，能够满足玩家“逃离现实”的精神诉求。不过，所有玩家具备认知的动物题材其实拥有更高普适性，且开辟树木掩盖下的森林，也符合当代人追求“人生旷野”的自由感。光从题材上来看，《野兽领主：新世界》的确具备相当高的优势。

    连造两个5亿爆款后，休闲融合类SLG再发威

一边是海外不断增长的月流水，另一边是优异的国内首测表现，新颖题材固然能为产品带来一时优势。但市场长线表现和玩家口碑增长背后，足够有趣的差异化玩法始终是长期留住用户的根本。

至于习惯了三国SLG模板的玩家，该如何沉浸到动物SLG系统中？《野兽领主：新世界》创新打造了一种“真实动物探索策略”玩法，既契合题材设定，也符合市场对高品质游戏日益攀升的需求。

星合互娱在动物SLG开发上，早早积累了成熟的玩法框架。在此基础上，《野兽领主：新世界》延续COK-like的同时，进一步融合休闲化模拟经营元素。

游戏摒弃传统SLG的“主城”设定，玩家需要森林里开垦探索、发现新资源、建设不同功能建筑的地形，更强调资源管理和领地建造。因此，游戏设计7种资源、以及40+种不同类型的建筑，玩家需要自己种植，也要自己铲除/铺设道路。

而游戏前期的玩法逻辑大概是：探索开荒—收集资源—驯养动物—建立各式建筑，以此循环从而更好生存和探索。其中，动物在野兽王国的打造过程中起到相当重要的作用：游戏根据动物在自然界的真实特征，将其分为战斗型和发展型两种类型，如爱吃蜂蜜的懒猴可以增强资源管理能力，提升内城相关资源的采集效率。

不仅仅是动物，游戏内领地建设同样参考现实自然条件下的动植物分布。确保场景真实性的同时，方便玩家快速理解相关场景及建筑物的功能。而这，也是推动《野兽领主：新世界》迈向“真实动物探索策略”的关键一步。

今年以来，超5亿月流水的《Top War》《Whiteout Survival》的成功已经证明，休闲融合类SLG的巨大市场价值。且这种休闲化浪潮不止利好国内市场，甚至在亚洲、乃至整个全球手游市场同样行之有效。

同理，融合轻度经营模拟玩法的《野兽领主：新世界》，鼓励玩家参与资源管理和领地建造，让玩家感受到真实的探险感及经营成就。降低SLG较高的上手门槛，也便于从庞大且便宜的休闲用户中挖掘增量，更易在SLG红海发现点点泛蓝。

而站在核心玩家立场，利用真实动物习性布置的策略战斗、社交互动玩法，也能带来一种新颖且有趣的策略体验。也就可以理解，游戏海外成绩节节攀升的同时，首测也俘获了不少国内玩家认可。

    加速迈向新赛道，多元化发展进入关键期

去年以来，从已有的优势IP到布局年轻群体喜爱的《斗罗大陆》IP，贪玩游戏在品类拓展的道路上越跑越快。如今，既非MMO舒适区，也不是IP改编产品，进军SLG新赛道有着贪玩游戏迈向深度多元化转型的整体考量。

深耕国内市场多年，作为发行方的贪玩游戏在买量和精准营销上天然具备优势。近年来，贪玩游戏持续拓宽营销渠道，不仅在代言人打法上愈发稳健，线下大范围宣发、抖音等热门渠道发力上，均能实现精准有效的内容运营模式。

比如在《斗罗大陆：史莱克学院》等新品类发行中，跳出传统优势品类后的贪玩游戏实现了多次成功，已经证明其方法论的普适性。

更何况，MMO用户和SLG玩家本就具备不小的重合度，贪玩的数字化精准营销打法依旧有效。不仅如此，《野兽领主：新世界》作为贪玩游戏的首次破品类发行，随之而来的必然还有买量资源的重点倾斜。

营销成本飙升的今天，贪玩游戏沉淀的“精准数字营销、精细化运营、品牌开发能力”三大核心能力，将有助于《野兽领主：新世界》未来实现广泛触达和有效转化，啃下SLG“这块难啃的骨头”。至于游戏未来表现如何，还需要等待后续进一步观察。

但可以肯定都是，通过《野兽领主：新世界》跳入SLG发行，显然有助于增加贪玩游戏的多品类运营经验。一个多品类成熟发行商的出现，不仅能为游戏行业带来全新活力，为这家公司之后更年轻化、更大跨度的多元发展打下坚实基础。

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